浅论传统媒体微博时代传统媒体开展公益活动设计

论文导读：概述10-142.1.1微博的定义102.1.2微博在中国的进展10-112.1.3微博的传播功能浅析11-142.2公益活动及其进展概述14-202.2.1公益活动的界定14-152.2.2国内公益活动的历史历程15-172.2.3传统媒体的公益活动概念界定和对策17-202.3前微博时代传统媒体公益活动的近况和不足20-232.

3.1基本近况20-212.2不足浅析21-23第

摘要：社会公益活动历来都是企业,媒体,民间机构热捧的对象,而由媒体组织或参与开展的公益活动则最具有影响力。经过多年的进展,媒体公益活动的开展有了属于自己的一些策略和对策,但是也有着着很多的不足。而微博平台的到来,为传统媒体解决这些不足提供了一个良好的平台。本论文以传播学角度,通过综合运用文献探讨、内容浅析和个案浅析等策略,对社会公益活动、传统媒体公益活动的进展进行了回顾,并重点对新兴微博社区中的公益活动,以及其中传统媒体公益宣传推广的进展近况进行了细致描述,浅析了微博用于开展社会公益活动优势和不足。最后,结合典型公益活动个案浅析,对传统媒体如何借助微博推广公益活动进行了对策探讨。关键词：传统媒体论文公益活动论文微博论文对策论文
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ABSTRACT4-7
第1章 绪论7-10

1.1 探讨的缘由和作用7-8

1.1 探讨的缘由7-8

1.2 探讨的作用8

1.2 国内外探讨近况浅析8-9

1.3 探讨策略及思路9-10

第2章 国内微博与传统媒体公益活动的进展10-23

2.1 微博及其传播功能概述10-14

2.

1.1 微博的定义10

2.

1.2 微博在中国的进展10-11

2.

1.3 微博的传播功能浅析11-14

2.2 公益活动及其进展概述14-20

2.1 公益活动的界定14-15

2.2 国内公益活动的历史历程15-17

2.3 传统媒体的公益活动概念界定和对策17-20

2.3 前微博时代传统媒体公益活动的近况和不足20-23

2.3.1 基本近况20-21

2.3.2 不足浅析21-23

第3章 微博中公益活动浅析23-30

3.1 微博中公益活动进展的近况23-26

3.

1.1 微博公益的雏形：个人微博爱心信息的发布23-24

3.

1.2 微博公益的风靡：名人参与其中24-25

3.

1.3 微博公益的升华：企业大军的加入25

3.

1.4 微博公益的进展：专业平台的诞生25-26

3.2 微博公益活动中有着的不足26-30
3.

2.1 信息发布准确性和欺骗性的不足26-28

3.

2.2 意见领袖效应的夸张化不足28-29

3.

2.3 重复,无特点导致的爱心疲劳29-30

第4章 传统媒体利用微博开展公益活动的近况和不足30-38

4.1 传统媒体宣传与组织公益活动30-32

4.

1.1 一般的宣传报道30-31

4.

1.2 专题推出的活动31-32

4.2 媒体人独立推出公益活动32-36
4.

2.1 “免费午餐”计划介绍32-33

4.

2.2 “免费午餐”计划特点浅谈33-36

4.3 微博中公益活动有着的若干不足36-38
4.

3.1 重视不足36

4.

3.2 形式手段单一36-37

4.

3.3 利用程度浅37-38

第5章 传统媒体利用微博开展公益活动的对策38-45

5.1 充分探讨与利用微博传播方式38-40

5.2 充分利用微博开展公益活动的对策40-45

5.

2.1 利用平台优势资源,进行前提造势40-41

5.

2.2 充分发挥交互功能,增加参与深广度41-43

5.

2.3 推出配套行动,让活动“保温”43

5.

2.4 多方联合,打造活动品牌43-45

第6章 结语45-46
致谢46-47
参考文献47-48