浅论舆论在“三贴近”中革新新闻舆论引导

论文导读：
【摘 要】舆论引导作为新闻媒体的重要职能，与“三贴近”紧密相关。要创新舆论引导，必须遵循新闻规律，把握舆论特点，强化受众意识，实现有效传播。必须在“三贴近”中通过捕捉新闻亮点，追求本质真实，树立舆论形象；通过反映新闻热点，注重理性分析，正确引导舆论；通过新闻焦点，重视言论作用，开展舆论监督。
【关键词】新闻规律 舆论引导 “三贴近”
“三贴近”是新闻规律的客观要求和新闻事业健康发展的基础，党提出新闻工作要坚持“三贴近”，不仅为加强和改进新时期宣传思想工作指明了方向，也为各级新闻媒体创新舆论引导明确了目标。正确的舆论导向不是抽象的、空洞的，而是非常具体的实在的，可操作的。要坚持在“三贴近”中创新舆论引导的机制和方法。

一、遵循新闻规律，把握舆论特点，强化受众意识，追求有效传播

新闻是新近发生的事实的报道，新闻报道是一种信息传播形式。通过新闻报道，不仅反映客观事实，而且揭示事物发展变化的规律，引导人们更好地把现在，面向未来，这是新闻报道的重要职能之一，即舆论引导的功能。所谓舆论引导，也即舆论导向，就是对社会上公众普遍的思想、心理以及行为的一种影响和引导作用，引导的目的是为了形成一个统一的向上的思想和意志。要达到舆论引导的目的，就必须把握舆论的特点，树立“传播”的理念和意识，避免单纯地“宣传”和灌输。从传播学的角度来讲，新闻报道更强调“受众”意识，注重双向交流，这对社会的舆论引导是非常重要的，它与一般的单方面的灌输性的宣传是不同的。如果把新闻报道等同于一般的宣传，将新闻舆论引导仅仅作为传播主体的单向传播过程，这就忽视了受众的主体地位，忽略了受众的接受状态和感受，这在“公众意识”日益强化的今天是很难获得好的传播效果的。
尽管作为舆论主体的公众有其复杂性，但不能因此而无视公众。要在舆论引导中强化受众意识，就必须深刻了解公众，把握公众的思想状态，了解公众的想法和愿望，同时，还要真正反映公众，替公众表达正常的诉求和意愿，这与“三贴近”的原则和要求是一致的，这样做到了双向交流，便可能实现有效传播。通过新闻舆论引导，社会上公众的主流思想观念与国家意识形态尽可能地形成了统

一、党和国家的路线、方针和政策就可能顺利地得到贯彻和落实。

二、贴近中心工作，捕捉新闻亮点，追求本质真实，树立舆论形象

“三贴近”的第一个贴近是贴近实际。什么是实际？有实际的生活，实际的工作。有局部的、微观的实际，也有全局的、宏观的实际。笔者认为，要做到正确地引导舆论，首先必须贴近实际工作，特别是中心工作。李长春同志说：“贴近实际，就要贴近中心，贴近大局，不能远离改革开放和现代化建设的主战场，搞两层皮”。①只有贴近中心工作，才能把当前党和政府的方针、政策通过新闻报道有效地反映出来，形成大的舆论氛围，用“主旋律”压倒各种“杂音”、“噪音”。其次，要从人民群众生产生活的实际中捕捉亮点或“闪光点”，把宏观信息微观化。用亮点反映实际，以微观反映客观，是反映重大题材报道，形成舆论影响力的最佳切入点，是把重大报道具体化、平民化，增强新闻贴近性的基本途径，也是遵循了一切伟大的变化总是从具体的、真实的、生动的生产生活实际中发生的、由量变引起质变而成为历史成就的发展规律。第三，新闻工作要做到从实际出发，发挥舆论引导作用，还必须做到新闻报道的具体事实的真实与其本质真实的统一。所谓本质真实，就是反映事物发展方向、趋势的真实，就是事物内在的真实。新闻报道要在大量的具体的客观事实中，选择最能反映事物本质的新闻材料，用事实去说话，通过对事实的分析说明去阐明道理，引导受众。把握新闻报道本质真实和事实真实的统一，做到新闻报道客观、公正、全面地反映问题，并促使问题的解决，这是树立舆论形象，让受众支持新闻媒体，相信新闻宣传，实现用正确舆论引导人的重要条件。

三、贴近现实生活，反映新闻热点，注重理性分析，正确引导舆论

现实生活，纷繁复杂，大到国家的经济社会发展以及涉及群众切身利益的方针政策，小到与群众日常生活息息相关的购物、出行、供水、供电等各种具体问题，都是新闻报道的内容。但是，新闻报道又不能不加选择，不分轻重，有闻必录，而是要在众多新闻事实中挖掘那些群众普遍关心的热点或难点问题，从中提炼出能牵动某个方面工作的重要题材，力求通过深入的调查论文导读：愿望。人民群众的呼声或心声，即群众对自身当前与长远政治、经济利益的要求，是党制定路线、方针、政策的重要依据，是和党的意志始终统一在一起的，所以，必须反映好。在现实社会生活中，群众关心、反映强烈的“热点”问题，也是党和政府非常重视并下决心解决的问题，往往成为新闻的焦点。选择好“焦点”，进行深刻的剖析，通过摆事实
研究，深刻的理性分析，客观的解释说明，帮助群众认清事理，化解矛盾，解决问题。据事议理，是新闻报道强化舆论功能的重要手段。只有通过对具体事实的剖析、评价而得出能够启发、引导、教育受众的思想观点和道理，才能发挥其舆论功能和作用，达到正确地引导公众舆论。

四、反映群众呼声，新闻焦点，重视言论作用，开展舆论监督

新闻报道贴近群众，从根本上来说就是要代表群众的利益，替群众说话，反映群众的呼声和愿望。人民群众的呼声或心声，即群众对自身当前与长远政治、经济利益的要求，是党制定路线、方针、政策的重要依据，是和党的意志始终统一在一起的，所以，必须反映好。在现实社会生活中，群众关心、反映强烈的“热点”问题，也是党和政府非常重视并下决心解决的问题，往往成为新闻的焦点。选择好“焦点”，进行深刻的剖析，通过摆事实，讲道理，指导和促进问题的解决，是舆论引导的重要形式之一。这要求我们的新闻报道，选材要典型，有深度，要将新闻性与理论性很好地结合起来。特别是一些批评性报道，更要重视言论的作用。对社会生活中出现的各种问题和现象，新闻媒体必须有自己的思想和观点，而且要旗帜鲜明地发表自己的言论。言论作为新闻媒体的旗帜，不仅代表着媒体本身，更代表着党和政府以及人民群众。所以言论要准确把握社会生活的脉搏，密切联系实际，取群众语言，说实在道理。只有这样，才能引人注目，才能产生反响，推动工作。同时，群众的呼摘自：毕业论文免费下载www.7ctime.com
声、社会的“焦点”里有不少内容是需要舆论批评或监督的。批评或监督本身就是一种舆论引导。在坚持正面宣传为主的同时，正确开展舆论监督，是新闻工作“三贴近”的重要表现，是实现监督的重要形式，也是反映人民心声的重要渠道。只有通过舆论监督，促进人民群众关心和反映的各种问题的解决，才能提高新闻媒体自身在群众中的威望，树立起良好的媒体形象，也才能更好地发挥舆论引导的作用。□
参考文献
①李长春，《从“三贴近”入手，改进和加强宣传思想工作》，《求是》，2003（10）
（作者单位：天津师范大学新闻传播学院）
责编：刘冰石