试论发展方向中国公益广告进展方向分析

论文导读：
摘 要：公益广告对受众的内心有着强烈的影响作用，它的使命是由每一位普罗大众的参与而实现的。广告与普罗大众之间是一种平等交流的关系。它是现如今社会文明发展进步的标志之

一、同时是国家经济发达、社会精神风貌和健康积极的表现。

关键词：公益；广告；性质；问题
1005-5312（2013）24-0281-01

一、公益广告的性质

(一)非盈利性

公益广告是以社会、人与自然和谐发展作为宗旨，以社会保护与群体素质提升为目的，促进社会和谐发展，注重社会效益。与商业性广告完全不一样，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的个人或单位，其终极目标是民众的利益，绝不是以盈利为目的。
（二）观念性
公益广告诉求的是观念，以某一观念为传播，促使民众受启迪、自省摘自：硕士论文开题报告www.7ctime.com
、以符合公共道德的社会行为为基准，规范行为并身体力行来形成社会良好风气，或支持某种社会事业。它所传播的是精神形态的观念，绝不是物质形态的商品。公益广告具有控制与管理功能、整合功能、教育指导功能，这些功能实实在在影响着大众的文化精神和现代生活方式的观念，而且帮助大众适应快节奏的现代生活方式。

(三)民众的广泛性

公益广告面对的是社会民众。这就表明，公益广告非商业广告，它并不是为某个企业的产品树立形象、打响知名度，是为了社会公众谋利，为民众切身利益服务出发的广告。创作者是要站在社会大众的角度去创造启迪，绝不是针对某一些特殊群体。公益广告就是要针对社会大众的特点和心态，反映社会大众的意愿和呼声，来反映大众普遍关注的一些社会问题。公益广告期待更多大众的目光，受众的范围则越大越好。

(四)利他主义的自觉性

做公益广告的原动力是产生于社会高度的责任感，谁来做公益广告谁付费，大众可以从中感知公共事业心。公益广告的费用需包括制作、发布、设计等费用。公益广告的费用可由广告人自愿承担、自行，不约束于组织或政府，而不是由强迫或指派的。

二、我国公益广告发展方向及问题解决办法

(一)公益广告制作要保质保量

公益广告是一种通过大众理解的文化渗透，发扬其思想观念，来提高大众的行为模式和道德水平的传播方式，因此公益广告更需要大量的创意方案。我国的公益广告总体上来看，制作水平较为不高，创意上更是不如商业广告，较为落后。从社会的经济效益上来看，商业广告如果对主题宣传的力度不够深刻的话，不能够深入挖掘，效果很容易只浮现在于表面，没有预期效果。因此，在制作公益广告中，要用到3D制作、前期合成、后期加工、音效烘托等一系列方式，充分发挥到电视媒体的优势。比如，电视台“迎奥运 讲文明 树新风”一系列公益广告，不但在数量上效果可佳，制作上也是质量颇高，避免资源浪费，从而提高了传播效果。一个富有幽默感、制作精良的公益广告它能愉悦受众，是创造现如今这个社会效益良好的方式。

(二)保障公益广告播出的时间

除北京电视台、电视台等几个电视传媒设置有固定的栏目外，我国的电视公益广告播出的时间是要由政府来规定。国家工商行政管理局和联合发布的《有关做好公益广告宣传的通知》，虽然对时间上的播出限定了规定，但也缺乏监督性和强制性，在实际操作中没有较为严格的制约力度。我国大部分电视台并不是财政全额拨款，各自单位创收，所以公益广告的播出一定会影响到经济利益，为了能让电视类公益广告发挥极致，要避免出现差错。
以企业为名，投资到电视类公益广告事业，是解决公益广告资金的有效方法，但以企业为名来投资，必不可少的会有商业性质的有利色彩。公益广告的本质是纯净无暇的，和商业广告向背而驰。对于发生的这种现象，当务之急就是要对企业加入公益广告的形式严格约束、对公益广告的内容严格把关，加强严审。

(三)制作团队的提升

我国公益广告的制作团队相对于国外的制作团队来说，有着相当的差距。发展公益广告事业，必须要全面从企业广告主、广告经营者的营销观念上解决，还可以从广告管理者的组织管理方面的思想上，从社会主义发展的方向来把精神文明建设提到广告界的制作中。
注重设计，精细制作，积极创新，讲究每期刊播的改变模式化、艺术技巧、简单化、标准化、雷同化的弊端。通过贴近民众、贴近社会、熟悉研究受众的心态、清醒敏锐的现实观察、深层次的发掘论文导读：思考，把公益广告要提倡的正确理念与颇具魅力艺术性的广告完美地结合起来，以精品塑造公益广告的新形象，来确保公益广告事业的顺利发展。参考文献：陈辉兴.中国电视公益广告三十年.传媒视察，2008（8）.上一页12
思考，把公益广告要提倡的正确理念与颇具魅力艺术性的广告完美地结合起来，以精品塑造公益广告的新形象，来确保公益广告事业的顺利发展。
参考文献：
陈辉兴.中国电视公益广告三十年.传媒视察，2008（8）.