分析社会化社会化媒体平台营销

论文导读：.3.3释义性内容营销50-525.4公共组织机构营销52-565.4.1情感贴近53-545.4.2线上线下活动号召54-566社会化媒体营销的现有危机56-596.1“”破坏主客体的信任联系56-576.2营销主体专业素质的缺失57-59结论59-61致谢61-62参考文献62-63附录63
摘要：社会化媒体作为一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体,有别于传统媒体和一般的网络媒体。社会化媒体的迅猛进展,使得越来越多的人意识到基于社会化媒体平台的营销不足。传统的“营销”概念是停留商业市场营销层面上,但是社会化媒体的参与性和互动性使得营销更为普遍、更为广泛,不仅仅是商户企业可以借机在此平台上进行宣传营销,任何组织机构或者个人同样可根据需求借以社会化媒体进行营销和宣传。社会化媒体由用户创造内容,重视用户建立的联系网络,可以说是一个以人为中心的媒体,由此对社媒用户展开浅析时需借鉴大众传播心理学的论述系统,探讨个体的心理存活状态,本论文中借鉴的传播心理学知识主要有行为主义论述、人本主义论述和认知结构论述,探讨了营销客体的榜样学习、实现自我需求、标签式选择和视觉化认知等心理行为特点。社会化媒体平台上的营销主体可分为四类,即个人品牌、企业、文化产业和公共组织机构,营销方式因主体的不同而体现出差别,并各有侧重。个人品牌营销须有独创性内容,赢得口碑；企业营销则更具目标性,以活动、奖励推广或游戏化的方式进行；文化产业营销在社媒平台上具有其特殊优势,通过名人的社媒互动可形成有力的名人效应,此外具有创意性的病毒营销和更深层化的释义性内容营销同样能在社媒平台上发挥良好作用；公共组织在社媒平台上更需展现其关心民生的人文精神,在进行公益组织营销时,可以结合社媒年轻受众多的特点开展“快乐公益”营销活动。虽然社会化媒体营销逐渐风生水起,但危机也在角落滋生,并逐渐影响到社媒营销的正常开展,的恶意炒作会破坏主客体之间的信任联系,营销主体面对舆论危机时必须开展及时有效的危机公关。总而言之,对社会化媒体的正确和全面认识,才能保证营销主体与营销客体之间良好互动联系的维持,才能发挥社会化媒体平台的优秀营销能力。关键词：社会化媒体论文营销主客体论文传播心理学论文
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Abstract6-9
1 绪论9-14

1.1 探讨背景和作用9-11

1.2 论文试解决的三个不足11-12

1.2.1 社会化媒体及其营销行为的界定11

1.2.2 大众传播心理学与社会化媒体营销的关联性不足11

1.2.3 社会化媒体营销主客体心理浅析的策略11-12

1.3 论文架构与探讨策略12-14

2 社会化媒体及营销概念的界定14-20

2.1 定义社会化媒体14-15

2.2 社会化媒体的特性15-17

2.3 社会化媒体营销行为的界定17-20

3 传播心理学在社会化媒体营销探讨中的作用20-26

3.1 社会化媒体营销的核心——以人为本20-21

3.2 传播心理学的探讨视野21-23

3.

2.1 传播心理学的探讨对象21-22

3.

2.2 传播心理学的探讨取向22-23

3.3 传播心理学在社会化媒体营销中的影响23-26
4 社会化媒体用户的心理与行为浅析26-39

4.1 行为主义与社会化媒体用户行为26-29

4.2 人本主义与社会化媒体用户行为29-34

4.3 认知结构与社会化媒体用户行为34-39

4.

3.1 标签式的注意选择35-36

4.

3.2 视觉化认知36-39

5 社会化媒体的主体营销手段39-56

5.1 个人品牌营销39-41

5.

1.1 个性化的内容独创39-40

5.

1.2 分享生活细节40-41

5.2 企业营销41-47
5.

2.1 平台分类营销——区分用户42-44

5.

2.2 发起活动——挑起用户好奇44-45

5.

2.3 奖励推广——引诱用户参与45-46

5.

2.4 游戏化营销——娱乐中强化品牌记忆46-47

5.3 文化产业营销47-52
5.

3.1 以业人员的名人效应48-49

5.

3.2 病毒传播,创意营销49-50

5.

3.3 释义性内容营销50-52

5.4 公共组织机构营销52-56
5.

4.1 情感贴近53-54

5.

4.2 线上线下活动号召54-56

6 社会化媒体营销的现有危机56-59

6.1 “”破坏主客体的信任联系56-57

6.2 营销主体专业素质的缺失57-59

结论59-61
致谢61-62
参考文献62-63
附录63