关于产业链中国动画产业链形成与进展

论文导读：
摘 要：动画作为一门高度综合性艺术，它所涉及的领域越来越广，既是现代文化的产物，又是现代商业社会强烈竞争的产物，本文通过对比美国迪斯尼动画以及日本动画的发展模式以及商业化运作，提出了对中国动画产业化发展的研究方向。
关键词：产业链；商业化；迪斯尼
1005-5312（2013）24-0035-01
中国动画在经历过辉煌过后，就进入了低谷时期，处于一个不稳定的过渡转型阶段，目前，国内的动画公司主要是央视动画、上海美影和湖南三辰。央视动画的《西游记》的成功有目共睹，上海美影的《我为歌狂》也引起了不小的轰动，原创动漫初次尝到了甜头。另外还有一些动画公司的探索也不容忽视，如《喜羊羊与灰太狼》flash动画的成功。从这些动画中可以看出我国商业动画市场有巨大的潜力，全国能消费卡通的人约2亿，但这一市场产生的利润有8成被日美卡通揽去，全国每年要播长达30万分钟的动画片，其中只有2—3万分钟是国产片所占的份。
卡通艺术既是现代文化的产物，又是现代商业社会强烈竞争的产物，所以无论它的创意、形式、风貌还是运作方式，无不渗透着商业因素。从美国迪士尼与日本动画的发展中不难看出，充分的商业化以及产业链的形成是动画产业走向成功的必备条件。
在美国动画的发展初期，商业化的雏形已经形成，而在其中表现相对成熟的就是以动画形象作为品牌特征的商业模式。首先推出明星米老鼠，以及之后以米老鼠的朋友出现的各种动画角色，从个体明星到群体明星，通过诸多动画形象品牌群体，迪士尼动画事业又向前跨了一大步，创作模式开始确立；之后是从短片创作到长片创作战略的转变，迪士尼的第一部动画长片《白雪公主和七个小矮人》使迪士尼王国自此确立了动画史不可替代的位置，华特选择了童话故事的改编，很多大家耳熟能详的童话故事几乎都被制作成为了动画片，其次，迪士尼动画是整个迪士尼产业的核心内容，同时辐射到了传统文化产业、品牌授权等领域，商业模式已经完全成熟和发达。每一部动画片的成功都会带动相关的衍生产品，迪斯尼商店也遍布各地，让大人孩子出门就看到迪斯尼所塑造的明星品牌，感觉到迪斯尼的存在。再者，就是迪士尼优秀的动画团队，长期以来，美国动画制作分注重有效地协调上百人的制作与发行精英梯队，以形成有序而高效率的运作程序。
再来看日本动画的发展也是如此，日本素有动画王国之称，是世界上最大的动画制作和输出国。目前全球播放的动画作品中六成以上出自日本，在欧洲这个比例最高，达到八成以上。在日本的各种文化产业中，动画产业的发展早已超出杂志和电视的范畴，渗透到社会的各个角落。日本人十分喜爱动画，动画片票房收入占到日本电影票房总收入三分之一。早出口影片中，动画片数量也大大超过一般影片数量。漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套产业链。为日本经济发展提供新的商业契机。大力对动画作品进行二度开发利用，提升其附加价值，是日本动画产业成功运作的重要举措。由动画、漫画等衍生出的人物、玩具、游戏软件和服装等已经在全球形成一个巨大的“动漫产业链”。日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫相关的市场规模已经超过2万亿日元，它不断带给出版、广告、音乐、手机、主题公园和旅游等相关行业新的商机。
从国外动画的发展中，我们可以探索出国内动画发展可以借鉴的成功经验。动漫产业是一个环环相扣的巨大产业链，包括原创、制作、播出、发行、、评价、人才培养、技术支持、衍生产品开发等环节，涵盖教育、生产、销售、技术、影视、通讯、管理等领域。要使动漫形成良性产业，需要各环节各领域通力协作。寻求自己的风格定位与民族特色仍是中国动画创作面临的首要问题。美国的诙谐，法式的浪漫，日本的唯美，德国的严谨。各国动画作品都会有与自己民族相契合的特点，创作，原本就应该是打破已有的东西，一味拼凑和模仿只会迷失自我。剧本的创作也同样重要，首先动画故事一定要有矛盾冲突点，内容紧凑，就好比喜羊羊与灰太狼的故事里所有情节的展开都围绕喜羊羊与灰太狼这两个矛盾进行源于：论文开题报告范文www.7ctime.com
。迪士尼，好莱坞，吉普力，这些我们太熟悉的品牌标识告诉我们，品牌企业的作用是不可忽视的，因此，要打造属于自己动画品牌。在2000年成功推出了《蓝猫淘气3000问》之后，三辰动画也开论文导读：“蓝猫”商标也被国家工商总局商标局评定为“中国驰名商标”。那期间也出现了很多的相关衍生产品，蓝猫品牌商店到处可见，在举办的各个动画展中间也能看到虹猫蓝兔的身影。动画产业发展呼唤复合型人才，目前，我国兼通技术与艺术的复合型人才缺乏，国内大多数小型的动画公司多数是接单来做，这样公司就几乎只有完成动画动作调试和
始朝向动画产业多元化，立体化格局发展，2004年被国家批准为首批“国家动画产业基地”之一，”“蓝猫”商标也被国家工商总局商标局评定为“中国驰名商标”。那期间也出现了很多的相关衍生产品，蓝猫品牌商店到处可见，在举办的各个动画展中间也能看到虹猫蓝兔的身影。动画产业发展呼唤复合型人才，目前，我国兼通技术与艺术的复合型人才缺乏，国内大多数小型的动画公司多数是接单来做，这样公司就几乎只有完成动画动作调试和背景绘制的专员，并没有负责创作或者开发市场的人员。这导致中端制作人员比例大，人员饱和，这就是大部分院校动画专业的学生难以找到工作，而实际上国内动画人员又还是处于稀缺状态的原因。各个院校的专业设置也应该依据市场需求和实际情况来有针对性的安排课程，有针对性的培养人才。从制作到发行到相关产品的研发等等，像这样注重各个环节的通力合作，必然会打造出一番新的景象。