试析传播学视阈下商业微电影

论文导读：0-213.3成本呈两极分化21-223.3.1草根大众性成本低廉21-223.3.2明星加盟式成本高昂223.4《不会拍照》案例分析22-23第4章商业微电影的传播要素23-334.1传播内容丰富23-264.1.1重视创意24-254.1.2内容多元25-264.2多样化的传播渠道26-274.2.1网络平台——商业微电影的搬运工264.2.2移动新媒体——手机、车载电视等26-274.2.3电
传播学视阈下的商业微电影论文相关文献李荣荣-传播学视域中的微电影叙事策略探究[J];东南传播;、张梦晓-新媒体环境下微电影的传播学分析[J];大众文艺;、郭庆-剧的制播模式及其发展趋势[J];重庆社会科学;、刘书亮-微电影的传播效果及相关因素分析[J];西华大学学报(哲学社会科学版);、赵磊-论微电影网络传播的利与弊[J];大众文艺;、孟志军-微电影的传播学剖析[J];新闻界;、于伯然-微电影营销的制胜之道[J];市场观察;、崔兆倩-浅析微电影的目前状况及发展[J];新闻爱好者;、代靓-微电影营销困境解读[J];新闻知识;、王燕子-微时代的光影言语——论微电影的叙事策略[J];文艺评论;【共引文献】 中国期刊全文数据库罗锋-文化建筑传播——传播文化学视野中的徽州牌坊[J];安徽大学学报;、陈海燕-外国文学课堂教学改革的深思[J];合肥师范学院学报;、俞小和-传播学视野中的马克思主义大众化[J];合肥师范学院学报;、陈自清-论大众传媒的德育功能[J];安徽广播电视大学学报;、叶甲生-略论中国网络版权立法的目前状况及完善[J];安徽广播电视大学学报;、余月玲-电视娱乐节目互动方式的传播学深思——以《超级女生》为例[J];安徽电子信息职业技术学院学报;、宋玢璐-影视剧对社会性别观念的正面建构——从受众接受的角度[J];安徽电子信息职业技术学院学报;、李斌-第三网络社会与新“差序格局”[J];安徽农业大学学报(社会科学版);、袁金龙;黄曼曼-安徽省服饰传播媒介的发展目前状况及倡议[J];安徽农业大学学报(社会科学版);、郑碧强-城市女性白领整容时尚消费的社会学解读[J];安徽农业大学学报(社会科学版); 汪莹-博物馆场馆虚拟现实展示中的对话与反馈[A];创意科技助力数字博物馆[C];刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];的民间外交研究[D];苏州大学;刊全文数据库吕屏;杨永红-网络新词与网络舆情研究[J];西华大学学报(哲学社会科学版);、李海鸥;百里清风-关于加强我国互联网新媒体法律规范的深思——以博客为例[J];大众文艺(理论);、喻国明-解读新媒体的几个关键词[J];广告大观(媒介版);、李会娜-微电影:凯迪拉克的广告新尝试[J];中国广告;、莫康孙-从“电影植入广告”到微电影[J];中国广告;、张春-器道相谐的书写与超越——聂鑫森小小说论[J];西华大学学报(哲学社会科学版);、尚妍;彭光芒-媒介、受众与传播效果——“徐本禹”典型报道的传播学剖析[J];河南广播电视大学学报;、康初莹-“微”传播时代的微电影营销模式解读[J];新闻界;、闻涛-如何微电影营销效果评估难题[J];市场观察;、赵迪-微电影:网络营销的新选择[J];商业文化(下半月);
论文目录
摘要5-6
ABSTRACT6-7
第1章绪论7-11

1.1研究背景及作用7-8

1.2相关文献述评8-9

1.3研究思路以及研究策略9-10

1.3.1研究思路9-10

1.3.2研究策略10

1.4主要创新点以及不足10-11

第2章微电影与商业微电影11-16

2.1微电影概说11-14

2.

1.1微电影的界定11

2.

1.2微电影的产生背景与发展历史11-13

2.

1.3微电影的分类13-14

2.2认识商业微电影14-16

2.1何谓商业微电影14-15

2.2商业微电影的特征15

2.3商业微电影与电影植入式广告的异同15-16

第3章商业微电影的生产背景16-23

3.1发展环境相对宽松16-20

3.

1.1政策推动16-17

3.

1.2媒介保障17-18

3.

1.3技术支撑18-19

3.

1.4受众基础19-20

3.2策划与制作团队较为专业20-21

3.3成本呈两极分化21-22

3.1草根大众性成本低廉21-22

3.2明星加盟式成本高昂22

3.4《不会拍照》案例分析22-23

第4章商业微电影的传播要素23-33

4.1传播内容丰富23-26

4.

1.1重视创意24-25

4.

1.2内容多元25-26

4.2多样化的传播渠道26-27
4.

2.1网络平台——商业微电影的搬运工26

4.

2.2移动新媒体——手机、车载电视等26-27

4.

2.3电视频道——分集播出形式27

4.3商业微电影的受众分析27-31
4.

