浅析新浪微博首页议程设置

论文导读：紧随其后，以上两类话题所占的比例接近总数的4/5。在剩下的几类话题中，情感类话题（19.9%）排第三位，在新浪微博中，有很多具有丰富情感阅历的名人，很多充满悲情格调的短语被用户频频转发。（见表3）从新浪网来看，大多数热门转发的话题来自个人微博（7

1.4%），明星微博（17.7%）占第二位。而组织的微博和媒体微博作为话题来源转

【摘要】本文基于议程设置理论，对新浪微博首页的版块和内容进行了统计和分析。通过统计分析发现：新浪微博的议程设置在一定程度上显示出网络议程设置的特点；微博环境下媒体议程设置功能有所减弱，网民的自我议程设置功能凸显；媒体议程设置和网民自我议程设置有一定重合；网络议程设置的主体广泛、议题多元；微博对于生活类、文化娱乐类议题设置效果较明显，而重大新闻类议题关注度较低。
【关键词】议程设置议题类型新浪微博
对议程设置最早的关注，可以追溯到20世纪初，芝加哥大学的社会学家罗伯特·帕克在他的著作中首次对新闻“守门人”的现象进行了论述：“记者、编辑或新闻机构记载、报道的事件，都是他们认为相对重要的或者有价值；而其余的新闻事件则被他们湮没或者遗忘。每天都有数量巨大的新闻被如此‘扼杀’”。①议程设置作为一个概念被正式提出，是以麦克斯维尔·麦库姆斯与唐纳德·肖的研究为标志。他们在1968年、1972年对夏贝尔山地区的政治选举进行研究的时候，发现媒介议程与公众议程、政策议程之间存在密切的联系。以此为基础，他们撰写了《媒体的议程设置功能》，对这一现象进行了详细阐述。②他们认为大众传播具有一种形成社会议事日程的功能，传播媒介以赋予各种议题不同程度显著的方式，影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。大众传媒根据自己的价值观和利益，对现实环境中的新闻事件进行有选择的报道，受众只能被动地接受传媒的议程安排，这无疑是大众媒介对真实环境的重新建构和阐释。
随着互联网时代的来临，Web2.0改变了受众被动接受信息的现状，受众可以通过微博、博客等主动发布信息。网络传播和传统的媒体传播相比，其传播速度快、传播自由、参与门槛低。因此，网络媒体已成为目前最流行的传播方式。网络的开放性和自由性给每一个公民公平发布信息的权利。在网络里，人们都具备信息传播者和信息受传者的双重身份。在这样一个开放的环境下，网络传播是否还受到议程设置的影响，对此，我们进行了一些调研。
议程设置理论的研究内容包括大众媒体、公众观念、公共政策三个方面。我们选取了2011年11月份的30天，将每日21时新浪微博首页、“微话题”、“热门转发”网页截图作为主要研究样本。参照新浪“微话题”分类，将全部热门议题划分为新闻类、生活类、情感类、文化娱乐类、体育类、网络流行类话题。统计各类型话题、来源等属性分别在“微话题”热点、和“用户热门转发”（前十条）中所占比例，分析在新浪微博议程设置中的重要议题，以及传播过程中出现的议程设置特点。

一、新浪微博首页的议程设置分析

1、多元化的微博主体设置

新浪微博首页由“广场”、“微群”“应用”、“游戏”四个版块组成；页中左栏为用户关注的全部微博内容、“我的微群”、“猜你喜欢”三个子项目，在全部微博内容下设有用户自行设计的分组，可以第一时间通过分组筛选的形式找到用户想关注的人；页面右侧为“热门话题”、“可能感兴趣的人”、“人气用户推荐”、“可能感兴趣的活动”、“关注的话题”；页面底端由“找找感兴趣的人”摘自：毕业论文www.7ctime.com
、“精彩内容”、“热门应用”、“手机玩微博”等栏目构成。按照议程设置的不同主体对这些版块进行划分如表1。
从新浪微博首页的版面分布来看，新浪微博议程设置的主体可分为媒体、公众、个人三大类。媒介的议程设置功能在版面的设计上发挥了与传统媒体旗鼓相当的作用。但是，新浪微博作为新型的社交媒介，除了发挥传统媒体的功能外，也将公众与个人的议题融入了媒介议程设置之中。通过诸多方式，将各类主体的需求进行细分，从数量上加强对某些议题的强调，此外，也给用户进行自我设置提供了相应的空间。

