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浅谈定量分析中国媒体微博运营目前状况定量结论

最后更新时间:2024-02-10 作者:用户投稿原创标记本站原创 点赞:32666 浏览:147856
论文导读:年”,当年所开设的微博占到目前所有媒体的28.4%;2012年开设的比例有所下降,这从一定程度上说明媒体微博的新鲜度开始下行,主要原因在于媒体微博运营的成熟模式和微博营销还处在探索初期,媒体微博的标杆性成功案例还没出现,一定程度上影响了媒体微博开设的进度。整体上看,纸质媒体开设微博普遍慢于广
社科文献出版社于2012年10月8日发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2012)》指出,到2011年12月,中国的微博用户总数达到2.498亿,中国成为微博用户的世界第一大国。微博作为一种社会化媒体,其对于传统媒体造成冲击表现为:一是新闻生产已经从传统的专业化生产过渡到社会化大生产的阶段。社会性媒体让“人人是记者”变成可能,促使组织化的新闻生产逐渐“去中心化”。二是微博内嵌到新闻生产环节中,并成为其中重要的一环。据相关调查,目前记者使用微博的比例为75.7%左右,记者一方面借助微博发布信息,寻找线人;另一方面记者积极地从微博上寻找新闻线索,并在微博中寻找一些意见领袖的言论作为网民代表的看法。三是微博凸显出超过web1.0时代中论坛和贴吧的舆论威力。在前社会化媒体时代,网友最多的爆料窗口是主流论坛或专业论坛,如天涯社区、猫扑社区等,但很多新闻得不到关注,最终无法演变成为促使整个网络民意啸聚的新闻事件,而在社会化媒体时代,微博等媒体帮助“论坛和贴吧”等完成了“最为关键的一跃”,记者可以在浩瀚的海量信息中通过别人的转发甚至定向@,迅速地接近新闻源,迅速地介入报道,微博的强大舆情动员能力日益凸显。
为此,我们以定量研究的科学方法,对中国媒体微博的运营现状进行了系统的考察,本项研究的数据来源于北京乐图在线科技公司,媒体微博数据选择日期是:2012年1月1日--2012年11月18日,甄选条件是:新浪微博、腾讯微博中带有“V”字标识的媒体机构。在地理位置上的分布包括中国内地的31个直辖市、省和自治区,以及香港、澳门、台湾地区。
媒体微博整体发展情况分析

(一)总体情况

截至2012年11月18日,媒体微博取得了长足发展,新浪微博媒体机构总数从2011年12月底的1.16万增长到1.8万左右,增长率为55.2%(2011年的增长率为140%),整体增长速度趋于放缓。但从绝对增长数量来看,2012年与2011年基本持平,都在0.7万左右。
截至2012年11月18日,共有2379家纸媒在新浪微博上开通了微博,其中杂志1632家,报纸747家,相关报纸覆盖率在40%左右,杂志覆盖率不足10%。
媒体机构微博的粉丝数呈快速增长趋势,截止到2012年11月18日,新浪媒体机构的粉丝数已经突破2亿②,较2012年初的1.3亿,增长了54%,与同时期微博增长的速度持平;粉丝数已经接近于新浪微博用户总数的二分之

一、即每两个新浪微博用户中就有一位用户关注了某一个媒体微博。

截止到2012年11月18日,腾讯微博媒体总数从2011年12月底的 0.9万左右增长到2.3万左右,增长率为150%左右,超过了新浪的55%的增长率,绝对数量增长约为1.4万。
两个微博平台上的媒体覆盖了全国所有的省级行政区域,包括经济欠发达的西藏和新疆等西部地区,但区域之间发展极不平衡,北京、广东、上海、浙江等经济发达地区数量和运营水平均超过中西部地区。
从表1中可以看到,平均每个媒体微博关注了512个其他用户,约有110.3万个粉丝数,发布9311条微博,微博平均原创率为77%(含引用名人名言等,即不属于跟帖都记作原创)。
总体来看,随着媒介组织内部对微博的重视度不断提升,运维水平也在不断提升,媒体机构的影响指数也相应不断上升。各类型媒体在运营微博时也体现了其媒介固有的“渠道烙印”,如纸质媒体的运维水平和影响力普遍高于其他类型媒体。

(二)开设时间

图1是微博平台上线以来相关媒体开设的年度分布,可以看出,2011年是媒体开设“媒体微博年”,当年所开设的微博占到目前所有媒体的28.4%;2012年开设的比例有所下降,这从一定程度上说明媒体微博的新鲜度开始下行,主要原因在于媒体微博运营的成熟模式和微博营销还处在探索初期,媒体微博的标杆性成功案例还没出现,一定程度上影响了媒体微博开设的进度。
整体上看,纸质媒体开设微博普遍慢于广播电视台。2010年是电视台和电台的微博开设年,尤其是电台,在2010年出现了快速增长,超过了其余几类媒体;2011年是杂志和报纸的“发力年”,尤其是杂志开设微博的数量快速增长,媒体网站微论文导读:京、上海、广东、江苏、浙江是媒体微博分布最多的TOP5省份,其分布省域与目前国内经济最为发达的5个省市基本一致,媒体微博与媒体的总体布局也基本一致。从另外一个层面来说,媒体微博发展存在地域不均衡性。(如图3)(四)分布行业电视台是开设媒体微博最多的媒介类别,占到了所有媒体中的近30%,主要原因是电视台中相
博开始呈现逐年增长的态势。(如图2)

(三)分布地区

北京、上海、广东、江苏、浙江是媒体微博分布最多的TOP5省份,其分布省域与目前国内经济最为发达的5个省市基本一致,媒体微博与媒体的总体布局也基本一致。从另外一个层面来说,媒体微博发展存在地域不均衡性。(如图3)

(四)分布行业

电视台是开设媒体微博最多的媒介类别,占到了所有媒体中的近30%,主要原因是电视台中相当多的栏目也开设了微博。其次是杂志,占到了总体的20.3%,这主要与国内杂志的数量基数本身比较庞大有很大关系;再次是报纸,占到总体的1

6.1%。(如图4)

(五)媒体微博类别

在相关媒源于:论文格式排版www.7ctime.com
体类别中,省级广播电台/频率、卫视/频道、都市报、地市电台/频率、娱乐/时尚/美食杂志等五类媒体是开设微博最多的,占到了总体的51.13%,这是媒体微博的主力军。在这五类媒体中,广播电视台包括了三类,是绝对的主力,其次是报纸,再次是杂志;党报、教育台和户外媒体比例较低,与其本身的基数较小有一定关系,需要说明的是境外媒体在媒体微博中的数量也较高,占到了总体的2.8%左右,说明境外媒体积极利用微博平台进军内地市场,这一点值得国内媒体借鉴。(如下表2)

(六)微博发布工具

媒体微博的发布工具以网页微博、第三方应用(如皮皮时光机、享拍微博通)、专业版微博和媒体版微博四大类为主,其中以PC端浏览器的网页微博发布占到了总体的34.4%;移动端也较少,仅为

3.6%。摘自:毕业论文www.7ctime.com