浅析中国传统业务拓展与舆论主导：对中国传统主流媒体微博科技

论文导读：轴为时间，竖轴为影响力的排名。在未进入前百名时，这里设初始值为第110名。⑦）按照新浪网的说明，微博影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成。活跃度代表每天主动发博文、转发、评论的有效条数；传播力与微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关；覆盖度的高低则取决于微博的活跃粉丝数的多少。据统计，图1和图2中
10月发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》显示，中国已成为微博用户世界第一大国。新媒体与社会的融合在深化，已经成为推进中国社会成长的新力量。互联网衍生出的新媒体目前已被认为是人类有史以来发展最快、影响深远、最强势的媒体，微博则是目前新媒体中的主导力量。①中国微博不仅是信息分享和社交的工具，“而且具备了改变事件走向、扭转个人命运、推动社会问题解决甚至再造社会管理方式的力量”，不管上不上微博，现代公民已不可能脱离于“微博效应”之外。微博的发展催生了“新意见阶层”。②社交媒体的“新闻媒体化”，已在凸显。因此传统媒体近期大力开拓微博阵地，并视之为改进业务、拓展影响的新战略。
传统主流媒体正成为微博中的舆论领袖
不少人士注意到：“官媒（传统主流媒体）的微博在一些网络舆论事件中，正在成为舆论领袖”③，是一个非常值得关注的变化。传统主流媒体开始正视、重视社交媒体，并在实践中明显突破其传统母媒体的业务范围，在热点舆论事件中成为活跃的传播者，甚至成为舆论方向的主导者。传统主流媒体正在寻求与民间舆论场相契合的路径。
以8月末的热点事件为例：广州越秀区委常委武装部政委方大国与空姐冲突事件中，冲在最前线的传统主流媒体微博，应算新浪微博上的“@新华社中国网事”。从8月31日晚8时到9月3日晚8时，3天内该微博发布了30条相关微博，转发91056次，评论27851条。其间该微博账户以及“@新华广东快讯”、“新华社e哥有话说”（新华社中国网事《e哥有话说》栏目微博）等同属于新华社的微博，开放了与网民的互动，积极采访、开拓信息源、征集目击者，产生极大反响，“@新华社中国网事”迅速“窜红”，并主导了此事件的舆论方向。“@人民日报”也发了3条微博，转发4.4万次，评论近1.5万条。事件的结果是，9月3日下午宣布方大国已被停职。新华社中国网事记者在该事件之后，还走进机场听空姐“吐槽”，与网民互动、疏导社会情绪。
在一系列的网络热点事件中，传统主流媒体的微博均在第一时间发声、快速参与传播与讨论，特别是解读了这些事件背后的社会意义。在钓鱼岛事件引发的舆论热潮中，新浪微博有关“钓鱼岛”的微博文章达4400多万条（9月16日12时止）④，各地的新闻办和门的微博多参与其中，而传统主流媒体在其中发挥了重要作用，其本身也成了被关注对象。正如9月3日的“@新华社中国网事”所言：“近两周，从把白宫发言人问到翻小抄的‘淡定哥’冉维，到一不留神拍到‘表哥’微笑的博，再到追出‘大国空姐’真相的e哥的同事们，新华社记者成了网友和媒体‘报道’的对象……e哥想对不断增加的粉丝说，你们是观众，更是力量和进步之源。你们继续围观，我们继续给力。”
传统主流媒体微博定位与影响力
随着网络媒体带来的媒介新生态的改变，传统形态的媒体的影响力已经受到冲击。微否成为新闻媒体业务拓展和舆论主导的新突破口？
早在伦敦奥运会期间，微博新闻已经显示出其强大的力量，以至于伦敦奥运会被称为“史上最社交化的奥运会”、“首届微博奥运”，CNN等国际媒体在报道中还强调微博在中国的影响：忘了Twitter吧，在中国只有Weibo！此届奥运会期间，新华社发的中文稿3400多篇，但是相关负责人强调：新华体育发微博1.3万条、图片3000多幅、视频400多个，评论30多万条，转发19万次，粉丝数则一个月间从28万升到了53万，是一次飞跃。
国内的各级各类传统媒体，都纷纷进驻微博，这与一年多前传统媒体的观望态势大相径庭——那时人民日报社的多个部门或版面都开了微博，其他主流媒体亦然，但是却驻足不前。因为没有明确的思路，甚至记者们的微博也不能正常更新。2012年7月23日凌晨4时58分，人民日报开通微博，目标定位“权威声音、主流价值、清新表达”，以“参与、沟通，记录时代”为责任使命，以传播人民日报观点和信息为主，兼顾国内外重大事件和服务类信息，并将适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动，关注社会热点，回应公众关切的问题。
新华社内部经过充源于：论文参考文献标准格式www.7ctime.com
分的论证、评估而形成了共识：面对微博这种新兴的传播方式，不能缺位，不能失语，而应该主动去参与、利用。如果不参与，就是没尽到新闻人的责任。⑤早在2010年“”期间，新华社“新华视点”栏目于同年3月1日在新浪网开通“新华视点微博”，成为级媒体中首个用微博报道“”者，一度掀起了转发和评论的热潮，关注度极高，被多家媒体报道为“新闻报道的一大进步”，台湾的中国时报甚至称之为“中国新闻报道史上值得关注，值得记录的‘一小步’”。⑥之后新华社的多个部门、分社纷纷开设微博，目前最有影响力的是“@新华视点”（新华社微博）、“@新华社中国网事”（新华社中国网事微博）。“@新华社中国网事”在今年9月2日小结了其业绩：共发了微博8888条，有了140万粉丝。
特别值得一提的还有人民广播电台开设的几个微博，其中尤以“@中国之声”、“@经济之声”最为活跃，曾有多次快速独家的报道引发广泛的影响。今年3月13日凌晨新浪微博“@中国之声”粉丝数突破200万，是首家突破200万粉丝的广播类媒体微博。
下面两图，分别是级媒体（报纸、通讯社、广播、电视、央媒网）在新浪网开设的微博的影响力走向图（横轴为时间，竖轴为影响力的排名。在未进入前百名时，这里设初始值为第110名。⑦）
按照新浪网的说明，微博影响力由活跃度、传播力和覆盖度三大指标构成。活跃度代表每天主动发博文、转发、评论的有效条数；传播力与微博被转发、被评论的有效条数和有效人数相关；覆盖度的高低则取决于微博的活跃粉丝数的多少。据统计，图1和图2中所涉及微博的粉丝数（更新时间：2012年10月8日下午3时）：@人民日报：206万粉丝；@人民网：198万粉丝；@新华视点：291万粉丝；@新华社中国网事：155万粉丝；@中国之声：324万粉丝；@网络新闻联播：19万粉丝。从粉丝数量中我们也可看出其影响力的高低排行。源于：毕业论文致谢www.7ctime.com