试述议程基于议程设置论述中粮微博营销个案学术

论文导读：具体实施历程。探讨结果有：(1)微博营销议程设置可利用微博的可参与性与互动性贯穿议程,影响议题以及利用微博信息的裂变式传播扩大议程；(2)通过对中粮案例深入浅析,在与微博用户联系的建立与维系、根据媒介属性设置议程、议题设置以及借势等方面为我国企业进驻微博提供了建设性意见。(3)总结出了中粮集团议程设置以及微博营销
摘要：“议程设置”告诉我们,受众对议题的判断会有一致性,一些公共议题确实可以进入群体的心中。但是,学者们最近几年探讨显示,受众也可以把握机会,利用互联网和其他策略建立起他们自己的一系列议程。特别是3G时代的到来,给新媒体营销的进展提供了潜在市场,“议程设置”作为传播效果探讨的经典论述面对着数字传播环境的挑战。随着国内外微博行业的火热,微博行业的商业方式与商业价值成为一个高关注度的话题,微博已经成为一个新的信息发布平台和传播途径,在这个以受众为核心的平台上,议程设置如何发挥作用是本论文探讨的重点。本论文借助传播学议程设置论述结合深度访谈浅析中粮集团的微博营销,将微博营销方式做为主要探讨对象,置于议程设置论述之下进行考察,着重考察议程设置如何根据微博媒体的特性去影响受众,运作方式以及具体实施历程。探讨结果有：(1)微博营销议程设置可利用微博的可参与性与互动性贯穿议程,影响议题以及利用微博信息的裂变式传播扩大议程；(2)通过对中粮案例深入浅析,在与微博用户联系的建立与维系、根据媒介属性设置议程、议题设置以及借势等方面为我国企业进驻微博提供了建设性意见。(3)总结出了中粮集团议程设置以及微博营销议程设置模型图,为我国企业在微博营销中议程设置的具体运作方式的提供了论述性倡议。关键词：微博营销论文议程设置论文参与性论文互动性论文
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Abstract7-10
第1章 绪论10-19

1.1 探讨的基本思路10-11

1.2 探讨背景11-16

1.2.1 中粮集团微博营销简述12-13

1.2.2 微博营销以及新媒体中议程设置文献探讨13-16

1.3 探讨作用16-17

1.4 探讨的革新17-19

第2章 文献综述19-31

2.1 议程设置(agenda-setting)论述概述19-22

2.

1.1 议程设置的主要内容19

2.

1.2 议程设置论述特点19-20

2.

1.3 议程设置论述的不足20

2.

1.4 议程设置探讨范式的进展20-21

2.

1.5 议程设置传播定位及效果21-22

2.2 微博营销概述22-26

2.1 微博的出现以及微博概念界定22-23

2.2 微博的特性23-24

2.3 微博营销定义24

2.4 微博营销特点24-25

2.5 与博客营销的区别25-26

2.3 微博与议程设置26-31

2.3.1 微博对传统媒介议程设置的冲击26

2.3.2 微博的议程设置特点26-29

2.3.3 微博议程设置形式29-31

第3章 中粮微博营销的近况浅析及效果浅析31-39

3.1 中粮微博营销近况31-32

3.2 对近况与中粮微博营销效果浅析32-38

3.

2.1 近况部分32-33

3.

2.2 活动效果浅析33-38

小结38-39
第4章 中粮集团微博营销议程设置影响历程探讨39-59

4.1 互动平台设置浅析——新浪微博企业版41-49

4.

1.1 关于新浪微博认知度、好感度、接受度的调查41-45

4.

1.2 新浪微博企业版进展情况45-49

4.2 中粮与新浪微博深度合作49-56
4.

2.1 主题“美好生活@中粮”设置浅析49

4.

2.2 议题设置方式浅析49-54

4.

2.3 议题时间设置浅析54-55

4.

2.4 中粮集团议程设置在新浪企业版微博上的体现55-56

启迪56-59
第5章 微博营销议程设置倡议59-65

5.1 与微博用户联系的建立与维系59-62

5.

1.1 与微博用户联系的建立60

5.

1.2 与微博用户联系的维系60-61

5.

1.3 微群和微博并行进展61-62

5.2 利用微博媒体的可参与性互动式影响62-64
5.

2.1 渗透式的品牌营销62-63

5.

2.2 放低身段,娱乐化进驻63

5.

2.3 标签设置引领63

5.

2.4 营销活动说明简洁易懂63-64

5.3 学会借势64-65
结语65-69

一、议程设置在微博营销中呈现的新特点65-68

1、议程被“被动”设置65

2、利用微博的可参与性与互动性贯穿议程,影响议题65

3、微博的裂变式传播扩大议程65-66

4、微博营销议程设置模型图66-68

二、探讨的不足与探讨倡议68-69

致谢69-71
参考文献71-75
攻读硕士学位期间发表的论文75-76
附录76-85