2、议题类型及排序分析

（1）新浪微博热议话题排序
在新浪微博的热点话题排序中，位居前三位的话题分别是新闻类话题（30.3%）、生活类话题（25.6%）及文化娱乐类话题（24.7%）。可见，新浪微博在热点的议题设置上还是延续了传统媒体注重新闻时事类话题的特点，将社会热议话题置于首位。其次，生活类和文化娱乐类话题紧跟其后，表明新浪微博很注重引入与用户关系较密切的话题，通过提供生活小贴士、生活秘籍、生活常识给用户提供贴心服务；通过引入明星加入微博，提供给用户更多的明星动态。（见表2）
（2）新浪微博热门转发话题排序
在新浪微博热门转发话题中，生活类占了榜首（42.3%），可见普通用户更加关注与自身关系较密切的生活服务类信息，并希望通过社交平台将其转发给自己关心的朋友；文化娱乐类所占比例（30.4%）紧随其后，以上两类话题所占的比例接近总数的4/5。在剩下的几类话题中，情感类话题（19.9%）排第三位，在新浪微博中，有很多具有丰富情感阅历的名人，很多充满悲情格调的短语被用户频频转发。（见表3）
从新浪网来看，大多数热门转发的话题来自个人微博（71.4%），明星微博（17.7%）占第二位。而组织的微博和媒体微博作为话题来源转发量相加才是总数的1/10。由此可见，微博的公众自我议程设置观念较强，传统媒体的议程设置已不再指挥着大众该去关注什么。（见表4）
（3）新浪热议话题与新浪转发话题相关度分析
通过统计分析我们发现，新浪热议话题前三位是新闻类议题、生活类议题和文化娱乐类议题；用户热门转发话题前三位是生活类议题、文化娱乐类议题和情感类议题。二者在生活类和文化娱乐类议题方面的重合，一方面表明在新浪微博中这两类议题的相对重要性；另一方面表明新浪微博首页设置中这两类议题的传播效果最好。传统的新闻类话题议程设置在微博语境下有所削弱。（见表5）
此外，通过相关度分析，我们可以看到在文化娱乐类和生活类两大话题的热议和转发具有较强的关联程度，而情感类、网络流行类和新闻类的比重较低。可见，在文化娱乐和生活类是在新浪微博进行议程设置和用户转发中产生了共鸣，达到了一定的重合。

二、结论与思考

微博的诞生亦或宣示着一个“全民记者时代”的到来，人人都可能成为记者。不同性别、年龄、职业、知识结构的人可以随时随地记录自己的生活，表达自论文导读：聚合的下自我的议程设置，逐渐形成一个个舆论群体。他们可能来自各个不同的地方，自由通畅地发表自己的见解，接受着其他意见和评论，组成了一个包罗万象的信息源。通过上文分析得出以下结论：首先，新浪微博的议程设置作为网络议程设置形式之

一、在信息传播上具有先天优势，在一定程度上显示出网络议程设置的特点，即网络议程设置

己的见解。微博是开放和自由的，在微博上，虽然受众面广且不确定，但其独特的互动性及信息多元性为网络群体的形成提供了可能。由个人的兴趣爱好，选择具有某些一致性的人进行关注，这种用户偏好聚合的下自我的议程设置，逐渐形成一个个舆论群体。他们可能来自各个不同的地方，自由通畅地发表自己的见解，接受着其他意见和评论，组成了一个包罗万象的信息源。
通过上文分析得出以下结论：首先，新浪微博的议程设置作为网络议程设置形式之一，在信息传播上具有先天优势，在一定程度上显示出网络议程设置的特点，即网络议程设置的主体广泛、议题多元。其次，微博环境下，媒体议程设置仍存在，但硬性的议程设置功能有所削弱；公众的自我议程设置功能凸显。最后，微博对于生活类、文化娱乐类议题设置效果较明显，而重大新闻类议题关注度较低。
网络呈现出后现代文化特征，它开放自由，有时甚至颠覆权威传统与话语权，由网民通过调侃的话语进行新的解构，最终引发公众的自我表达愿望。但是，在网络媒体传播过程中，我们发现网民对于公共空间解读的随意性较大，反思性较小。网络公共领域以BBS为主要表现形式，以公共政治问题为话题内容，具备公共领域的基本功能、运行原则和运行方式的一种网络舆论载体。③它是独立于政府、媒体部门与社会个体的第四种声音，在一定程度上反映出社会化的进程及公民精神的成熟度。但从研究中不难看出网民对于社会公共事件的关注度及思辨力远不及生活、娱乐类议题。如何提升网民参与社会议题的热情，使网络媒体成为体现公众影响力的重要渠道，需要我们进一步探索。□
参考文献
①Park R E，《The Immigrant Press
and Its Control》，NewYork :Harper,1922：328
②Mccombs M&ShawD,《The agenda-setting fuction of masedia》，Public Opinion Quarterly，1972（36）：176-187
③郑达威、蔡琳璐，《网络公共领域建设探析》，《新闻前哨》，2007（5）
（作者：南京理工大学设计艺术与传媒学院研究生）
责编：姚少宝
实习编辑：何璧