探索营销战略媒介融合时代下电视品牌整合营销传播革新
最后更新时间:2024-04-09
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论文导读:
摘要:面对互联网越来越凸显的优势,传统媒体危机四伏;然而,就现实而言,这个新生的媒体并没有走到要将传统媒体完全吞噬,消灭的地步,就如同,当年电视作为新兴的媒体出现的时候,并没有将报纸,广播,电影消灭一样。领先的媒体市场竞争已经开始向深度进展,这里不仅是整合,更多的是融合。如今,越来越多的探讨学者将目光转向了对新媒体的探讨,以现实媒介环境来看,传统的中国电视业,仍然拥有每年上千万亿元以上的广告“蛋糕”。但是当传统电视媒介本身高投入,高消耗的产业特点和赢利方式,面对新生媒体灵活的运营方式和核裂变式的受众聚合的时候,传统媒体必定将眼看着市场的蛋糕被“新生代”媒体日益抢夺,“寻找出路”成为日前探讨者和相关以业人员关注的话题。东方卫视是上海文广新闻传媒集团(G)的旗舰频道,作为目前中国电视媒体领域最具传播价值和品牌影响力的卫星电视之一,它被央视视为继湖南卫视之后中国省级卫视中最有进展潜力的品牌媒体。本论文着眼于中国东部旗舰卫视品牌东方卫视,作为一个传统媒体品牌的实践之路,它在接下来的进展中将如何寻找到向深度进展的品牌竞争对策。关键词:全媒体论文品牌营销战略论文东方卫视论新论文融合论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要6-7
Abstract7-9
第1章 前言9-13
第一节 探讨背景9-10
第二节 探讨目的与作用10-11
第三节 探讨的策略和革新点11
第四节 探讨框架11-13
第2章 相关文献综述与探讨回顾13-18
第一节 关于品牌的探讨13-16
第三节 媒体融合环境下传统媒体品牌战略的探讨16-18
第3章 理解电视品牌的整合传播18-33
第一节 电视品牌整合传播的核心元素18-25
第一节 东方卫视介绍33-39
第一节 品牌叙事的革新44-48
第一节 电视品牌营销传播的制胜点55-56
第二节 电视品牌的持续进展力56-57
第三节 结语57-59
参考目录59-61
后记61-62
摘要:面对互联网越来越凸显的优势,传统媒体危机四伏;然而,就现实而言,这个新生的媒体并没有走到要将传统媒体完全吞噬,消灭的地步,就如同,当年电视作为新兴的媒体出现的时候,并没有将报纸,广播,电影消灭一样。领先的媒体市场竞争已经开始向深度进展,这里不仅是整合,更多的是融合。如今,越来越多的探讨学者将目光转向了对新媒体的探讨,以现实媒介环境来看,传统的中国电视业,仍然拥有每年上千万亿元以上的广告“蛋糕”。但是当传统电视媒介本身高投入,高消耗的产业特点和赢利方式,面对新生媒体灵活的运营方式和核裂变式的受众聚合的时候,传统媒体必定将眼看着市场的蛋糕被“新生代”媒体日益抢夺,“寻找出路”成为日前探讨者和相关以业人员关注的话题。东方卫视是上海文广新闻传媒集团(G)的旗舰频道,作为目前中国电视媒体领域最具传播价值和品牌影响力的卫星电视之一,它被央视视为继湖南卫视之后中国省级卫视中最有进展潜力的品牌媒体。本论文着眼于中国东部旗舰卫视品牌东方卫视,作为一个传统媒体品牌的实践之路,它在接下来的进展中将如何寻找到向深度进展的品牌竞争对策。关键词:全媒体论文品牌营销战略论文东方卫视论新论文融合论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要6-7
Abstract7-9
第1章 前言9-13
第一节 探讨背景9-10
第二节 探讨目的与作用10-11
第三节 探讨的策略和革新点11
第四节 探讨框架11-13
第2章 相关文献综述与探讨回顾13-18
第一节 关于品牌的探讨13-16
1.1 与消费者联系的探讨14
1.2 品牌营销传播的探讨14-15
1.3 品牌战略的探讨15-16
第二节 关于媒体品牌的探讨16第三节 媒体融合环境下传统媒体品牌战略的探讨16-18
第3章 理解电视品牌的整合传播18-33
第一节 电视品牌整合传播的核心元素18-25
1.1 电视品牌的定位19-20
1.2 电视品牌的核心价值20-22
1.3 与受众之间的联系22-25
第二节 目前中国电视品牌的竞争近况25-292.1 以栏目品牌竞争到频道品牌竞争25-26
2.2 以品牌内容竞争到品牌战略竞争26-27
2.3 以传播渠道的竞争到传播对策的竞争27-29
第三节 媒介融合时代下的电视品牌营销29-333.1 传播环境的变化29-30
3.2 传播模型的变化30-32
3.3 媒介的选择与组合32-33
第四章 东方卫视电视品牌整合营销传播战略33-44第一节 东方卫视介绍33-39
1.1 东方卫视内外部环境浅析33-36
1.2 东方卫视SWOT浅析36-37
1.3 东方卫视面对的机遇37-39
第二节 东方卫视品牌战略浅析39-442.1 目标受众的细分39-42
2.2 东方卫视品牌战略架构42-44
第五章 东方卫视品牌营销的革新44-55第一节 品牌叙事的革新44-48
1.1 品牌情感化44-46
1.2 品牌影响力的精准传达46-48
第二节 内容营销的革新48-552.1 《舞林大会》的内容营销49-51
2.2 《跨年品牌》的内容营销51-55
第六章 电视品牌营销的未来与前景55-59第一节 电视品牌营销传播的制胜点55-56
第二节 电视品牌的持续进展力56-57
第三节 结语57-59
参考目录59-61
后记61-62