浅析审美审美与传播视角下中国户外广告进展设计

论文导读：告也在潜移默化中彰显着我国的社会文化色彩。目前,我国广告业市场整体体现从平稳进展为主,但随着社会经济的快速进展与新媒体形式的更新换代,户外广告在市场竞争与进展中不足频现,并面对着整合与创新的局势。在与消费者的沟通历程中如何准确应用户外媒体传达产品定位的差别化信息,吸引消费者的注意并与其建立情感沟通渠道是户
摘要：户外广告是城市视觉秩序中的元素之一,以它在城市中有着的特点来说,它已经使得城市中的各个元素(包括城市建筑、城市街道、城市文化、城市审美、大众视觉等)都与它发生了千丝万缕的关系。以战国时期开始,中国户外广告作为最初的媒介形式伴随商业进展一路演变,直到革新开放时期,这一媒介形式的商业价值、艺术价值与社会文化价值才日益凸显。以广告主的角度出发,户外广告作为第五大进展中媒介,在信息传播、品牌推广、文化提高等方面存在视觉冲击力强、点位资源丰富等不可替代的独特媒体优势。其快速增长的势头已经超越了占有传统市场重要地位的四大媒体,越来越受到广告主的青睐。纵观景观规划与城市建设的全局,户外广告作为其重要构成元素之一,同样肩负着促进城市文化传播的社会责任。在城市建筑千篇一律、乏善可陈的状态下,户外广告己经成为文化产业之一,用其独特的模式向大众诉说着审美走势与流行文化。换句话说,中国社会文化推进户外广告蓬勃进展的同时,户外广告也在潜移默化中彰显着我国的社会文化色彩。目前,我国广告业市场整体体现从平稳进展为主,但随着社会经济的快速进展与新媒体形式的更新换代,户外广告在市场竞争与进展中不足频现,并面对着整合与创新的局势。在与消费者的沟通历程中如何准确应用户外媒体传达产品定位的差别化信息,吸引消费者的注意并与其建立情感沟通渠道是户外广告成功的关键所在。我国户外广告正在努力迎合新经济的要求,满足“中国式消费”的需求,户外广告业的规范也正在发生变化。种种整合与变化将为户外广告业带来全新的产业创造力,革新创新与突破性思维将成为户外广告公司的重要资源。广告主在掌握品牌沟通战略的基础上实现跨媒介整合,从破竹之势为品牌信息传达的新办法奠定基调,引领了传媒业与广告市场的新气象与新的价值观。央视市场探讨公司(CTR)在2012年发布的《中国广告市场进入变局前夜》报告中认为,2011年,虽然我国广告市场整体体现从“平稳、放缓”为主,但在平稳的大幕之下,国内的广告市场蕴含着强大的变革力量。正确解读户外广告业的“变革”,一方面需要充分认识户外广告的媒体优势、规划原则从及承担的社会责任,另一方面应正确应对大众日益增长的视觉审美、消费需求与户外广告商业化的矛盾。本篇文章探讨的创新之处在于从户外广告实战经验为论述前提,通过梳理工作实践中户外广告的市场数据与投放方案,从审美与传播为独特视角,体系阐述户外媒体与户外新媒体的整合与创新进展走势,从及时代赋予户外广告的品牌传播与城市文化建设的双重社会价值,力求将课题探讨推向科学论述化,为实现户外广告媒体与企业品牌、城市文化建设的共赢贡献力量。关键词：户外广告论文审美论文传播论文
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ABSTRACT10-12
第1章 绪论12-15

1.1 探讨近况12-13

1.2 探讨预想与探讨办法13-14

1.2.1 文献探讨法13-14

1.2.2 对比探讨法14

1.2.3 方案分析法14

1.3 课题的主要内容与作用14-15

第2章 户外广告在进展中创新15-21

2.1 我国户外广告的进展过程15-18

2.

1.1 古代到现代的户外广告变迁15-17

2.

1.2 革新开放从来户外广告的进展17-18

2.2 户外广告行业近况与优势分析18-21

2.1 户外广告的核心价值18-19

2.2 户外广告的定位高度19-20

2.3 户外广告的产业属性20-21

第3章 中国户外广告的视觉审美21-30

3.1 户外广告受众审美原则21-23

3.2 户外广告的体现形式23-25

3.

2.1 常规户外广告23-24

3.

2.2 非常规户外广告24-25

3.

2.3 户外新媒体广告25

3.3 户外广告的创意探讨25-30

3.1 策划创意探讨25-27

3.2 创意原理探讨27-28

3.3 传播效果探讨28-30

第4章 以传播视角看中国户外广告30-37

4.1 户外广告的品牌传播30-33

4.

1.1 推广方案——凡客不凡30-32

4.

1.2 新媒体环境下的推广特征32-33

4.2 户外广告的城市文化传播33-37
4.

2.1 户外广告与公共艺术33-34

4论文导读：原则37-405.2户外广告规划有着的不足与进展趋向40-435.2.1中国户外广告的缺失40-415.2.2未来的进展趋向41-43结语43-44参考文献44-47致谢47-48攻读硕士论文期间完成的论文48-49学位论文评阅及答辩状况表49上一页12
.

2.2 户外广告与社会文化34-35

4.

2.3 户外公益广告对文化传播的影响力35-37

第5章 当代户外广告的传播对策与生机37-43

5.1 当代户外广告的媒介对策37-40

5.

1.1 如何打开消费者心中的开关37

5.

1.2 跨媒体沟通原则37-40

5.2 户外广告规划有着的不足与进展趋向40-43
5.

2.1 中国户外广告的缺失40-41

5.

2.2 未来的进展趋向41-43

结语43-44
参考文献44-47
致谢47-48
攻读硕士论文期间完成的论文48-49
学位论文评阅及答辩状况表49