浅谈整合营销探析穿越电视剧目前状况及流行原因

论文导读：
摘要：穿越的产生源于人们长久以来对于人类存活世界的深思和不断探讨，由于被作家运用到文学创作之中，并不断进展，产生了多种形式。而当行的穿越电视剧就是其中的一种。对于穿越剧的评价可以说是毁誉参半，有的人认为它形式新颖，空间开阔，为当下的社会生活提供了释放压力的平台，有的人则批评它对历史的戏说和不负责任等等，无论是褒是贬，穿越电视剧受到众多人的关注却是一个事实。穿越剧的流行是多个因素合力产生的结果，一方面与作品本身的特点不无联系，而另一方面，网络媒体与传统媒体的相互结合，微博、视频网站、等平台的相互联动，以及受众的主动传播都是主要理由。本论文将以穿越剧本身着手，梳理穿越剧的进展历程，并对它本身所具有的特点进行浅析归纳，再以媒体整合营销和受众人际传播的角度浅析穿越剧流行的理由，并探讨它们之间相互联动的作用，深入浅析穿越剧流行的深层理由。通过对《宫》和《步步惊心》等当下热播穿越剧的浅析，可以看出穿越剧、传播媒体及受众这三者无疑成为这一流行现象的重要组成要素。穿越剧作为最初的信源，以其自身特点吸引受众的注意，而受众因为被吸引，主动转化为穿越剧的粉丝传播者，而吸引与被吸引，以及受众累积传播的历程都离不开媒体的桥梁作用，特别是网络媒体与传统媒体的相互联动。如果没有媒体，穿越剧本身的特点不可能被展现出来，也就不可能被受众所了解；而受众也就无法进行广泛的交流沟通，无法将穿越剧进行更广泛的传播。反过来，如果受众不主动利用媒体平台，媒体所做的各种宣传也就无法取得显著的效果。正是穿越剧本身、媒体、受众三者的相互作用才使这一传播历程能够多次循环，不断深入，穿越剧的才达到了以前电视剧传播少有的效果。关键词：穿越电视剧论文流行论文媒体整合营销论文人际传播论文
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摘要5-6
Abstract6-8
第一章 引言8-13

1.1 课题来源8

1.2 探讨的目的和作用8-9

1.3 国内外在该方向的探讨近况及浅析9-10

1.4 探讨不足的提出10-11

1.5 探讨策略11-12

1.6 革新点及难点12-13

第二章 穿越电视剧在中国的进展近况浅析13-22

2.1 “穿越”的由来及穿越剧的产生13-14

2.2 穿越剧的进展近况14-15

2.3 穿越剧的特点15-22

2.3.1 形式特点15-18

2.3.2 内容特点18-22

第三章 流行原因浅析之一：穿越电视剧之媒体整合营销22-34

3.1 流行的界定22-23

3.2 传统媒体的接连造势23-26

3.

2.1 电视与报刊的竞相追捧23-24

3.

2.2 地面活动连番炒作24-26

3.3 网络媒体的推波助澜26-34

3.1 微博的裂变式传播27-31

3.2 视频网站的台网互动31-34

第四章 流行原因浅析之二：穿越电视剧之受众人际传播34-39

4.1 作为粉丝的受众34-36

4.

1.1 穿越剧的粉丝34-35

4.

1.2 粉丝的特点35-36

4.2 粉丝的人际传播36-39
4.

2.1 人际传播方式——以论坛、贴吧为例36-39

第五章 结语39-42
参考文献42-45
附件45-61