分析广告设计论构成论述在广告设计中运用与进展

论文导读：6二、日本的构成论述16-17第三节中国构成论述的引进和进展17-19第二章平面构成在广告设计中的运用19-26第一节平面构成与广告设计19第二节平面构成在广告设计中的运用19-26一、点、线、面在广告设计中的运用19-22二、形式构成规律在广告设计中的运用22-26第三章色彩构成在广告设计中的运用26-31第一节色彩构成与广告
摘要：随着俄国构成运动的兴起，构成成为一种极具创意性的塑形模式被大众追捧。包豪斯开创了独立的设计基础课程，把构成论述作为所有与设计有关的学科的基础论述，被视为设计教育基础教学革新的标志。后来，日本针对包豪斯基础课程的探讨内容把各部分划分为“平面构成”、“立体构成”和“色彩构成”，组成了三大构成论述。我国艺术设计教育学界于20世纪80年代对三大构成进行引入，相继在各个设计院校设置构成基础课程。构成论述基础教育已成为我国设计教育的必修课，在实际操作上被广泛运用。构成论述是探讨形式美在所有艺术设计中运用的规律和美的构成法则，是指以二维平面空间和三维立体空间造型元素的构成形式和构成美学法则，并且探讨色彩的性质和应用原理。对于广告设计来说，如何进行造型形态元素的构成和合适的色彩元素的编排从吸引消费者的眼球无疑是设计的重点，这也决定了三大构成论述在广告设计中的基础性意义。本论文简单梳理了构成论述的形成极为引进中国的整个历程，分析了构成论述对设计所有着的论述指导价值和实际运用的作用。以点、线、面基础编排模式开始讲述构成论述帮助提升广告平面设计形式构成美，并以视觉色彩和三维立体空间等层面讲述了构成论述在广告设计中的运用规律极为所产生的不同视觉效果，给现代广告设计提供了多样的审美构图手段，有助于广告设计的进展和进步。关键词：构成论述论文广告设计论文视觉运用论文
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Abstract4-7
绪论7-10

一、 探讨的目的及作用7-8

二、 探讨近况综述8-9

三、 探讨的基本构思与办法9-10

第一章 构成论述的起源与进展10-19
第一节 构成论述的源起11-14

一、 俄国构成主义11-12

二、 包豪斯基础教育12-14

第二节 构成论述在日本的进展14-17

一、 日本构成论述的由来15-16

二、 日本的构成论述16-17

第三节 中国构成论述的引进和进展17-19
第二章 平面构成在广告设计中的运用19-26
第一节 平面构成与广告设计19
第二节 平面构成在广告设计中的运用19-26

一、 点、线、面在广告设计中的运用19-22

二、 形式构成规律在广告设计中的运用22-26

第三章 色彩构成在广告设计中的运用26-31
第一节 色彩构成与广告设计26-27
第二节 色彩构成在广告设计中的运用27-31

一、 按照规律组合和搭配色彩，塑造合适新颖的广告画面28

二、 通过色彩调和使得广告画面体现出美感28-29

三、 把握色彩节奏，强化广告的画面效果29-31

第四章 立体构成在广告设计中的运用31-42
第一节 立体构成与广告设计31-32
第二节 立体构成在广告设计中的运用32-42

一、 可折叠 3D 平面广告设计32-35

二、 视差立体印刷35-36

三、 户外立体广告设计36-40

四、 会展设计40-42

第五章 构成论述在广告设计中的进展倡议42-48
第一节 构成论述应该更切合到实际运用中，发挥其广告意义42-43
第二节 构成论述应该结合本土文化，融入更多本土元素43-45
第三节 培养优秀广告人才，在广告设计中更好地应用构成论述45-46
第四节 构成论述应与其他论述一起进展，走向综合，一起为广告设计行业发挥意义46-48
结论48-50
注释50-52
参考文献52-54
发表论文清单54-55
致谢55-56