谈新思维云报纸：传统报业全媒体进展新思维

论文导读：当今新媒体正在不断崛起，微博、网络社区、论坛、网站综合体等新兴的传媒文化正在加速蚕食着现有媒体广告市场。　2011年以来，国内各大传媒集团的广告营业额大幅下降。2012年第一季度，中国国内广告额排名前十
当今新媒体正在不断崛起，微博、网络社区、论坛、网站综合体等新兴的传媒文化正在加速蚕食着现有媒体广告市场。　2011年以来，国内各大传媒集团的广告营业额大幅下降。2012年第一季度，中国国内广告额排名前十的传媒集团都出现不同程度的广告营业额下降，有的降幅达8%。互联网的兴起，使传统纸媒面临着严峻的挑战，其中步履最艰难的多是全国性报纸，不少些发行量并不大的地方报纸反倒没有生存之忧。这是一种引人深思的现象。
新媒体的产生其实为传统媒体打开了更广阔的延伸空间，报业从单纯纸媒体向全媒体转型的现实技术和潜在市场都已经形成。在美国，报网结合，整合发展，已是传统报纸的主流运作模式，也是新技术驱动下报业今后一段时期内的成长点。在中国，报业若能处理好纸质版与网络版之间的关系，开发出合适的平台和产品，相信传统报业仍将会生机勃勃。

一、云报纸概念的提出

在各大报业集团如火如荼的网络战略实施中，一个概念悄然诞生了，这就是“云”。这个概念起先推出的时候，并没有引起人们特别多的关注，直到它的价值被各大IT企业所认可，并且基于云技术研发的应用产品也在这些企业的努力下问世。这些云产品不仅可以储存更多内容，同时还能彼此无线连接，为用户提供广泛、主动、高度个性化的服务。在云技术下，很多不可能的事情变成了可能，这个时代原本杂乱的信息流，通过“云”的帮助，渐渐在产生改变。
“云报纸”的出现，可以说是报纸出版的一次革命。“云报纸”让报纸阅读的功能都集中在一起，形成一个云平台。它利用高速互联网的传输能力，将用户所有的数据和应用（各类软件）都放在“网络云”（大型数据处理中心）中，用户只要有一个上网的终端就可以了，并且数字报纸的可读性、用户体验感也大大加强了。从平面的数字报纸、变成了集音频、视频、动态滑图、内嵌的Flash程序、游戏、动画、以及360度的广告视觉效果，为新闻内容的扩张阅读和深度的广告经营提供了良好的平台。
同时，云报纸技术能及时获取和反解分析集团内报纸版面信息，自动进行图文关联，能让数字报纸的制作编辑从繁琐、机械的劳动中解放出来，减少工作量，大大提高标题和正文的匹配度和关联度。另外，热区的用户行为（点击、驻留、拖拽和输入内容）统计，能给报纸带来一手的关注度、行为分析，为受众的阅读、消费带来全新的体验。

