探讨互联网我国移动互联网企业品牌营销对策

论文导读：
摘要：计算机继大型机时代、小型机时代、PC时代、互联网时代后，已经开始进入第五个时代，即移动互联网时代。作为移动互联网市场的主角，移动互联网企业不仅是学者探讨的重点，也是实践者关注的重要领域。诚然，移动互联网企业的成长与成熟是诸多元素综合作用的结果，但移动互联网企业品牌营销对策的运用无疑是关键的一个环节。移动互联网企业是所有企业共性与自身个性的统一。由此，传统营销组合论述4Ps、6Ps、7Ps、10Ps、4Cs以及学者4Vs的扩充与演变，在移动互联网企业的品牌营销中都有相关体现。同时，以移动互联网用户需求为核心、以运营商营销对策为探讨对象、多元化营销对策、商业方式的丰富等都是移动互联网企业自身品牌营销对策的个性运用所在。基于此，笔者结合移动互联网运营商、移动互联网内容提供商、移动互联网终端设备制造商等移动互联网企业，实证探讨了移动互联网企业品牌营销对策。本论文首先通过论述综述总结了前人对于移动互联网概念、品牌营销概念和营销组合对策的探讨，并给出了本论文的定义。本论文在进行论述探讨的同时，同时采取定性与个案相结的探讨策略，在进行论述探讨的同时注重与实践相结合。对于相关论述概述及移动互联网企业品牌营销近况与不足的探讨主要采取文献探讨法，结合国内外相关学者的探讨成果进行本论文的论述构建；同时，结合中国移动、UCWEB、中兴手机等三个案例进行实践性的浅析。定性探讨与个案探讨相互结合，相互支持，增强探讨结论的可靠性。本论文的难点主要在于对内容提供商品牌营销对策以及移动运营商、内容提供商、终端制造商三者之间协调性的探讨相对匮乏，探讨的参考文献较少。这同时也是本论文有着的一些不足。本人将争取在以后的学习中不断改善，不断提升。关键词：移动互联网论文品牌营销对策论文营销组合对策论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要4-5
Abstract5-7
目录7-9

1. 引言9-11

1.1 探讨背景及不足的提出9

1.2 探讨作用9-10

1.2.1 论述价值9-10

1.2.2 现实作用10

1.3 探讨目标、探讨策略及探讨的重点与难点10-11

1.3.1 探讨目标10

1.3.2 探讨策略10

1.3.3 探讨的重点与难点10-11

2.相关论述概述11-14

2.1 品牌及品牌营销的相关概念11-12

2.

1.1 品牌的内涵11

2.

1.2 品牌营销定义11-12

2.2 移动互联网概念、移动互联网企业业务分类12-14

2.1 移动互联网概念12-13

2.2 移动互联网企业业务分类13-14

3. 移动互联网企业品牌营销对策探讨综述14-17

3.1 国外学术界探讨近况14-15

3.2 国内学术界探讨近况15-16

3.3 现有探讨不足之处16-17

4. 我国移动互联网企业品牌营销近况浅析17-23

4.1 移动互联网运营商品牌营销近况——以中国移动为例17-18

4.

1.1 中国移动产品品牌及品牌特点17-18

4.

1.2 中国移动品牌营销不足18

4.2 移动互联网内容提供商品牌营销近况—以百度为例18-20
4.

2.1 百度品牌及品牌特点18-19

4.

2.2 百度品牌营销近况19-20

4.3 移动互联网终端制造商品牌营销近况—以苹果公司为例20-23
4.

3.1 苹果公司产品品牌及品牌特点20-21

4.

3.2 苹果公司品牌营销近况21-23

5. 移动互联网企业品牌营销对策实施系统23-38

5.1 明确目标客户群，构建品牌识别系统23-25

5.2 实施 4PS 营销组合对策，提升品牌服务形象25-28

5.

2.1 注重产品革新，改善产品链25-26

5.

2.2 实施差别化定价，满足消费者多样化消费需求26

5.

2.3 改善品牌渠道选择，扩大品牌影响力26-27

5.

2.4 加强品牌促销，展现品牌营销张力27-28

5.3 构建全方位系统，加强品牌推广力度28-29
5.

3.1 灵活运用广告对策，强化品牌形象28

5.

3.2 优化品牌传播途径，丰富传播方式28-29

5.4 革新品牌联合对策，构造品牌产业链优势29-31
5.

4.1 外部品牌联合30-31

5.

4.2 内部品牌联合31

5.4.3 利用行业整体效应进行品牌联合营销31论文导读：提升员工满意度345.6.4注重客户信息收集，改善数据库营销345.7开展品牌文化营销，丰富品牌营销对策系统34-385.7.1准确定位品牌文化，塑造品牌个性化355.7.2在文化营销中设计企业的核心价值35-365.7.3开发文化产品，拓展文化营销载体365.7.4提升文化应变能力，健全文化营销基础36-386.探讨结论38-39参考文献39-41致谢41

5.5 调整品牌结构，优化品牌资源配置31-32

5.6 培育客户品牌忠诚度，树立战略品牌形象意识32-34

5.6.1 品牌忠诚度培育价值32-33

5.6.2 品牌忠诚度培育对策33-34

5.6.3 改善价值链系统，提升员工满意度34

5.6.4 注重客户信息收集，改善数据库营销34

5.7 开展品牌文化营销，丰富品牌营销对策系统34-38

5.7.1 准确定位品牌文化，塑造品牌个性化35

5.7.2 在文化营销中设计企业的核心价值35-36

5.7.3 开发文化产品，拓展文化营销载体36

5.7.4 提升文化应变能力，健全文化营销基础36-38

6. 探讨结论38-39
参考文献39-41
致谢41