浅析腾讯腾讯与新浪：微信与微博价值之争

论文导读：满足人们日常的需求。2、人际交往的构建与维护在微博的价值意义上，人际网络的维护是SNS网站的核心功能，但对于微博网站却起了延伸功能的作用。其中，微博人际网络的构建主要来自于两个方面：一是既有的人际网络在微博网站上的延续，即相应的好友关系是早于微博的，微博的出现为这种关系的继续提供了一定的空间，相应的即时
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【摘 要】在网络时代，新浪微博与腾讯微信先后进入了人们的生活，并逐渐成为人们生活的一部分。新浪微博与腾讯微信由于价值方面的不同，在发展的过程中进行不同方面的较量。新浪微博早于腾讯微信产生，而且用户群也大大超过了腾讯微信的用户群，但是两者之间所产生的社会效应不相上下。
【关键词】微信 微博 价值之争
21世纪，是一个互联网飞速发展的时代，各方面的网络建设都呈现出不同的特点①。微信和微博的产生，顺应时展潮流需要，为人们追求快速、高效的生活带来了便利。两者在市场经济的环境下共同发展，出现了不同的特色，在日常的生活中表现出其独特的作用和价值。但是，由于两者所代表公司的利益不同，公司之间必定存在着利益上的冲突，从而形成了一定程度上的竞争。微信和微博在人们的日常生活中已经形成了一个固定的交流方式，缺少任何一方都会造成一定的影响。

一、微信的作用

1、社交作用

微信在现实的社会里，能够起到移动社交的作用，大大的方便了人们的生活。微信的产生是腾讯公司的一种微创新模式，并在依靠自身原有的媒体、的方式逐渐在市场上推展开来，远远地超过了其他同类工具的应用效果。微信所拥有的一些比如语言聊天、离线消息、摇一摇等基本功能都满足了人们在日常生活中的社交需求。与此同时，微信是在腾讯公司相关比较成熟的一些应用的基础上逐渐发展起来的，和人们的社交需求相吻合，也就成了人们主要的社交工具之一。

2、020市场作用

在微信不断发展和完善的过程中，腾讯公司为了适应O2O市场的发展，逐渐的推出了微团购公众，有利于吸引更多的电商、团购网站进入到微信的范围。这样，人们在使用微信的同时，也可以随时关注到相关的网购信息，方便网上购物。同时，微团购逐渐进入到O2O市场，能够有效地带动其他相关产业的发展。

3、游戏作用

微信的游戏作用，对于腾讯的发展起到了至关重要的作用。腾讯公司的大部分利润来源都是体现在游戏和相应的增值服务上，游戏的开发和使用将逐渐成为微信发展的重点。而微信游戏业务的相关应用，在增加腾讯公司相关利润的同时，也方便了游戏爱好者的使用，丰富了人们日常的生活②。

二、微博的价值

1、即时的信息发布与获取

微博最为核心的功能就是信息的发布和使用，其相应的对象是微博信息的微博主和索取者。微博主在使用微博客的时候，能够有效的实现发布相关信息的便捷性和交互性，可以随时随地、随心所欲的将日常生活中发生的事情写到自己的微博页面上，进而满足人们日常的需求。

2、人际交往的构建与维护

在微博的价值意义上，人际网络的维护是SNS网站的核心功能，但对于微博网站却起了延伸功能的作用。其中，微博人际网络的构建主要来自于两个方面：一是既有的人际网络在微博网站上的延续，即相应的好友关系是早于微博的，微博的出现为这种关系的继续提供了一定的空间，相应的即时信息也满足了交往的需求；另一方面是基于共享信息形成的比较稳定的关注和被关注的关系，即微博主和自己的粉丝之间以信息为纽带建立了一种比较松散的契约关系。

三、现实背景下的“两微之争”