二、云报纸化解纸媒体转型中的三大问题

纸媒体在转向数字化时，最关心以及最需要解决的问题主要有以下三个层面：　一是不改变现有流程，怎样以最低的风险扩大发行量，即增加读者群及其黏度？二是在扩大优质用户群的基础上，怎样开创新业务模式，增加媒体营收？三是在确保生存与发展的前提下，怎样顺应新媒体时代，延续并提升品牌影响力？
在此，以汉网正在推进的“云报纸”项目为例，对上述三个问题作些回答。
1．不改变现有流程，以最低风险扩大读者群、增加用户粘度。
——让传统报业具备三网融合的多种发布能力：平面、互联网、手机、视频、iPad等其它无线移动终端的发布能力。多终端、多到达率的读者渠道，覆盖到原互联网、各类移动终端的用户群，不需改变传媒原有的采编经营模式，即可获得更多的读者。（见图1）
——让传统媒体具备全媒体化的呈现形式：在各类终端上都可以呈现文本、图片、图像、视频、音频及它们的混合形式。吸收互联网的内容呈现形式，增加了传统媒体的多样性，让用户体验更加人性化、生动化，论文导读：
从而培养更多的忠实读者。
全媒体云报纸呈现特点有以下几点：A．真正的原版原样，既保证报纸版面艺术又能不丢失品牌效应；B．多渠道发布后的报纸图片，分“弹出式”的和“嵌入式”两种，展示更多的图片新闻，可承载更多的资讯；C．多渠道发布后还可展示流媒体内容，分“弹出式”的和“嵌入式”两种，展示更多的视频新闻；　D．多渠道发布后还进行超链关联，分“弹出式”的和“嵌入式”两种，展示更多的延展资讯。（见图2）
2．在扩大优质用户群的基础上，开创跨媒体经营的新业务模式，增加媒体营收。
当报业纸体具备三网融合的多种发布能力、全媒体化的呈现能力之后，原先的业务营收瓶颈便获得了解放。这时摘自：毕业论文格式下载www.7ctime.com
可以充分利用互联网的超链接能力和搜索聚合能力，开创跨媒体经营，即传统平面媒体、网络媒体、视频媒体、广播媒体的业务模式相互关联与融合的新业务模式，增加媒体的业务营收。　主要的方式有：A．流媒体广告的二次销售；B．联合纸媒和网站做线上线下的活动推广；C．借助报纸的品牌效应，制作非印刷版面（纯网络报纸），并开展该版面的经营活动。
3．立足长远，开创可持续发展的开放、互动、个性化的新业态。
当报业实现跨媒体经营之后，融合形态的新媒体已初显端倪。新媒体时代的新闻传播，不仅是传播渠道、表现形式、经营模式的变革，更重要的是吸收互联网开放式、互动式、个性化等特点，颠覆了传统的单一的传播方式，信息的采编、评论、新闻价值判断，都可以采用大规模网络互动的形式实现，带来的是大众传播的业态变革浪潮。
通过上述服务，事实上已经帮助传统媒体将转型中需要投入最大、难点最多的瓶颈打开了。
“三网融合”的云服务，最主要的特点是高起点、低成本，能够帮助媒体以最低的成本解决三网融合的多种发布能力、内容呈现的全媒体化、跨媒体经营的新业务模式三大问题。当前三个问题解决之后，开放互动式、个性化媒体即可进行深挖经营，以最便捷、省力的方式，将新媒体落地生根、开花结果。

三、云报纸不是纸媒的终结而是新的开始

“云报纸”在实现形式上是全媒体网报。全媒体网报既有报的魂，又有互联网的特质。是一种服务于网民的新报业形态。
全媒体网报符合互联网的传播规律，具备互联网的特质。全媒体网报可以有机融入互联网的全媒体、互动性、社区化、超链接、应用性和电商化等特点，开发网民读者，并将读者变成可经营的用户。由于互联网用户行为可以被方便地获取和统计，精准投放更容易实现。如此一来，全媒体网报不仅仅是报社在互联网的传播工具，更重要的是成为报社专为网民打造的产品，帮助报社在互联网阵地中真正建立起品牌和提升竞争力。
1．通过专业的网报平台传播，可近乎零成本地扩大报纸发行量。移动互联网用户的增加，网报之间的互动，再加上品牌的传播，都市类报纸很容易实现用户的增长。而通过专业的网报平台传播，可逐步替代部分线下纸媒发行，大大降低发行成本。
2．增加基于原版报纸的广告数量，丰富传统纸媒广告的表现形式，快速提升纸媒广告的竞争力，带动各个报纸个性化平台用户数量的增长，为提升媒体传播力奠定坚实的基础。纸媒要进行区域性扩散成本很高，但全媒体网报却可以在纸媒推广成本达到临界点，与广告收入无法达到平衡的时候，帮助报社降低成本，提升传播速度与效率。
3．为读者提供个性化网报，提升纸媒的个性化服务能力，从而提升广告的价值。由于版面及媒体特性上的限制，这些衍生产品都是传统纸媒无法提供给读者的。云平台能很好地展现这些创新的产品和服务。
4．通过业务创新逐步使报纸从可读变成可用，使报纸成为读者离不开的东西，提升读者黏度。云报纸平台可以以多种多样的形式来经营阅读群体，在区域发行范围内有针对性地提供个性化的服务，从原先仅仅服务于读者“阅读”的需求转变为多种服务，让报纸成为读者的“贴身小管家”。
5．媒体可以从云报纸平台中提取更为专业和有指向性的数据和用户的行为分析，从而更为精准地分析广告投放效果，提升广告的经营价值。
由于互联网的技术已经可以实现新闻原创溯源和传播路径追踪，加之“云报纸”——全媒体网报版面艺术所体现的唯一性也一定程度上保护了知识产权，全媒体网报的新闻价值评价体系和版权保护机制，目前已经具备了落地开花的现实条件。长报集团汉网引进部分专利技术，把长报集团的7家纸媒改造成全媒体网报，初步的产品已经在PC机公测，目前正在开发手机、Pad等无线终端设备上的应用。随着集团云报纸平台的建设，将形成各报融合互联网进行发行和经营的新渠道。