探讨媒介论媒介融合下微博时代网络媒体对传统媒体影响

论文导读：
摘要：现在很多人的生活方式就是“吃饭、睡觉，微博”，看似夸张，其实是对当今很多人的真实写照。网易、新浪、腾讯等网站都有微博空间的开通。简单讲微博就是一种可以即时发布消息的微型博客，它具有传统博客的一些特质，但它最特别的也是它最受欢迎的一点是可以即时的发布消息。
微博越来越参与到人们的生活中来，很多人通过微博迅速的提升着人气。本文将要通过一些网络事件，简单剖析微博时代媒体的重要性，及对传统媒体所造成的冲击。
关键词： 微博 即时消息 网络媒体 传统媒体

一、网络媒体的优势

当今时代重视信息、追求自由，而网络是最符合受众需求的工具。随着互联网的普及，网络媒体凭借自身的诸多优势脱颖而出，迅速成为人们心中的“宠儿”。就“新闻”而言，网络带绐它的.不仅有传统媒体不可比拟的全新形式.更有观念上的更新和体制上的换代。在这里.我把网络媒体的优势概括为“全、快、鲜、活”四个字。
“全”，是从空间上来讲。网络媒体依附互联网庞大的信息平台而生存，凭借日益完善的互联网技术，它的信息储存越来越大；受众只需点击进入，便可以看到需要的内容。
“快”，指的是高时效的新闻信息传播。从时间上来讲，网络媒体的“快”包括“传达快”、“接受快”、“反馈快”三个含义。传播的反馈效应可以说是“即刻”完成。
“鲜”，说的是网络信息传播的表现形式。网络媒体就利用多媒体手段，将报纸的文本、图表、字体、字号和广播电视的音响、光线、场景等特点结合到一起，实现了即时报道和深度报道的统一。
“活”，是指网络媒体的传者与受众之间的超强互动。可以用某些网站提供的“自选模式”更改网页的风格、色彩，使“互联网”真正变为自己做主的“我的网”。正是由于网络媒体具有上述优势，它才能在短短数十年的发展中迅速壮大，占据了传媒世界的突出位置。

二、微博时代网络媒体的发展

论微博的吸引力可以用一个事例证明，真正的微博达人，每天会浏览几百条的微博消息，不单自己以每几分钟一条微博消息的速度发布，还浏览所有关注好友的消息并且回复互动。几个人一块出去旅游，不是放情于旅游，而是每个人手拿一部手机，互相发微博消息，完完全全的弃用了人类最本质的语言交流。微博的吸引力可想而知。有人总结出微博的“3A”特性，即“anytime ，anywhere ，anyway”，人们可以图文并茂的发布消息，成为话题人物。
局长微博开房事件，在前一段事件被吵的沸沸扬扬，事情的起因也是因为微博。溧阳市一政府官员开通微博，与另外也有自己家庭的女士在微博上互相调情，甚至微博上相约开房幽会。当开始有网友发现两人的微博对话时很是震惊，因为从对话中可以得到一些信息，男性微博用户是当地的政府官员，官职还不小，另外双方都有自己的家庭。他们怎么敢这么正大光明理直气壮的发微博调情呢！当记者采访到这位男性涉事官员时，他并没有否认这一事实，只是对于别人知道他这一“隐私”感到纳闷。“你看到我们发微博的啊？呵呵，你怎么看到的啊？这个都能看得到啊？这不可能吧？我们两个发微博你都能看得到啊？不可能吧？”他把微博当成了类似的聊天工具，认为只加对方为关注别人看不到，殊不知微学位论文参考文献格式www.7ctime.com
博是一个信息共享的平台。事件中的官员是个微博菜鸟，他没有被传统媒体发现并，而是自己通过微博，给自己挖了一个坑并且跳了下去。
美国总统竞选微博拉票事件，这也不是事件，而是体现了一种现象，微博带来的现象。2012年美国总统大选，奥巴马在最大的微博网站Twitter上建立了自己的微博主页，使得奥巴马获得了大量的跟随者，美国大选奥巴马最终得胜不能说微博没有体现它的作用。微博不仅仅是一个信息发布的平台，它还是一个交流互动、接纳不同声音的平台。

三、网络时代传统媒体的生存之道

其实现在很多的传统媒体都与网络产生了紧密的联系，很多报纸杂志、电台电视台的新闻故事素材都是取材于网络，现在许多传统媒体机构的记者都是守在电脑旁，时刻观众着各大门户网站的消息更新，以期望得到好的消息卖点。往往是网络报道过的事情或网友拍摄放上网的视频，被报纸电视台等媒体再以转载的方式进行关注后续报道，每每都是跟在网络的后面吃剩饭剩菜。因为与网络的实时更新相比，传统媒体确实处于劣势。
网络媒体事件首先是在网络上引论文导读：示的更全面，剖析的更具体。这是传统媒体相对与网络媒体的优势，毕竟传统媒体更加的成熟一些。现在传统媒体也会借助网络拓宽自己的发展之路，由于网络的发展迅猛，很多人都依赖网络而对传统媒体渐渐的失去了兴趣，他们信息的获得多数都是通过网络获得。很多传统媒体把握住了这个契机，纷纷在网络上开设了自己的网页，推出电子版
起人们注意和争论的，时效性毋庸置疑，任何有新闻点的事件很多都将可以在网络上首先接触到。网络媒体虽然做到了快速发布，但做不到细致详细，在多次的转载以讹传讹中，事件往往就失去了他的真实性，所以网络媒体也往往没有权威可言。传统媒体就可以完全弥补这些方面。虽然传统媒体做不到迅速即时，到通过记者积极的与事件当事人沟通，报道出来的消息基本都是真实可靠的，并且传统媒体可以进行后续报道，专题报道，深入采访。把事件展示的更全面，剖析的更具体。这是传统媒体相对与网络媒体的优势，毕竟传统媒体更加的成熟一些。
现在传统媒体也会借助网络拓宽自己的发展之路，由于网络的发展迅猛，很多人都依赖网络而对传统媒体渐渐的失去了兴趣，他们信息的获得多数都是通过网络获得。很多传统媒体把握住了这个契机，纷纷在网络上开设了自己的网页，推出电子版的报纸杂志，电视信号节目也可以在网络上搜看任何时刻的节目录像，使得观众可用通过网络接触到传统媒体的权威信息。这样既保证了信息的权威，又避免了传统媒体因丢失观众而损失的市场。传统媒体在这种夹缝冲击中获得了幸存。

四、未来媒体的发展趋势

以上两点分别介绍了网络微博时代媒体的优势以及传统媒体在现阶段的生存优势。虽然网络媒体的发展对传统媒体造成了极大的冲击，网络媒体展现出来强势的发展势头，但传统媒体是不会消亡的。任何时候，传统媒体的这种存在方式都是必须的。两种媒体形式都有其优势与劣势，但两者的优劣势可以互补，以达到趋向完美的状态。未来的媒体形式也许是两者和谐的共存，或者是衍生出适合两者生存的中间形式。具体发展成什么形式还得看未来科技的发展，一切未曾可知。
现在媒体正是处于这种传统形式与新兴形式的交流碰撞过程中，期间会有冲突，当然也会有相溶。在观众需求的选择下双方都会向着需求的方向发展，我们乐意看到完美媒体形式的出现。微博只不过是现阶段的产物。
作者简介：马宇鸿，女，山西乡宁县人，山西省乡宁县广播电视服务中心广告部主任。