对图书定价模式研究-学士

论文导读：
【摘要】图书定价模式的改革是出版体制改革的重要的组成部分，因为无论是在国内还是国外，图书定价都有配置出版资源的重要功能，对图书的供给和需求发挥着决定性作用。以下分别研究我国当代图书的定价模式、国外图书定价模式以及我国应采取的适用的定价模式。
【关键词】图书 定价

1.我国当代图书的定价源于：7彩论文网硕士论文www.7ctime.com

模式
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1.1 成本定价模式

成本定价的图书沿用的公式为：图书=生产成本+发行折扣+利润+税金
成本定价模式的缺陷： 1、成本定价模式不能反映图书印数，因为图书印数是图书行业的成本和利润最重要的影响因素。

2、成本定价模式无法反映人力资本所形成的无形资产在图书价值形成过程中的核心作用。

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1.2 需求定价模式

需求定价模式是以出版物的使用对象不同、出版时间不同为基础来定价。从适用对象不同方面来说，一本关于企业管理内容的图书适用企业管理层，他们的收入及消费水平处于全社会的上层，因而这种图书定价要相应提高。而中小学生图书的定价要相应降低。从出版时间不同方面来说，第一版首次印刷的图书定价可以稍微高些，因为首次印刷包含固定成本，而再版并且多次重印的图书可以降低。
需求定价模式的缺陷：1、有的图书种打着图书对适用对象为高级消费者的旗号将图书提高以谋得利润，图书的真正价值与其并不相符，从而导致图书市场的鱼龙混杂的混乱局面。2、有的消费者清楚图书的在第二版次会有所降低，所以并不急于购买第一版首次印刷的高价图书，这样会直接导致图书首版的销量受到较大影响，不利于出版社的长远发展。
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2.国外图书的定价模式

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2.1 固定模式

固定模式主要以德国、法国、西班牙为代表，是指对图书实行统一定价的制度，即规定图书由出版社定价，并在固定位置明确标示，任何图书销售机构都不得擅自加价或减价销售图书。
固定模式的缺陷：固定模式实际上是一种在垂直产业链中常常使用的转售维持制（Resale price-maintenance,简称RPM），产业组织理论的研究认为，在RPM定价方式下，出版商、批发商、零售商和容易达成合谋。在下列情况中，出版社可能会提高图书：第

一、中间环节的不确定性。第

二、中间环节的垄断性。第三、面临销售和退货等风险。

2.2 自由模式 自由模式主要以美国、英国为代表，是指对图书以自有在市场销售的图书定价制度。出版社通过周密的成本核算后，以一定的折扣批发给中间商，只要能保证正常运营，零售商可以自由定价销售。
自由模式的缺陷：由于出版社失去了对的控制，因此很容易陷入恶性竞争之中，中小出版社很容易成为牺牲品。英国在20世界末图书定价改为自由模式，不少新书五折甚至四折销售，中小书店纷纷倒闭。至2006年，大众市场5

2.9%的份额已经被阿歇特、兰登书屋、和哈伯柯林斯这四大出版集团掌控。

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3.我国应采取的适用的定价模式

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3.1 歧视模式

歧视模式，是假设图书市场分为敏感型市场和不敏感型市场。E1表示不敏感型人群的弹性， E2表示敏感型人群的弹性，显然E1P2.
歧视模式的优点：从社会福利的角度而言，歧视会改善部分消费者的社会福利。如果出版企业不采取歧视，则市场价为定为P1，这意味着部分消费者将没有能力购买图书，从而退出图书市场。而在实行歧视模式的情况下，此部分消费者面对的将是P2，可以购买一定数量的图书。从而提高了消费者和出版企业双方的福利水平。
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3.2 递减序列模式

递减序列模式是为了获得最大利润，企业采取逐渐降低图书的策略。这一策略与前文分析不同的是，这里并不是按对的敏感程度来划分市场，而是按对时间的敏感程度划分市场。递减序列模式可以视为一个两阶段模型。即垄断企业在第一时期T1制定P1，在第二时期T2制定P2，T1递减序列模式的优点：在实践中，这种定价策略往往以"打折"的形式表现出来。这也就意味着，觉得在时期T1的P1有点昂贵的消费者，可以在时期T2购买图书以后才购买图书。这样既有利于消费者的利益，也有利于图书行业的发展。
最后需要指出的是，目前的我们图书的定价模式无论是从宏观层面的图书市场体系还是微观层面的出版企业来说，都还处于前完善的发展阶段，图书模式还需要进一步的改革和完善。
参考文献
［1］ 《图书定价的经济学分析》陈昕