1、两大公司的竞争

在发展的过程中，无论是微信还是微博，实质上都是新浪与腾讯两大公司的竞争。腾讯微博比新浪微博形成的晚，因此始终敌不过新浪，所有调查与相关数据资料均显示出新浪微博的霸主地位。而腾讯微信的出现似乎给微博造成了一定的冲击。实质上，微信在2011年时就已出现，到现在才开始展现实力的原因可能与前些年智能手机的发展不够迅速有关。微信从开始爆发性的增长到微信忽然间就出现在了人们的视野中，所有的人都对微信充满了兴趣，不断讨论着这个产品，为微信增添了更多的关注度③。

2、两者的侧重点不同

在这个科技信息高速发展的时代，许多网民都是微博玩家，就现阶段而言，微博可以被看作是一个传递信息、宣传炒作的场所。许多企业正是利用了微博的这一特点，一直在坚持发展企业自身的公关与宣传，从而建立起品牌形象。企业通过微博中的某些功能，如私信、“@”等来进行广告宣传，而被私信或被“@”者无论有没有关注广告发出者，都能收到其所传递的信息。相比之于微博，微信的营销模式则更倾向于“许可式经营”，所有通过微信传递的消息都是私下进行的，其保密程度较高，是属论文导读：
于个人的且无需公开的信息。然而，微信的传播力度以及影响力度却也是因此而受到限制，由此可见微博与微信的侧重点不同。

3、平台的区别

微博从出现时就是一个基于媒体式的平台。虽然微博属于一种社交软件，并且新浪也使用了各种手段来增加其社交属性，以此来加强微博的知名度与使用率。但是就现状来看，微博仍然没有构建出一个大众化的信息交流平台，仅仅在发布信息、新闻时微博才能够被人们真正的想起来。而微信在开始投入市场时就已经被定位成社交聊天软件，是在用户关系上构建出来的社交网络平台。微博平台中信息的发布是其关键，微博的用户可以发布消息也可以从微博中获取信息。微博中的种种内容都是来源于用户并且作用于用户的。而微信更加注重的是人与人之间的沟通与交流，陌生人之间的对话。这是微信与微博在平台方式中的不同之处。

4、商业模式的区别

众所周知，新浪网是我国最具有影响力的一个门户网站之一。作为一种成功的商业模式，新浪微博和其它媒体一样都是以广告收入作为主要经济来源的。虽然新浪微博的传播效果已经得到了大众的认可，但是如何让更多的商家将广告投入到新浪微博中来还有待进一步研究。新浪微博在进入市场不到一年的时间，已经在国内外享有较高的知名度。为了能够占有更大的市场，新浪微博已经推出了更多服务，尤其是在针对付费会员方面，已经成功地推出了个性化服务。
微信作为一个功能比较全面的平台，其推出的很多功能都和互联网、电信运营商的产品产生了直接的竞争，甚至包括微信的“同伴”——腾讯。腾讯公司下面的许多产品产生竞争是不可避免的。同时，微信的信息推送功能也是微信成功占据市场的有效形式。
结语
在现代生活中，微博是一种发布信息与接收信息的社交软件，而微信则是一种注重人与人之间沟通与交流的软件，其存在不同的特质与属性。
在信息全球化的背景下，微信与微博在人们的生活中扮演着不可或缺的角色，是人们生活中的调色剂。微信与微博都有着其自身的独特之处，两者相互竞争、相互促进，但仍需以群众的利益为基准，为人们建立沟通的桥梁，让人们可以安全、自由地交流与沟通。
参考文献
①蔡茂州，《刍议微信微博等新媒体及其发展趋势》[J].《黑龙江生态工程职业学院学报》，2012（7）
②罗颖瑶、邬锦雯，《新浪微博与腾讯微博的竞争态势比较分析》[J].《图书情报工作》，2012（9）
③邓中豪，《微博、微信难逃变现尴尬》[J].《中国传媒科技》，2013（3）
④杜子健、申音 等：《无微不至》，安徽人民出版社，2013
⑤鞠明君：《微信：社会化媒体营销的革命》，清华大学出版社，2013
⑥徐志斌：《社交红利》，北京联合出版公司，2013
⑦刘京林：《大众传播心理学》，中国传媒大学出版社，2005
（作者单位：四川师范大学新闻与传播学院）
责编：周蕾