浅论舆论媒体微博运营对策

论文导读：论场论文本论文由www.7ctime.com,需要可从关系人员哦。摘要4-6Abstract6-101绪论10-171.1探讨缘起与背景10-121.2探讨近况与文献综述12-131.3探讨办法和创新13-141.4涉及测量工具：新浪微数据14-172微博技术与传播特性17-21

2.1微博定义172国际国内

摘要：2012年7月21日的北京暴雨之夜，人民日报开通法人微博，仅用了四个月时间，粉丝数就突破报纸发行量，影响力与日俱增。迄今为止，新华社、人民日报、电视台、人民广播电台等主要级媒体已相继开设微博，在几点重大新闻事件中频频发声，形成了“微博国家队”特殊影响力。这很好地回应了的指示精神：“主流媒体要积极主动进军微博领域，办好法人微博，鼓励编辑记者开办个人微博，把微博领域的主流声音做大做强。”多年前，新华社前总编辑南振中就已经提到，在当下中国有着着“两个舆论场”。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等形成的“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；而另一个则是依托于口口相传、特别是互联网的“民间舆论场”，人们在网络上议论时事，针砭时弊，品评政府的公共管理。2008年，在组建人民网舆情监测室时，人民日报也提出过打通体制内和民间“两个舆论场”，而打通这两个舆论场，不仅仅在于打通体制内、体制外舆论场，也在于打通新、旧媒体舆论场。人民日报等媒体开设微博，反映了新媒体时代媒体的革新走势，即更加注重从微博为代表的新媒体运营，通过积极回应民意，主动设置议程，传播党和政府的方针政策、社会主义主流价值观，从对接“民间舆论场”，形成互联网上正面舆论的强势，致力于夺回互联网上的舆论高地。本论文简介了几家主要媒体微博的栏目设置、传播对策、影响力等基本状况，考查了它们在几点重大新闻事件中的体现。并从此为基础，研究媒体微博如何打通“两个舆论场”。由于社会转型的加深、从微博为代表的新媒体的普及，中国形成了舆论场和民间舆论场两个相互制衡、又相互推动的舆论新图景。微博是形成“民间舆论场”的关键平台，而媒体则为“舆论场”的“喉舌”，媒体进驻微博折射出几点革新走势，有必要进行探讨。除此之外，观察媒体如何通过传播理念的创新、打通“两个舆论场”，对于融合“两个舆论场”，形成舆论合力也具有借鉴作用。关键词：媒体论文微博论文两个舆论场论文
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Abstract6-10
1 绪论10-17

1.1 探讨缘起与背景10-12

1.2 探讨近况与文献综述12-13

1.3 探讨办法和创新13-14

1.4 涉及测量工具：新浪微数据14-17

2 微博技术与传播特性17-21

2.1 微博定义17

2.2 国际国内微博进展概述17-18

2.3 微博传播特性18-21

2.3.1 利用简便，收发模式多样化18-19

2.3.2 发布速度快19

2.3.3 互动性强、信息裂变19-20

2.3.4 高参与度容易形成舆论热点20

2.3.5 丰富了传播形式20-21

3 媒体微博概述21-24

3.1 媒体微博进展概述21-22

3.2 媒体微博进展概述22-24

4 媒体微博的运营对策及优势24-32

4.1 以雾霾事件报道看“微博国家队”的优势24-27

4.

1.1 关注民间舆论热点迅速主动设置议程24-25

4.

1.2 内容资源优势借力微博的“形式”优势25-26

4.

1.3 协同“作战”形成合力26-27

4.2 “微监督”回应民间声音展央媒实力27-29
4.

2.1 反应迅速持续关注28

4.

2.2 借助微博民间力量发动“全民监督”28-29

4.3 “微评论”引导民间舆论风向29-32
4.

3.1 重大事件表明立场29-30

4.

3.2 把微评论做成品牌30-32

5 媒体微博个案分析——从人民日报微博为例32-40

5.1 人民日报微博概况32-34

5.2 著名媒体和网友对人民日报微博的评价34-35

5.

2.1 媒体评价34-35

5.

2.2 网友评价35

5.3 《人民日报》打通“两个舆论场”的四大对策35-40
5.

3.1 积极进行议程设置引导舆论风向35-36

5.

3.2 发挥微博传播特性做全时、全媒体报道者36-37

5.

3.3 放下“高姿态”服务民生37

5.

3.4 加强互动沟通改变话语模式37-40

6 结论40-43
参考文献43-45
致谢45