对于天津基于竞合天津联通营销对策优化设计

论文导读：论文结构框架8-11第二章相关论述及文献综述11-142.1竞合理念112.2企业核心竞争力11-122.3营销对策12-14第三章我国通信行业基本情况浅析14-203.1通信行业总体进展形势14-153.2通信市场竞争态势日趋复杂15-173.2.1外部市场竞争逐步渗统电信业15-163.2.2通信行业内部市场竞争将进一步加剧16-173.3通信市场呈现新
摘要：随着近年来国内通信行业不断进行重组整合，目前已形成了移动、联通、电信三家主要运营商全方位、全业务竞争格局。企业核心竞争力是企业获得竞争优势的源泉，各个行业和企业都在寻求进展自己的核心竞争力，通信业也不例外。天津联通作为天津历史最久、经营通信业务种类最为齐全的综合通信运营商,如何在全面竞争的大环境中立足于竞合理念，与时俱进不断调整营销思路，全面提升核心竞争力，已经成为其存活与进展刻不容缓的关键所在。本论文首先总结了国内外在竞合理念、企业核心竞争力和营销对策论述方面的探讨成果，梳理出更适合于通信行业的概念系统，搭建论述框架。在探讨历程中，以通信市场整体环境、竞争态势和未来进展走势等方面，对通信行业基本情况浅析进行浅析，又结合作者的具体工作浅析了天津联通所处的市场环境，包括天津市通信行业进展走势、各运营商基本情况等方面的内外部环境以及天津联通的进展回顾与近况，并运用波特五力浅析模型及SWOT浅析法对天津联通所处的竞争环境和企业面对的困难与机遇进行了重点浅析。在浅析结论基础上，本论文以实际工作角度出发，结合国家在“三网融合”和“号码携带”方面的相关政策，在固定通信业务和移动通信业务两个主要方向上展开论述，并提出了一套具备可操作性的详细营销措施，作为天津联通核心竞争力全面提升的主要手段。此外，还以投资回报、平台建设、IT支撑和自主革新等诸多方面进行了评估和安排，全面保障营销措施的顺利实施。关键词：天津联通论文竞合论文核心竞争力论文营销对策论文
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ABSTRACT4-5
目录5-7
第一章 绪论7-11

1.1 选题背景与探讨作用7-8

1.2 本论文的探讨目的、内容及论文结构框架8-11

第二章 相关论述及文献综述11-14

2.1 竞合理念11

2.2 企业核心竞争力11-12

2.3 营销对策12-14

第三章 我国通信行业基本情况浅析14-20

3.1 通信行业总体进展形势14-15

3.2 通信市场竞争态势日趋复杂15-17

3.

2.1 外部市场竞争逐步渗统电信业15-16

3.

2.2 通信行业内部市场竞争将进一步加剧16-17

3.3 通信市场呈现新的进展走势17-20

3.1 宽带战略17-18

3.2 三网融合18

3.3 移动电话号码携带18-20

第四章 天津联通经营环境浅析20-31

4.1 内外部环境情况20-23

4.

1.1 天津通信行业进展走势20-22

4.

1.2 各运营商基本情况22-23

4.2 天津联通的进展回顾与近况情况23-24

4.3 天津联通竞争环境浅析24-27

4.

3.1 新进入者的威胁24-25

4.

3.2 行业内竞争者现在的竞争能力25-26

4.

3.3 替代品的威胁26-27

4.

3.4 供应商的讨价还价能力27

4.

3.5 顾客的讨价还价能力27

4.4 天津联通的优劣势与机遇浅析27-31

4.1 SWOT 浅析27-29

4.2 战略类型选择29-31

第五章 基于竞合的天津联通市场营销对策优化31-49

5.1 固定网络光纤入户及三网融合业务对策31-37

5.

1.1 实施光纤入户和三网融合的背景31-33

5.

1.2 实施光纤入户和三网融合的目的作用33

5.

1.3 实施光纤入户和三网融合的进程回顾33

5.

1.4 实施光纤入户和三网融合的主要内容33-35

5.

1.5 光纤入户和三网融合业务的开展情况35-36

5.

1.6 实施光纤入户和三网融合有着的不足36

5.

1.7 推行光纤入户和三网融合营销对策36-37

5.2 移动网络号码携带业务对策37-46
5.

2.1 实施移动电话号码携带的背景37-38

5.

2.2 实施移动电话号码携带的目的作用38-39

5.

2.3 实施移动电话号码携带的进程回顾39

5.

2.4 实施移动电话号码携带的主要内容39-41

5.

2.5 移动电话号码携带业务的开展情况41-43

5.

2.6 实施移动电话号码携带有着的不足43-44

5.

2.7 推行移动电话号码携带营销对策44-46

5.3 整体品牌对策46-47
5.

3.1 品牌定位46

5.

3.2 传播主题46

5.

3.3 传播对策46-47

5.4论文导读：渠道营销对策47-49第六章天津联通营销对策的保障措施49-576.1投资效益浅析49-516.2IPTV平台建设51-536.3IT系统建设保障53-556.4大力推进自主革新55-57结束语57-59参考文献59-62发表论文和参加科研情况说明62-63致谢63上一页12
渠道营销对策47-49
第六章 天津联通营销对策的保障措施49-57

6.1 投资效益浅析49-51

6.2 IPTV 平台建设51-53

6.3 IT 系统建设保障53-55

6.4 大力推进自主革新55-57

结束语57-59
参考文献59-62
发表论文和参加科研情况说明62-63
致谢63