研讨刍议刍议色彩在包装设计运用任务书

论文导读：色彩中加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩还给人一种轻重感，如明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻，明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低。在包装装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩以显稳定；用色
【摘要】本文阐述了包装色彩与消费的心理，提出了色彩在不同商品中的应用，分析了色彩是包装装潢设计的重要因素之

一、它依附于图形、文字、肌理而表现出来，对包装装潢设计起着举足轻重的作用。

【关键词】色彩；包装设计
色彩作为包装设计的重要因素之一，它依附于文字、图形、而表现出来，在设计中起着先声夺人的作用。人们浏览货架上的商品时，首先映入眼帘的是包装的色彩，色彩对消费者会产生强烈的心理反映。色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且使消费者产生相应的联想，直接影响消费者的购买。本文就色彩在包装设计中的应用作些探讨。

一、包装中应用的色彩与消费者的心源于：论文提纲格式范文www.7ctime.com

理
色彩本身无什么“感情”而言，它是不同波长光线对视觉作用的结果。然而，我们生活的环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且受到人们的年龄、性别、民族和所处环境等不同而有所差别。因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉色彩的抽象表现规律，进而使色彩能更好地反映出商品的属性，适应消费者心理，满足市场不同消费层次的需要。色彩让人有冷暖的感觉，如 红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即有热情、温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋等，即产生清净、清凉之感。还有一些冷暖的概念，色彩中加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩还给人一种轻重感，如明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重明度相同，纯度高的色感轻，而冷色又比暖色显得轻，明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低。在包装装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩以显稳定；用色彩表现味觉感，如在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的用在蛋糕上，就会感到有奶香味。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买，取得好的效果。一般说来，绿色具有酸味；红、黄、具有甜味；黑色具有苦味；黄、米黄具有奶香味；白、青具有咸味等。色彩的距离感，如，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是明色近，暗色远；暖色近，冷色远；鲜明色近，模糊色远；纯色近，灰色远；对比微弱的色远，对比强烈的色近。灰暗、模糊的冷色可衬托主题，清晰、鲜明的暖色有利于突出主题。色彩的华贵质朴感，如纯度和明度较高的鲜明色，如，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅，红、橙、黄等具有较强的华丽感。前者可用于可用于医药品；后者礼品、工艺品包装。色彩的感情作用，能使包装装潢更具魅力，使产品的典型特征更为突出，能促进商品的销售。

二、包装装潢的色彩创意与应用

包装装潢的色彩创意，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。色调是画面上色彩配置所具有的总倾向，在全画面中占绝对优势，是一组色彩的主色。包装要求消费者从远距离的货架上通过一瞬间在视觉上传达出商品信息，这就要求整体感极强的色调来配合。因此，包装色彩设计的关键，就是色调设计。色调设计要求与产品的主要功能、特征相统一，如冷饮包装宜用冷色调，礼品包装宜用暖色调等，并且要求与不同地区、不同民族对色彩的喜忌相统一，要能顺应时代潮流，而且往往随着国家、民族、地区、宗教信仰等的不同而有所区别，如满族人喜爱黄、紫、红、蓝色而忌用白色；伊斯兰教区人喜欢绿色忌用；藏族以白色为尊贵的颜色而忌用淡、绿色等。色彩的心理作用是复杂的，包装色彩是对色彩的习惯和以人们的联想为依据，进行高度的变化和夸张，以求新求异。色调设计应充分考虑这些传统习惯，才能使商品受到欢迎，而对于出口的商品，包装设计必须尊重国外民族的习俗。另外，色彩只有通过对比，才能正确表达形象。色彩对比包括明度对比、色相对比和纯度对比，明度对比可加强明快感对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。纯度对比是在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳，纯度越低，越加混浊。纯度对比可加强浓郁感。色相对比这是两种或多种色彩并置或交替变幻时，因色相不同而造成的色彩偏移现象，在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使产生和谐协论文导读：
调的美感。同时，色彩的节奏变化也是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化如大小、强弱、高低、刚柔、虚实、明暗等，这些矛盾双方的变幻，是多种形式的节律运动，而不是简单的重复，各个方面互相制约、互相推进，既有重复、又有发展，体现出自然的和谐。从画面效果看，有平稳的，有激烈的，有快乐的等。运用不同的色彩，为体现同一主题组成融合在节奏的韵律之中。在应用方面如化妆品类包装，常用柔和的中间色彩。如用桃红、淡玫瑰红、粉红表示高贵、柔美等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。食品类包装，常用轻快、鲜明的色彩。如用蓝、白色表示清洁、凉爽等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久，用红、橙、表示芳香、甜美、新鲜等。使消费者有购买的。儿童用品类包装，常用明度、纯度高的色彩，以有轻快感，鲜艳夺目的纯色和对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。医药品类包装，常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色铺示消炎、宁静、止痛等；红、橙、黄等暖色表示营养、滋补等；黑色表示有毒等。
包装装潢中色彩设计的要求是处理好包装色调的变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，两者相辅相成。同时，包装的色彩效果好并不在于用色多，关键在于对色彩的选择与配合，这样在应用中，用色才不会因杂乱而有过“花”的感觉，避免显得俗气。
参考文献：
沈卓娅.包装设计[M]，北京： 中国轻工业出版社.2007.
《全球设计精粹》编写组. 包装设计[M]，北京：化学工业出版社.2008.