阐释中国由《中国达人秀》看中国真人秀节目成熟

论文导读：中国的娱乐业正在酝酿一场娱乐风暴。1997年前后，港台电视娱乐节目的制作方式甚至是制作体制大举进入进一步改革开放了的大陆电视界，以《快乐大本营》、《欢乐总动员》为先导，电视娱乐节目发生了某种根本性的变化，让演艺明星们参与到有一定规则的游戏中去，以更热闹和搞笑游戏形态出现在观众面前。但是我们应该看到这一
从2004年湖南台的《超级女声》到2010年的《中国达人秀》，中国的娱乐选秀从初创时期的火暴，曾经风光无限的选秀节目，已渐渐走弱。 但是，《中国达人秀》的出现又使人们看到了希望。《中国达人秀》自2010年7月25日在上海东方卫视播出，至8月12日共播出4期。据央视-索福瑞统计数据显示，《达人秀》前3期节目在上海本地平均收视率高于10%，在25城市组排名第2，仅次于江苏卫视的《非诚勿扰》。第4期节目由于播出时间改动较大，收视跌幅明显，但在上海当地及25城市组的排名也分别居第2位和第3位。

一、《中国达人秀》：中国真人秀节目逐步走向成熟的标志

(一)运作模式：版权购买，大手笔的西方模式本土化

中国一向有学习国外经验的传统，《超级女声》借鉴《美国偶像》，《非诚勿扰》学习英国相亲节目《带我走吧》。
《中国达人秀》采用多方合作的模式，包括制作方东方卫视、《英国达人》版权拥有方、版权发行方Fremantle Media 公司，在华独家公司IPCN以及冠名赞助商。版权拥有方全程介入节目的制作流程，以确保当地制作方没有篡改。
版权方为节目组提供了一本厚重的“制作宝典”，事无巨细地交代了《达人秀》的制作手段和细节。

(二)节目生产：跨国资本介入，大规模流水线式的工业生产

在节目开始之前，英方就设定好非常详细的门类，必须包括某些类型的选手，比如，一定要有袖珍人、有胖子、有厨师、有女郎等，这就给选手组提供了方向感。
同时，节目中三位评委的定位设置借鉴了《英源于：免费毕业论文www.7ctime.com
国达人》，伊能静走情感路线，负责掉泪；高晓松重品质，对歌唱类选手严格把关；周立波是民生评委，关注小人物的梦想。
同时，还包括对于后期衍生产品的开发也体现出了这一点。版权在华独家公司IPCN总裁杨媛草表示，《达人秀》的娱乐产业链比较完整，也有许多模式可以借鉴。“依托达人秀这个品牌可以衍生出许多商品。

(三)精神内核：主流价值观的胜利

曾经有很长一段时间，选秀节目以其单一性和局限性困扰着电视人，但是《中国达人秀》则根据中国特点，更精神内核更符合本土理念。如：为了能让妻子站在音乐厅的舞台上一展歌喉，丈夫周彦峰自愿扮演猪卖鸭脖子夫妻。要么立即去死，要么精彩活着的无臂钢琴手刘伟。一夜白了头的破产千万富翁高逸峰自强不息《从头再来》的传奇人生。
因此可以说，《中国达人秀》是在政府和市场的双重压力下的一次人文主义和主流价值观的回归。

(四)节目包装设计：日趋成熟的电视手段

综艺手段最大化是《中国达人秀》节目的最终诉求，但在表现形式上，达人秀的导演组也动足了脑筋，没有仅仅拘泥于唱歌跳舞的传统节目，而是充分挖掘节目外延的张力，体现社会的价值观，用各种样式来表现包装，挖掘选手才艺的潜质和他们的精神世界，唱歌跳舞，绝技绝活和采访VCR介绍等。

二、中国真人秀节目的发展历程

(一)早期游戏竞技型栏目：中国真人秀节目的雏形

世纪之交，人们对娱乐产生了爆炸性的需求，各种新型的娱乐节目大量涌现，连传统的节目也纷纷批上娱乐的外衣。中国的娱乐业正在酝酿一场娱乐风暴。
1997年前后，港台电视娱乐节目的制作方式甚至是制作体制大举进入进一步改革开放了的大陆电视界，以《快乐大本营》、《欢乐总动员》为先导，电视娱乐节目发生了某种根本性的变化，让演艺明星们参与到有一定规则的游戏中去，以更热闹和搞笑游戏形态出现在观众面前。
但是我们应该看到这一时期的中国的真人秀节目依然没有获得较为完备的发展空间，依然还不成熟，停留在传统综艺节目的形态上。其节目样态还是主要是栏目性，没有形成真正意义上的真人秀的大型电视活动。

