简述浅析动漫产业多元化

论文导读：业实施支持鼓励和扶植政策。日本政府不但将动漫作为一项重要的出口产业，而且还将其作为一种独立的文化来培养，在政策和资金上都给予极大的帮助。日本政府甚至自己出钱买断国内动漫的播放权无偿低供给国外电视台播放。使得某些不能花费巨资购买播放权的的国家也能看到日本的动画片。虽说这是亏本买卖，但却能有效的向海外推广日
摘要：动漫产业，是动画和漫画的总称，动漫产业曾经被认为是一个不起眼的行业。但随着经济的发展，时代的进步，动漫产业凭借自身的优势以及所创造的价值受到了全世界的关注与重视。并且，多元化的动漫产业链所创造的价值已经占日本国内生产总值的十几个百分点。而国内的动漫产业虽然发展迅速，但产业结构过于单一，产业链不稳定，滞后了动漫产业的发展。因此，动漫产业的健康、良性发展需要多元化的动漫产业链做保障。
关键词： 动漫产业；多元化；产业链；影响

一、动漫产业的重要性

(一)什么是动漫产业

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

(二)动漫产业的效益

随着日本“ACG”时代的到来，开创了卡通动画（Animation）、漫画（Comnics）、游戏（Game）三位一体的全新时代。动漫产业以及其衍生产品所产生的价值占日本GDP的十几个百分点。

(三)动漫产业的优势

1.受众群体广泛

以20岁以下青少年作为动漫产业的消费群体，这是一种小巷思维。在日本，动漫产业的消费群体是全国全年龄段的国民乃至全世界范围的受众。

2.销售渠道简洁快速

动漫产业是一种以文化为主的产品，不同于其他行业，所以不存在大量的资源消耗。而且伴随着数字时代的发展，动漫产业的销售途径相比其他行业也节省时间和资源。

二、动漫产业多元化的优势

(一)动漫产业多元化构成巨大的产业链

一部动漫作品的产生犹如一个品牌。因此，对于一个品牌，它的效益需要最大化。动漫作品的直接产品包括动漫图书、报刊、电影电视的音像制品、以及网络和电视的播放权。而其间接的衍生产品包括服装、玩具、电子游戏、文具、食品、主题公园等。

(二)动漫产业多元化的潜在消费

近年来，随着动漫产业的发展，北京、上海、广州、香港、杭州等各大城市的动漫节的开展，较好的促进的动漫产业产品的消费，但这只是其中的一小部分。中国儿童食品每年销售额接近300亿人民币，玩具每年销售200亿人民币左右，而儿童的服装销售额高达900亿人民币以上，儿童出版物以及音像制品的销售额也达到了100亿元以上。由于动漫产业衍生产品的广泛，这些消费都可以纳入动漫产业销售范围。某种程度来说，这些产业需要动漫产业的带动，而且也是不可忽视的潜在消费。

(三)动漫产业多元化的优势

动漫产业多元化，简单的说就是将动漫产业中的动画、漫画、游戏、音乐、玩具、服装以及其他商品有机结合，从不同的方位进入市场，各点之间连成线，各线之间交织成巨大的消费网。而这些消费点线之间相互促进，相互刺激消费，或形成潜在消费。使得每一种产品的宣传都能促进整条产业链的销售。从客观角度来看，这也是动漫产业成功，获得效益的必要保障。

三、动漫产业多元化是成功的基础

(一)国内动漫产业现状

1.动漫产业产品分化而非多元化

在我国，动漫产业的销售出现脱节的现象，漫画毫无目的性，动画我行我素，玩具铺天盖地，但这些都毫无联系，缺乏延伸性。推销每一款产品都需要大成本的宣传。而多元化的产业链在宣传每一领域的产品时，对整条产业链商品的销售都有着积极的作用。

2.产业结构过于单一

以往国内动漫产业的收入基本结构就是动漫播放受权的收入，以及该形象玩具的收入。但大多商家都是收入微薄，而且回收成本的速度极慢，不利于长期运营。当年，风靡一时的《蓝猫淘气三千问》使得“蓝猫”专卖店凭借动画片的热播，在全国各地生根发芽。但由于只有动画片的播出，使得“蓝猫”专卖店的销售过于依赖动画片的放映。随着《蓝猫淘气三千问》淡出荧屏，“蓝猫”专卖店也渐渐淡出大众的视野。可见，单一的动漫产业结构波动极大，不利于动漫产业稳定，长远的发展。