3.1商业微电影的受众概念28

4.

3.2商业微电影的受众构成28-30

4.

3.3商业微电影的受众体验30-31

4.4影响传播效果的因素31-32

4.5《心灵之境》案例分析32-33

第5章商业微电影的营销之SWOT分析法33-40

5.1商业微电影营销的优势34-35

5.

1.1剧情与植入品牌单一34

5.

1.2裂变式传播与即时性反馈34-35

5.

1.3制作精良与观影便利35

5.2商业微电影营销的劣势35-36
5.

2.1品质良莠不齐，受众接受意愿低35-36

5.

2.2艺术与商业难以平衡36

5.

2.3盈利模式单

一、回报方式有限36

5.3机遇与挑战36-38 5.4《幸福家味道》案例分析38-40
5.

4.1作品介绍38-39

5.

4.2传播与营销策略39-40

第6章商业微电影存在理由的策略及未来展望40-43

6.1存在理由的策略40-42

6.2未来发展的展望42-43

结语43-44
参考文献：44-46
攻读硕士学位期间的学术成果46-47
致谢47
商业微电影生产传播营销发展
参考文献
仇贤根;外宣翻译研究[D];上海外国语大学;的民间外交研究[D];苏州大学;刊全文数据库吕屏;杨永红-网络新词与网络舆情研究[J];西华大学学报(哲学社会科学版);、李海鸥;百里清风-关于加强我国互联网新媒体法律规范的深思——以博客为例[J];大众文艺(理论);、喻国明-解读新媒体的几个关键词[J];广告大观(媒介版);、李会娜-微电影:凯迪拉克的广告新尝试[J];中国广告;、莫康孙-从“电影植入广告”到微电影[J];中国广告;、张春-器道相谐论文导读：时代的微电影营销模式解读;新闻界;、闻涛-如何微电影营销效果评估难题;市场观察;、赵迪-微电影:网络营销的新选择;商业文化(下半月);中国重要报纸全文数据库前2条记者刘琼;;第一财经日报;刊全文数据库张锐鹏;台湾的“活电影史”——《汪洋中的一条船》导演李行;电影评介;1986年12期、托马斯·艾尔萨埃瑟,李
的书写与超越——聂鑫森小小说论[J];西华大学学报(哲学社会科学版);、尚妍;彭光芒-媒介、受众与传播效果——“徐本禹”典型报道的传播学剖析[J];河南广播电视大学学报;、康初莹-“微”传播时代的微电影营销模式解读[J];新闻界;、闻涛-如何微电影营销效果评估难题[J];市场观察;、赵迪-微电影:网络营销的新选择[J];商业文化(下半月); 中国重要报纸全文数据库前2条 记者刘琼;[N];第一财经日报;刊全文数据库张锐鹏;台湾的“活电影史”——《汪洋中的一条船》导演李行[J];电影评介;1986年12期、托马斯·艾尔萨埃瑟,李迅;电影史和视觉快感[J];当代电影;1988年03期、杨蓉蓉-电影:请给我们生命的响应[J];电影新作;1997年04期、;读者来信[J];电影评介;、郭学勤;“期待视野”与林杉电影的艺术魅力[J];当代电影;、;美国“百佳电影台词”排行榜前25名(上)[J];课堂内外(初中版);、夏清-谢晋——大时代的书写者[J];语文学刊;、虞吉-“开放的电影史观念”主导的路径标识[J];当代电影;、钱晓农;王冉-记好莱坞第一电影服装指导——伊迪丝·海德[J];电影文学;、崔辰-专业化和学术化的交融谈美国电影类学术期刊[J];北京电影学院学报; 曹小晶-“中国电影史”课程的本、硕教学实践及其理论深思[A];求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构：中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集[C];蒙古族电影的文化与艺术理由[A];论草原文化（第六辑）[C];文学思潮对电影的影响[D];山东大学;电影观众史（1896-1949）[D];中国艺术研究院;中国电影史学史研究（1949年以前）[D];中国艺术研究院;、张霁月;新中国革命题材电影中的寡母寓言（1949-1978）[D];上海大学;、刘君;谁的话语空间？中国电影与公共领域的建构[D];福建师范大学; 中国硕士学位论文全文数据库徐宁宁;电影植入广告中的观众心理学研究[D];河北大学;、蔡园园;二十世纪九十年代少数民族电影的叙事学研究（1990-1999）[D];广西民族大学;、曾松林;城市在电影中的植入式营销研究[D];陕西师范大学;、梅琳;陪都《国民公报》电影副刊研究[D];西南大学;、严峰;中国电影的跨文化传播研究[D];西北大学;、胡晰淼;从短片《莲花》的创作谈女性主义电影[D];美术学院;、沈宝民;电影中“镜子”意象研究[D];广西师范大学;、赵雪;华丽转身的背后[D];东北师范大学;、张劭昱;100：2：电影的一百年与正/反镜头[D];中国艺术研究院;、曹智;我国数字化电影的美学审视[D];中南大学;