(二)《超级女声》：中国真人秀节目的勇敢尝试（2004年）

《超级女声》作为一种新兴产电视娱乐节目形态打破了长久以来电视标准的模式。制作过程到节目传播上都发生了巨大的转变，它的出现体现了一种平张的崛起。
其来源为英国的《流行偶像》和美国福克斯电视台《美国偶像》。其特点主要为：低门槛的准入，平民意识的强化，新颖的形式和奢华的包装。从而实现真正意义上的“全民总动员”。《超级女声》被主办方称之为“大型零门槛音乐选秀活动”，宣称“不拘年龄、不拘长相、不拘唱法”，“凡喜爱唱歌并年满16周岁的女性均可免费报名参加”。 这种不设繁琐的参赛限制、不收取任何费用的比赛，对那些成天做着”星梦”却苦于没有舞台的普通百姓产生了极强的吸引力：长沙赛区的总报名人数超过 16000人，南京赛区为11000人，武汉赛区和成都赛区均达到一万人左右。
最后，这种“大众集体狂欢“的平民造星节目中，除了节目形式本身颇具新鲜感和吸引力之外，建构良好的传受双方交流平台，贯彻于节目各个环节的互动参与理念也是重要因素。

(三)《赢在中国》：主流媒体、主流价值观对真人秀栏目介入的新尝试（2006年）

《赢在中国》这个节目集中表现的是央视主流意识形态控制。
在符号学看来，符号的意义本是多元的，变化的，它与受众发生互动而产生，由于不同的受众有不同的文化经验，多元解读以及意义抗争成为可能。而意识形态就是要使之单一化，固定化，防止了意义的无限扩散。
所以符号学者巴特认为，弥漫于大众媒介的这些“天然感”隐藏着意识形态价值的运做，而意识形态在媒介文本中的具体表现就是构建了符号文本的特定意义。
因此，《赢在中国》的成功在于以一种高明的手段来附和和迎合你。比如，它采用了一种先进很流行的平民选秀节目。并且打着精英文化的招牌，呈现出一种高姿态。但事实上，它就是一种主流意识形态的传达。
所以从某个角度讲，这是央视对以湖南卫视为首的一些电视台的变相的反击。无论是从商业上，还是从受众控制上。这是一种媒体的经营策略。
首先，作为一个电视选秀的节目，我们必须承认它是一个大众文化的东西。作为这样一个电视节目，从真人秀元素的渗入；节目的互动环节的设计，调动起了人们的兴趣；节目环节的设置具有游戏性，竞争性；一定程度上满足了人们的偷窥欲；节目所具有的权威性等方面具有优势，因此取得了一论文导读：
定的成功。
事实上，央视正是利用它的传媒优势，它的控制力，它的公信力，它的权威性才足以支持这个节目的运作。其他媒体不可能做也做不好这样的节目。

(四)波峰中的低谷：（2007年）

2007年的中国真人秀节目进入了一个低谷。自从2004年《超级女声》走红之后，选秀节目的同质化竞争愈演愈烈。各大卫视完全不根据自身实际情况强行上马选秀节目，并通过各种炒作手段夺人眼球。以为叫停了重庆卫视的选秀节目《第一次心动》为标志，中国选秀节目逐步走入低谷。尽管后面又出现了青海卫视的《花儿朵朵》，但是其影响力已大不如前。

三、中国真人秀节目今后发展趋势

(一)在高雅与媚俗之间保持一种张力关系

电视娱乐节目契合了社会转型期大众的普遍心态，是文化转型期与价值重建过程中产生的必然现象与结果。由于市场化、商品化与城市潮流的冲击，人们旧有的生活方式和精神观念在逐渐改变，轻松、简单、快乐、宣泄、减压成为社会上具有普遍意义的精神需求。娱乐身上烙下了中国社会演进与电视发展进程中选择的必然痕迹。
一味地迎合观众的新鲜感，不仅会相应地降低娱乐节目的文化品位，而且事实上也最终无法真正跟上观众的审美需求和文化消费需求。

(二)在主流意识形态和消费意识形态之间寻求一种平衡关系

在当前，我国的电视台具有一种双重身份：电视既要服从市场逻辑，又要服从主流意识形态。
市场因素和意识形态因素不是简单的此消比长的关系，在市场因素从无到有、力量逐步壮大的同时，意识形态传播效果不能仅仅以强化和弱化来概括，事实上，他们的共同作用使得电视的观念和运作方式发生了很大变化，而且，二者可以通过策略化运作达成一种“共谋”。

(三)在全球化趋势和本土化风格之间保持一种和谐状态

在如今全球化的趋势之下，要处理好国外版权和国内节目之间的关系；其次，要处理好国外节目运作模式和本土化问题之间的平衡。例如，在考虑到“尺度”，《中国达人秀》最终放弃了一些“达人”。最后，则要处理好中国主流文化价值观与英美价值观的区别。只有当这种中国式的人文精神和主流价值观在娱乐节目中得到回归的时候，才能收到政府和受众的欢迎，也才能在更加广阔的层面上具有强有力的节目竞争力。
（作者简介：李 昕，四川大学文学与新闻学院10级硕士。）