3.知识产权无保障

随着《喜羊羊与灰太狼》的热播，《喜羊羊与灰太狼》这一动漫作品将近70%的收入来自各个领域动漫形象的授权，而播放收入只占了30%左右。因此，“喜羊羊”系列的产品随处可见，但其中夹杂着大量的假冒产品或者未授权的侵权商品。若长此以往，“多元化”的假冒产品势必对“喜羊羊”这一品牌造成影响，毫无付出的瓜分这一品牌成功的果实。

(二)国外成熟的运作模式

1.多元化的产业链

日本的动漫产业链相对比较完善与成熟。漫画连载——改编动画——开发游戏——制作衍生商品——再投资形成一套完整的运营模式。而且产业结构多元化，产业链紧密联系，产品相互影响，相互促进消费，并且形成潜在消费，以求效益最大化。

2.持续多元化产业链形成品牌效应

《高达》系列已经运营了32年，《奥特曼》系列更是运营了高达46年之久，而且至今仍在不断创新。这样老的品牌，在动画，漫画，游戏，音像制品，玩具模型等多元化源于：免费论文网站www.7ctime.com
商品中获得了巨大效益。而且其影响了几代人，也埋藏着相当可观的潜在消费。巨大而长久的效益为长达几十年的创作和更新提供了大量的资金作为保障。

3.国家大力的支持

为扩大并加快日本动漫产业在世界的影响，日本政府对日本的动漫产业实施支持鼓励和扶植政策。日本政府不但将动漫作为一项重要的出口产业，而且还将其作为一种独立的文化来培养，在政策和资金上都给予极大的帮助。日本政府甚至自己出钱买断国内动漫的播放权无偿低供给国外电视台播放。使得某些不能花费巨资购买播放权的的国家也能看到日本的动画片。虽说这是亏本买卖，但却能有效的向海外推广日本的动漫文化，培养潜在效益源头，形成潜在消费。

四、动漫产业多元化的影响

(一)动漫产业多元化对经济的影响

在日本，漫画作为一种产业，年销售额高达2500亿日元以上，年出版漫画7000种以上。而衍生的动漫产品如人物模型、日历、手表、毛巾、服装、钥匙扣、明信片等几乎几百种，与国内的动漫播放和周边玩具相比，差距显而易见。如果一论文导读：的青少年接触的大多都是日本动漫，都是日式的教育方式，日式造型的玩具，日式的服装，日式的音乐，日式的游戏。如此长久下去，在这种日式文化冲击下的中国青少年，中国自身文化的传承势必受到侵蚀。结论：在文化经济与数字经济飞速发展的时代，动漫产业以它特有的优势充当着领头羊的角色。如今，单一的动漫产业已经无法适应动漫产
部作品获得成功，那么这些周边产品就会为制作厂商带来丰厚的回报，而制作商也能把赚取的利润投入到下一步作品中，如此一来形成良性循环。在这种运营模式下，当年创作《阿拉蕾》和《七龙珠》的鸟山明大师一个月的税金就高达6亿日元，可见动漫产业的多元化所带来的效益。况且，国内服装，食品，玩具等产业的潜在消费需要动漫产业多元化的刺激与引导。因此，多元化的动漫产业是行业自身效益的保障。

(二)动漫产业多元化对文化的影响

青少年是国家的未来，可以说，青少年的精神面貌是一个国家未来的精神面貌。而现在的青少年接触的大多都是日本动漫，都是日式的教育方式，日式造型的玩具，日式的服装，日式的音乐，日式的游戏。如此长久下去，在这种日式文化冲击下的中国青少年，中国自身文化的传承势必受到侵蚀。
结论：在文化经济与数字经济飞速发展的时代，动漫产业以它特有的优势充当着领头羊的角色。如今，单一的动漫产业已经无法适应动漫产业的快速、全面发展。在当今优胜劣汰，适者生存的市场经济氛围下，多元化的动漫产业链所带来的成就已经全面否定了结构单一的动漫产业。动漫产业多元化不仅是产业自身立足的基石，也是产业收获效益的保障。动漫产业多元化不仅在经济、文化领域有着深远的影响，对行业自身也有着深远意义，因此，动漫产业的多元化是必要的，也是必然的。
参考文献
中野晴行著：《动漫创意产业论》，[M]，国际文化，2007年5月。
刘冀中著：《动画产业经营与管理》，[M]，中国传媒大学出版社，2006年5月。