对于审美包装设计中审美情感运用

论文导读：促进销售产品是为销售目的而进行生产的，如果产品卖不出去，包装就失去了意义，企业的发展便走进了死胡同。因此，如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成，便成了包装的重要职能。

(二)传递产品信息包装是内

摘 要：近几年，随着我国改革开放的不断深化，国与国之间的文化竞争也日益激烈，作为当代设计行列中的一员，我们有义务通过设计去继承和发扬我们的传统文化。就包装设计而言，主观上为消费者提供便利与美的享受，促进经济的发展，客观上我们还可以通过包装设计去继承祖先五千年来留给我们的巨大财富， 同时向世界展示、传播这份文化财富。只要有人类的生存和活动，就会有源源不断的新文化产生，继承。包装设计作为文化的一种载体，也不断地进步着。文化推动着包装设计的发展，包装设计促进了文化的传播，两者相互依存，不断更新！
关键词：包装设计；审美
1005-5312（2013）11-0076-01

一、包装设计的情感心理

情感贯穿于整个审美心理活动过程，是美感的重要构成因素，没有美的感受与感动之情，则不成其为美感。清代画家孔衍栻说，他画山水，不论大小幅，以情造景，顷刻可成。罗丹也曾说：艺术就是情感。一个包装就是一个艺术品，所以一个包装就是一种情感。情感是同形象、认识联系在一起的，审美情感不是一般的情感，不是纯心理或纯生理的反应，其基础是审美认识。对于某些艺术作品，欣赏者必须经过审美认识，经过复杂的思想活动，否则难以把握作品的美，也难以产生美的感受和感动。包装剥去它的商业性外也是作为一个艺术品在货架上展示，不同与其他艺术作品的是，它所展示的对象是消费群体，不需要太专业的审美认识，却要激起顾客对包装的美的情感。情感的动力驱使消费者充分调动联想与想象活动，促使审美欣赏获得丰富生动的美感享受。当消费者对这种美的情感状态恰好与包装设计的形态相呼应，并要借助包装来表达情感，于是消费者在强烈的情感统辖中，将本无生命、无情感的包装生命化、情感化，诱发出消费者这种强烈的情感与移情活动，使他们产生物我合一的物化联想，他们的购买心理由此开始发生变化。商品形象首先被顾客感知而引起注意，使顾客的视线集中到这里，商品包装的造型、画面、色彩、文字、商标等因素及其构成的整体形象，会进一步引发顾客的兴趣、联想和想象活动，产品形象变成了一种审美对象，给人一种愉悦感。生活中每个人都在已往的生活经历中积累了很多美感经验，有许多美的形象记忆， 像一座仓库。当一个美的包装出现时，联想作用就会打开这仓库，放出与这新的美的形象相关的美的形象记忆，使顾客对包装的美感愉快倍增。包装的画面、材质和造型是审美联想活动的主要客体。不同形式风格的画面，不同的材质、不同体态的造型都会使人产生不一样的美的联想，依商品特征和属性而设计。例如画面清新淡雅，点点墨染再加几笔挥洒自如的书法，透出一股浓浓的文化气息的茶叶包装，令人联想起古代文人墨客，大笔一挥后，品着清茶，欣赏佳作的悠闲生活。

二、包装的传递信息途径

(一)促进销售

产品是为销售目的而进行生产的，如果产品卖不出去，包装就失去了意义，企业的发展便走进了死胡同。因此，如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成，便成了包装的重要职能。

(二)传递产品信息

包装是内在产品的外在反映。产品包装在保护产品、装饰产品的过程中，借助一些影像、图案、文字等给消费者创造一个美的视觉形象，以不同的形式表现和宣传产品的特点和功用，帮助消费者认识产品，刺激人们的视觉感观，以便赢得更多的购物者和消费者，从而使消费者很轻松地找到自己所需要的产品。

(三)提高产品附加值的功能

包装不但具有保护商品吸引消费者的作用，同时还是提高商品的附加值的重要手段。成功的产品设计可以有大约5%的附加值，而成功的包装设计有20%～ 30% 的附加值。因此，大凡成功的企业，无一不是高度重视包装的创造附加值作用的典范。在现实生活中也是如此。以陶瓷产品为例，一件没有包装的人物雕塑陶瓷，售价40 元，加上5 元的包装后，售价变成65 元，且销路不错。这种情况表现在高档瓷器特别是礼品瓷器上就更为明显，这种附加的比例有时高得令人难以置信。
三、结语
装设计美感，体现产品的价值，又要能够给产品带来附加值，这样的包装设计才能强化整体产品价值的意识。商品的包装既要符合消费者的欣赏习惯和审美情趣，又要能准确反映出商品的品质特点。一个高质量的产品，再加上高质量的包装设计摘自：毕业论文怎么写www.7ctime.com
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使其所传达出的信息处处让人感觉到质量的存在，使消费者对其产生好感。