探究社会化DC公司国内社会化媒体营销运用对策

论文导读：场营销论述的进展历程12-132.1.2工业品传统营销相关论述简述13-142.1.3工业品网络营销相关论述简述14-152.2社会化媒体进展动态15-182.2.1社会化媒体的进展152.2.2国外社会化媒体的近况和特点15-162.2.3国内社会化媒体的近况和特点16-182.3社会化媒体营销进展动态18-222.

3.1国外社会化媒体营销的近况18-192.2国内

摘要：近年来,中国社会化媒体的用户数量呈爆发式增加,总体覆盖率很高。根据中国互联网络信息中心最新公布报告,截至2011年,中国互联网人口已经突破4.85亿。与此同时,中国社会化媒体的用户数量正在以惊人速度增加,社会化媒体作为一种重要的传播通道,已经成为一个不可忽略的平台,没有任何人会去质疑它的商业价值。在此背景下,越来越多的企业利用社会化媒体平台与消费者进行互动和交流。DC公司作为全球著名的化工企业和领先的有机硅运用解决案例提供商,是否要进行社会化媒体进行营销,以及如何有效的运用社会化媒体进行营销,成为DC公司急需探讨解决的一个不足。本论文通过访谈和问卷方式,获得与DC公司社会化媒体营销相关数据和资料,浅析DC公司进行社会化媒体营销历程中需要解决的不足,分别就社会化媒体营销的团队组建、对象确定、平台选择、内容编排和效果评估给出具体的实施案例。本论文对工业品企业的社会化媒体营销具有一定的参考价值。关键词：社会化媒体论文社会化媒体营销论文工业品企业论文市场营销论文
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Abstract6-9
第1章 绪论9-12

1.1 本论文探讨背景和作用9-10

1.1 选题背景9

1.2 探讨目的和作用9-10

1.2 探讨的主要内容和策略10-12

1.2.1 探讨主要内容10

1.2.2 探讨具体策略10-11

1.2.3 探讨路线11-12

第2章 文献综述和国内外进展动态12-22

2.1 文献综述12-15

2.

1.1 市场营销论述的进展历程12-13

2.

1.2 工业品传统营销相关论述简述13-14

2.

1.3 工业品网络营销相关论述简述14-15

2.2 社会化媒体进展动态15-18

2.1 社会化媒体的进展15

2.2 国外社会化媒体的近况和特点15-16

2.3 国内社会化媒体的近况和特点16-18

2.3 社会化媒体营销进展动态18-22

2.3.1 国外社会化媒体营销的近况18-19

2.3.2 国内社会化媒体营销的近况19-20

2.3.3 国外工业品企业社会化媒体营销的兴起20-22

第3章 DC公司介绍及内外环境浅析22-33

3.1 DC公司介绍22

3.2 DC公司在中国的进展历程22-24

3.3 DC公司所在行业浅析24-27

3.1 有机硅产品介绍24-25

3.2 有机硅产品行业浅析25-27

3.4 DC公司的SWOT浅析27-28

3.5 DC公司在中国的营销近况浅析28-33

3.5.1 X品牌营销手段29

3.5.2 DCR品牌营销手段29-30

3.5.3 传统营销手段的局限性30-31

3.5.4 DC公司在中国的营销所面对的不足31-33

第4章 DC公司社会化媒体营销可行性浅析33-39

4.1 社会化媒体营销优势浅析33

4.

1.1 营销覆盖广准确性高33

4.

1.2 资金投入小成本效率高33

4.

1.3 良好的互动性和有价值的用户信息33

4.

1.4 优势浅析结论33

4.2 社会化媒体营销问卷调查浅析33-37
4.

2.1 社会化媒体用户覆盖率高34

4.

2.2 社会化媒体移动化34-35

4.

2.3 社会化媒体成为关注企业或品牌的途径35

4.

2.4 社会化媒体渗透到日常工作中35

4.

2.5 客户愿意通过社会化媒体关注DC公司35-36

4.

2.6 客户希望通过社会化媒体获取的信息36

4.

2.7 人们愈加关注企业社会责任36

4.

2.8 最终消费者对DC公司的了解非常有限36-37

4.

2.9 调查浅析结论37

4.3 社会化媒体有机硅相关信息统计浅析37-38

4.4 可行性浅析结论38-39

第5章 DC公司国内社会化媒体营销对策39-49

5.1 DC公司国内社会化媒体营销近况39-40

5.2 DC公司国内社会化媒体营销战略40-41

5.3 DC公司国内社会化媒体营销对策41-49

5.

3.1 建立社会化媒体营销团队41-42

5.

3.2 确定社会化媒体营销对象42-44

5.

3.3 选择社会化媒体营销平台44-46

5.

3.4 组织社会化媒体营销内容46-47

5.

3.5 评估社会化媒体营销效果47-48

5.3.6 社会化媒体营销注意事项48-4论文导读：9第6章结束语49-50主要参考文献50-52致谢52-53附录一53-57DC公司国内社会化媒体营销对策探讨调查问卷53-57第一部分53-55第二部分55-56第三部分56-57附件57上一页12
9
第6章 结束语49-50
主要参考文献50-52
致谢52-53
附录一53-57
DC公司国内社会化媒体营销对策探讨调查问卷53-57
第一部分53-55
第二部分55-56
第三部分56-57
附件57