简论社交社交上企业品牌传播

论文导读：通,以此塑造这样一个完整的历程来构成企业品牌传播的生态圈,以期有效的发挥社交平台的特性,达到精准传播,双向互动的品牌传播效果,并营造一种可持续进展的态势。关键词：社交网站论文品牌论文企业品牌传播论文本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。
摘要：社交网站上的企业品牌传播探讨结合的是目前进展趋于成熟的品牌传播论述与社交网站探讨,立足于企业的角度,浅析如何运用社交网站进行恰当的品牌传播活动。这一探讨首先厘清了社交网站赖以为现实基础的社会网络的相关概念,再对品牌这一进展的概念进行了梳理,并在此基础之上探讨品牌传播。在以上论述架构的基础上,基于传播学科探讨的需求以及企业目标受众的考虑,探讨对企业品牌传播的主体和对象进行了浅析,并由此提出了企业品牌在社交网站上传播的路径,以而浅析出目前这一传播方式的要素。社交网站这样新型的企业品牌传播平台因其“年轻态”的方式既有高收益,高精准度等优点,也不可避开的有传播效果难监控,行业标准缺乏等漏洞。但瑕不掩瑜,正是因为有这些缺陷,才促使企业在其之上塑造自身形象进行传播的对策探讨出现,它的前期定位于以“用户为中心”的对策,不断的根据用户的反馈明晰自身的定位；而在传播中期则以“病毒式营销”、“植入式营销”等中期传播的对策来革新传播方式、吸引用户注意力；后期更是有“以可精准传播为主”的反馈对策,双向沟通,以此塑造这样一个完整的历程来构成企业品牌传播的生态圈,以期有效的发挥社交平台的特性,达到精准传播,双向互动的品牌传播效果,并营造一种可持续进展的态势。关键词：社交网站论文品牌论文企业品牌传播论文
本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要4-5
ABSTRACT5-10
绪论10-19
0.1 选题背景10
0.2 国内外探讨近况与水平10-14
0.

2.1 国外探讨10-12

0.

2.2 国内探讨12-14

0.3 探讨作用、目的和策略14-17
0.

3.1 论述作用14-15

0.

3.2 实践作用15-16

0.

3.3 探讨策略16-17

0.4 本论文逻辑结构与革新点17-19
0.

4.1 本论文逻辑结构17

0.

4.2 本论新点17-19

第一章 社交网站上企业品牌传播的近况19-31

1.1 相关概念剖析19-25

1.1 社交网站概念19-23

1.2 品牌及品牌传播23-25

1.2 社交网站上企业品牌传播的情况25-31

1.2.1 社交网站进展概况26-29

1.2.2 社交网站上企业品牌传播的概况29-31

第二章 社交网站上企业品牌的传播要素31-42

2.1 社交网站上企业品牌传播的主体31-33

2.2 社交网站上企业品牌传播的受众33-38

2.1 自我身份与社会表演的平衡34-36

2.2 “志趣相投”的群组聚合36-37

2.3 群体“粘合性”度高37-38

2.3 社交网站上企业品牌传播的路径38-42

2.3.1 确定品牌传播定位和案例38-39

2.3.2 快速吸引受众注意力39-40

2.3.3 受众与企业品牌双向互动40

2.3.4 用户购买行为和品牌评价分享40-42

第三章 社交网站上企业品牌传播的优劣势42-54

3.1 企业品牌在社交网站上传播的优势42-48

3.

1.1 短时间大范围、爆发强速度快42-43

3.

1.2 低成本,高收益43-44

3.

1.3 形式多样,差别性较强44-45

3.

1.4 受众定位精准,粘度大45-46

3.

1.5 互动充分,立体传播46-48

3.2 企业品牌在社交网站上传播的劣势48-54
3.

2.1 传播创意同质化48-49

3.

2.2 传播方式、效果难监控49-50

3.

2.3 传播渠道搭配不顺畅50-51

3.

2.4 传播对象粘度易波动51-52

3.

2.5 传播服务不改善52-54

第四章 社交网站上企业品牌传播的对策54-74

4.1 “以用户为中心”的前期定位对策54-58

4.

1.1 精确定位目标受众54-56

4.

1.2 清晰把握受众需求56

4.

1.3 全面定位自身功能56-58

4.2 社交网站上企业品牌传播的病毒式营销对策58-62
4.

2.1 构造品牌传播矩阵58-59

4.

2.2 人际互动方式传播59-60

4.

2.3 以“意见领袖”开始营销60-61

4.

2.4 结构化内容集与社交化策展61-62

4.3 社交网站上企业品牌传播的植入式营销对策62-67
4.

3.1 第三方开发游戏直接植入式广告对策62-63

4.3.2 企业专属品牌游戏组件植入式广告对策63-论文导读：谢80-81攻读学位期间主要的探讨成果81上一页12
65
4.

3.3 社交网站网络视频中植入广告65-66

4.

3.4 结合节日营销的品牌植入66-67

4.4 社交网站上企业品牌传播的线上、线下立体营销对策67-70

4.1 “SoLoMo方式”引领线上签到、线下优惠67-68

4.2 团购“020方式”结合社交网站传播品牌68-69

4.3 线上、线下创意互动促销69-70

4.5 社交网站上企业品牌传播的合作营销对策70-72

4.5.1 与搜索引擎合作营销70-72

4.6 以“可精准传播为主”的后期反馈对策72-74

4.6.1 建立记录手中数据的资料库72-73

4.6.2 改善广告效果监测系统73-74

结语74-76
参考文献76-80
致谢80-81
攻读学位期间主要的探讨成果81