试述舆论基于沟通两个舆论场政府微博运作学术

论文导读：者要求40-425.2政府媒体的舆论场特性及其要求42-445.2.1政府媒体的舆论场特性425.2.2政府媒体的要求42-445.3政府微博：未处理好两个场域的矛盾44-466政府微博运作倡议46-586.1国外政府微博运作经验46-476.2政府微博的角色定位47-496.2.1倾听者角色47-486.2.2沟通者角色486.2.3理解者角色48-49
摘要：以2009年开始,微博以前所未有的速度在我国进展普及,以即时通讯为手段、以人际联系传播为途径、以“自媒体”为形式的“全民微时代”开启。作为一个零门槛的网络交流平台,微博是民意汇集的中心,是舆论形成和进展的优质场域,随着其不断进展壮大,微博事实上已经成为民间舆论场的主战场。在政治进程加速、服务型政府建设不断深入的今天,加强两个舆论场的沟通交流、改善政府舆论环境是政府深化自身革新的内在需求。而另一方面,政府也认识到开通政府微博的必要性和积极作用,在外部环境和内在需求的共同驱使下,政府微博如雨后春笋般迅速进展。但由于政府微博本身的属性是媒体,在一定程度上具有舆论场的特性,如不对这种特性进行有意识的处理,将与微博的民间舆论场特性形成对立。在不同舆论场各要素的矛盾作用下,政府微博的运营会遭遇困境,目前我国政府微博的整体运营近况便论证了这一点。对此,笔者对这一现象进行了深入探讨和浅析,以典型的政府微博案例为切入点,概括当前我国政府微博运营中有着的主要不足,并通过比较两个舆论场的特性和参与者要求的差别,浅析失利根源,即政府微博未处理好两个场域的矛盾。基于以上探讨,笔者结合自己的深思,以沟通两个舆论场为目标,以转变意识、建立机制、运用技艺和借鉴经验等方面对政府微博运作给出了相关倡议。关键词：微博论文政府微博论文舆论场论文微博运作论文
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Abstract6-10
1 绪论10-18

1.1 选题背景和选题作用10-11

1.1 选题背景10-11

1.2 选题作用11

1.2 国内外探讨近况11-15

1.2.1 国内探讨近况11-14

1.2.2 国外探讨近况14-15

1.3 探讨策略15-16

1.4 探讨难点和革新点16-18

1.4.1 探讨难点16-17

1.4.2 探讨革新点17-18

2 微博与民间舆论场18-27

2.1 微博的概念及其进展历程18-20

2.

1.1 微博的概念18

2.

1.2 微博的进展历程18-20

2.2 微博的特点20-23

2.1 微博的便捷性20-21

2.2 微博的传播性21-22

2.3 微博的社会性22

2.4 微博的选择性22-23

2.3 微博的影响力23-27

2.3.1 舆论场及其分类23-24

2.3.2 微博成为民间舆论场主战场24-27

3 政府微博的功能及其进展背景27-32

3.1 政府微博的内涵和功能27

3.2 政府微博的进展背景27-31

3.

2.1 开通政府微博的必要性27-28

3.

2.2 开通政府微博的作用28-29

3.

2.3 三大动因促我国政府微博兴起29-31

3.3 政府微博的进展历程31-32
4 我国政府微博的近况32-40

4.1 各级政府掀起“微博热”32

4.2 政府微博典型方式32-34

4.

2.1 职能工具型微博32-33

4.

2.2 公关释疑型微博33

4.

2.3 应付作秀型——“空壳”微博33-34

4.

2.4 自说自话型——“僵尸”微博34

4.3 目前政府微博有着的不足34-40
4.

3.1 角色定位模糊34-36

4.

3.2 沟通互动缺乏36

4.

3.3 社会影响力不足36-40

5 政府微博失利根源：两个场域的矛盾40-46

5.1 微博的民间舆论场特性及微博参与者要求40-42

5.

1.1 微博的民间舆论场特性40

5.

1.2 微博参与者要求40-42

5.2 政府媒体的舆论场特性及其要求42-44
5.

2.1 政府媒体的舆论场特性42

5.

2.2 政府媒体的要求42-44

5.3 政府微博：未处理好两个场域的矛盾44-46
6 政府微博运作倡议46-58

6.1 国外政府微博运作经验46-47

6.2 政府微博的角色定位47-49

6.

2.1 倾听者角色47-48

6.

2.2 沟通者角色48

6.

2.3 理解者角色48-49

6.

2.4 服务者角色49

6.3 政府微博人格化49-51
6.

3.1 建立口语化的语言系统50

6.

3.2 形成人格化的思维方式50-51

6.

3.3 加强交互性的情感认同51

6论文导读：机制566.5.4实现“网上网下”双效联动566.5.5建立绩效评估机制56-58结论58-59致谢59-60参考文献60-63附录63上一页12
.4 提升政府微博影响力51-55
6.

4.1 运用传播规律提升影响力51-53

6.

4.2 发挥优势与商业网站开展合作53-55

6.5 建立政府微博管理的长效机制55-58
6.

5.1 设立专门的运营人员或团队55

6.

5.2 制定微博操作指南55-56

6.

5.3 形成常规化管理机制56

6.

5.4 实现“网上网下”双效联动56

6.

5.5 建立绩效评估机制56-58

结论58-59
致谢59-60
参考文献60-63
附录63