色彩在包装设计中运用

论文导读：与这项研究颇为相似的另外一个理论——“七秒钟理论”也充分说明了色彩在人的视觉认知过程中的重要作用，即，一件商品可以通过它独特的用色刺激人们的视觉和感觉，并在七秒钟之内给人留下深刻的印象。随着生活质量的不断提高，人们在购买商品时不再只是简单地追求实用，而是要求商品同时具备实用性和功能性，如有的商品在用完之后
摘要：包装设计是融各科学为一体的商业艺术设计，其范畴包括造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达要素，而其中色彩又是包装设计最为主要的视觉表现语言，它是商品无声的宣传者。色彩运用的合理性、人性化直接导致色彩的个性必然加强视觉的冲击力，强烈的视觉冲击能在最短的时间内抓住消费者的眼球，吸引消费者的注意力，产生购买。
关键词：包装设计；色彩；运用
1002-7661（2012）18-078-01
包装设计是设计方式中最直观的设计形式，也是体现消费者和设计师之间信息交流互动的重要媒介。同时，它又是融合各科学为一体的商业艺术设计，其范畴包括包装造型、结构、图形、色彩、文字等视觉传达要素，同时还包括包装材料、包装容器、包装技术等包装的要素，并涉及心里消费学、市场营销学、材料技术美学、现代储运学等多方面知识运用。包装能够成功的展示在消费者面前，主要是通过包装上的文字、色彩、图形等视觉要素来表述，因此，文字、色彩、图形也就是包装设计最主要的视觉传达要素，其中色彩是包装设计最主要的视觉表现语言，它是商品无声的宣传者。

一、色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用

在商品经济高度繁荣的今天，商品的销售大多是在超市进行。面对琳琅满目的商品，消费者首先注意到的就是商品的色彩。据有关资料分析，人的视觉感官在观察物体时，最初的二十秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后，色彩的印象在人的记忆中继续保持。此外，与这项研究颇为相似的另外一个理论——“七秒钟理论”也充分说明了色彩在人的视觉认知过程中的重要作用，即，一件商品可以通过它独特的用色刺激人们的视觉和感觉，并在七秒钟之内给人留下深刻的印象。随着生活质量的不断提高，人们在购买商品时不再只是简单地追求实用，而是要求商品同时具备实用性和功能性，如有的商品在用完之后，其包装可以用来装饰装扮空间、美化生活，因此，商品的有效传达也就越来越离不开包装设计。

二、色彩运用要以人为本

色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且能影响到人的情感，色彩的运用，有一个宜人的问题。人们通过长期的社会生活体验，有意无意之中形成了根据色彩来判断和感受商品的能力。对于色彩的感情并不是单个人的感觉，而是一种以人们的经验为基础被普遍接受理解的感觉，是一种普遍的适应性，自然形成的一种定俗的直觉的心里反应。不同的色彩可以给人不同的心理感觉。色彩会给人一定的冷暖感、轻重感、空间感、清洁感、情趣感，甚至会让人在听觉、嗅觉、触觉等感官上产生一定的联想。

三、销售环境对包装色彩的影响

我们知道，有了光才有色，当包装产品放在货架上，荧光灯下，包装色彩会有怎样的变化？冷色的荧光光线可以强调蓝紫色、蓝色、蓝绿色和绿色，但它和暖色调的配合将导致暗淡的效果。而暖色的荧光光线则可以加强、红色、橙色和红紫色的视觉效果，同样它和冷色调的合作并不能显现出冷色调的特性。白炽光线则赋予了所有事物一层淡淡的、隐约的红色。全光谱色的荧光光线则可以模仿阳光所产生的视觉效果。为了达到包装色彩的平衡，可以结合使用冷色荧光光线和暖色的荧光光线。在某些时候，强调这种差别，如使用冷色的荧光光线来渲染书店稳重、宁静的气氛。而对于烘烤食品的展示则需要利用暖色的荧光光线，因为哪怕是一点点的蓝色也会让人对食品好无胃口。由此可见，要进行包装设计，就必须了解这种产品的销售环境将会如何影响包装设计上的色彩。

四、包装色彩的系列化设计

包装系列设计形式出现于20世纪初，之后就迅速在全世界范围流行，我国商品制造业从20世纪末才开始着手于这中包装设计形式。包装设计从单体形式走向系列化，并得以发展，充分说明这种包装形式适应了现代市场竞争的需要。
色彩系列化就是利用色彩来区分有不同性质的同类产品的设计方法，采用系列化的手法将色彩应用于包装设计上，使包装的色彩效果多样化，具体可分为色相、明度、纯度等多种变化方式。
系列化包装中所运用的色彩并不是随意使用的，必须考虑每个产品的特征。色彩是区分产品不同性质的代码，不同的色彩代表着同类产品中的不同品种、味道、香型或规格的产品。有些商品单体在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包装中，绿色代表苹果口味，红色代表草莓口味，紫色代表蓝莓口味，代表柠檬口味；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型，表示果香型，绿色表示草香型，蓝色表示药物型等。现在，市场竞争的深度、广度、持久性和敏感性都是空前的。激烈摘自：写毕业论文经典的网站www.7ctime.com
的市场竞争推动了生产与消费的发展，同时不可避免地推动企业营销战略的更新，其中，包装理所当然地被放在重要的位置上。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。
参考文献
朱介英. 色彩学——色彩设计与配色[M].北京：中国青年出版社,2004.
陆琦. 从色彩走向设计[M]，杭州：中国美术学院出版社,2004.
[3] 赵伟军. ?设计心里学?，机械工业出版社,2009.
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