浅谈核心竞争力A电视台品牌建设

论文导读：2A电视台品牌塑造对策47-504.2.1电视媒体品牌命名47-484.2.2电视媒体品牌的包装48-494.2.3电视媒体品牌个性塑造494.2.4电视媒体品牌的品质塑造49-504.3A电视台的品牌推广与延伸对策50-534.3.1电视媒体品牌的横向延伸50-514.3.2电视媒体品牌的纵向延伸51-53第5章A电视台品牌建设的保障措施53-56

5.1加强电视品牌

摘要：随着我国电视媒体市场化的逐步深入，电视媒体相互之间的竞争日益加剧，作为电视媒体中坚力量的省级电视媒体如何在激烈的竞争中抢占制高点，是其进展历程中必须面对的不足。在全国各个省级电视台飞速进展，电视台以及地方电视台境外频道群雄割据的局面中，A省级电视台要想在竞争中获得一席之地，更好的抢夺收视市场，必须要构建鲜明的电视媒介品牌。本论文运用战略管理论述、经济学论述、传播学论述以及市场营销学等相关论述，以A省级电视媒体做为探讨对象，针对其目前所处的内外部环境，对A省级电视媒体的品牌建设做了浅析和探讨，浅析总结出A省级电视媒体进行品牌建设的基本策略和步骤。本论文一共分为六章，第一章为绪论部分，主要介绍了本论文的探讨背景、探讨作用以及相关的论述基础，其中重点介绍了品牌的概念、构成及其属性特点。第二章是在对电视台基本情况进行介绍的基础上，对A电视台目前的品牌建设近况及其所有着的不足做了针对性的浅析探讨，并指出了其目前所有着的品牌建设的不足。第三章为A电视台的品牌定位对策探讨。在对整个电视媒体行业历史沿革进行介绍的基础上，运用PEST浅析模型和五力浅析模型，对电视媒体行业的外部环境进行了浅析。由此得出A电视台品牌定位的环境条件，根据现有的环境条件提出相应的品牌定位。第四章为A电视台的品牌塑造对策探讨。在对A电视台自身的环境进行浅析的基础上，提出了其品牌塑造的对策。第六章是小结部分，即对全文做概括性的总结。关键词：电视台论文核心竞争力论文品牌定位论文品牌建设论文
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Abstracts5-9
第1章 绪论9-19

1.1 探讨背景9-10

1.2 探讨作用10

1.3 相关论述基础10-19

1.3.1 品牌的概念界定10-12

1.3.2 电视品牌的概念界定12-13

1.3.3 电视品牌的构成13-16

1.3.4 电视台品牌定位的历史沿革16-19

第2章 A 电视台品牌建设的近况浅析19-30

2.1 A 电视台近况19-21

2.

1.1 A 电视台的历史沿革19-20

2.

1.2 A 电视台组织架构20-21

2.2 A 电视台品牌建设的必要性21-24

2.1 传播媒体之间的激烈竞争21-22

2.2 开发和巩固媒体受众资源22

2.3 扩大产销能力、获取稳定高额收益22-23

2.4 提升核心竞争力23-24

2.3 A 电视台的品牌建设近况24-25

2.4 A 电视台品牌建设有着的主要不足浅析25-30

2.4.1 品牌效应发挥不足25

2.4.2 品牌流于表象，附加值不高25-26

2.4.3 品牌形象离散，协同效应低26-27

2.4.4 品牌缺乏革新性27-28

2.4.5 品牌建设人才不足28-30

第3章 A 电视台品牌对策的环境浅析30-45

3.1 外部环境浅析30-39

3.

1.1 宏观环境浅析30-35

3.

1.2 行业环境浅析35-39

3.2 内部条件浅析39-45
3.

2.1 内部条件优势39-41

3.

2.2 内部条件劣势41-45

第4章 A 电视台品牌对策探讨45-53

4.1 A 电视台的品牌定位45-47

4.

1.1 受众资源的市场细分45-46

4.

1.2 目标受众的选择46

4.

1.3 品牌市场定位46-47

4.2 A 电视台品牌塑造对策47-50
4.

2.1 电视媒体品牌命名47-48

4.

2.2 电视媒体品牌的包装48-49

4.

2.3 电视媒体品牌个性塑造49

4.

2.4 电视媒体品牌的品质塑造49-50

4.3 A 电视台的品牌推广与延伸对策50-53
4.

3.1 电视媒体品牌的横向延伸50-51

4.

3.2 电视媒体品牌的纵向延伸51-53

第5章 A 电视台品牌建设的保障措施53-56

5.1 加强电视品牌的宣传53

5.2 加强电视品牌的质量监督53-54

5.3 实现电视品牌革新，巩固电视品牌忠诚度54

5.4 加强电视品牌的危机管理意识和能力54-56

小结56-58
参考文献58-61
作者介绍61-62
致谢62