试议真人秀微博时代我国电视真人秀节目新特征

论文导读：
[摘要]目前，作为电视台收视率扛鼎之作的真人秀节目，在市场为首、受众为王的自由市场竞争中，呈现出多、杂、同、次等发展趋势。尤其在微博时代下，每一名参与到微博活动中的公民都用这一新渠道展现着自己话语权的独特力量，我国电视真人秀节目的策划、制作、传播、反馈机制及未来发展相应地产生了新变化。
[关键词]微博；电视真人秀；真实电视
1006-0278（2013）08-025-01
目前，我国电视真人秀节目成为电视台收视率提升的重要保障，每周平均播出2.9档，各大电视台对真人秀节目的借鉴和发挥进入白热化阶段。在微博大行其道的今天，人们也不得不关注蔚然成风的一种新趋势，即电视受众边观赏节目，边通过微博参与节目互动。这一现象深刻影响了电视真人秀节目自身的运作机理，使得以前依托二维平台吸引观众的传统电视真人秀节目产生了新的变化。
目前，受微博时代冲击，在我国电视真人秀节目雷同化、无序竞争严重的市场环境中，为提高节目的收视率和市场占有份额，制作方逐渐意识到利用微博进行炒作和宣传的重要性，微博营销意识萌芽。

一、节目制作方对微博平台的运用现状

（一）微博
企业微博营销的第一步就是建立认证合格的微博，即“蓝V”，较普通微博用户更权威、可信。目前，基本上只要是有受众的节目，在新浪微博上均可搜索到相应的微博。
其次，微博营销更关键的部分在于日常运营和维护，包括微博内容热度把控、微博日均发布数量、微博发布时段、社会责任感及媒体职业道德严守等方面，这样才能在最短时间内聚集更多的关注人气，也就是“粉丝”，以达到带动节目收视率的目的。《》在微博上昵称该节目的粉丝为“咖啡”，如同2005年《超级女声》中支持李宇春的粉丝自称“玉米”，四川选手粉丝团自称“成都小吃团”，均使粉丝满足了自身的群体归属感，拉近节目与粉丝间的距离，显露亲切，提升好感度。

(二)明星效应

在微博上想获得更多关注的最便捷方式就是借助热点人物或热点话题，如明星、社会名流、行业权威、话题红人等，热点话题涉及面广，包罗万象。目前，各大卫视在进行真人秀节目传时常通过热点人物发微博，@热点人物，爆料热点人物的相关话题，转发热点人物的相关微博或热点话题微博等方式，以吸引微博用户（包括节目粉丝、卫视粉丝、热点人物粉丝、热点话题关注者）参与微博互动，直接或间接地提高节目收视率，达到盈利目的。

(三)主动互动

综合多个热门真人秀节目微博，一般情况下，各大节目通过发布各种活动或问句引起受众对所提出话题的关注，参与到节目当中。活动大多为、评论、转发、调查等，内容包括节目预测、节目调查、话题讨论、有奖转发等源于：论文参考文献标准格式www.7ctime.com
方面，既有盈利成份，也有公益行动，如标榜公益的《中国星跳跃》在微博发起“转发送水活动”，转发即可为西部贫困地区的孩子送出一瓶纯净水。这样的微博不仅能传播微博正能量，引起受众同情和关注，也可提升微博和节目人气，树立品牌形象，一举多得。

(四)微博强强联合

当前真人秀节目在微博进行自我宣传时，突破了原有的孤立作战状态，开始联合其他人气媒体、广告主企业的微博进行节目宣传。《我是歌手》在新浪微博“”搜索，结果有两个关注度较高的认证微博，其一为“我是歌手”，另一为“立白一我是歌手”，分别是节目制作方和节目冠名商——立白洗衣液开设的微博，数量分别达到81万和51万。两者在微博发布的内容均围绕《我是歌手》节目展开，并互相转发、@和关注，虽然目的不同，前者为了节目关注度和收视率，后者则为了获得品牌营销，但结果却可以说是两全其美。

二、真人秀节目内容根据粉丝反馈及时调整

微博营销的目的在于回馈自身。电视真人秀节目微博运作最终应落实到自身收视率及市场占有份额的提升上。因此，节目制作方无论是采用微博、明星微博、广告主微博等方式进行节目宣传，所得到的微博评论、话题热议、媒体讨论都是非常有价值的受众反馈信息，一方面可提升节目品质，丰富节目元素，另一方面也满足了市场需求，获得相应关注。

三、节目制作内容引入微博元素，增强互动性

部分电视真人秀节目在制作过程中引入微博墙、滚动微博信息、微博互动信息等内容，使得节目开展与受众讨论同步展开，论文导读：一个相对公开、透明化的社会媒体平台，其对电视真人秀节目的影响存在利弊两面，“水能载舟，亦能覆舟”，真正学会运用微博这一利器为节目自身服务成为每一节目在制作、运营过程中无法忽视的重要一部分。上一页12
增强了受众的参与感和亲临感，满足了受众的意见领袖心理和吸引关注心理，也使得节目更加有可看性和亲切感。
自2009年以来，微博在我国的正式发展已进入第五年。作为一个相对公开、透明化的社会媒体平台，其对电视真人秀节目的影响存在利弊两面，“水能载舟，亦能覆舟”，真正学会运用微博这一利器为节目自身服务成为每一节目在制作、运营过程中无法忽视的重要一部分。