谈实体店电商化品牌传播对策

论文导读：
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论文目录
摘要5-6
Abstract6-9
绪论9-16

一、选题的背景与作用9-10

(一)选题的背景9

(二)选题的作用9-10

二、国内外研究目前状况10-14

(一)品牌研究目前状况10-11

(二)电子商务研究目前状况11-13

(三)实体店电商化的研究目前状况13-14

三、本论文的研究框架与策略14-15

(一)研究框架14

(二)研究策略14-15

四、本文的拟解决的关键理由及创新15-16

(一)拟解决的关键理由15

(二)研究创新点15-16

第一章实体店电商化的发展背景16-24

一、我国电子商务的发展目前状况16-18

(一)电子商务的概念与特点16-17

(二)我国电子商务的发展目前状况17-18

二、电子商务环境下实体店的目前状况18-20

(一)实体店的概念与特点18-19

(二)电子商务环境下实体店的困境19-20

三、实体店电商化的必要性与模式20-24

(一)实体店电商化的必要性20-22

(二)实体店电商化的趋势22

(三)实体店电商化的模式22-24

第二章实体店电商化品牌传播的目前状况和变迁24-30

一、相关概念概述24-25

(一)品牌的概念24

(二)品牌传播的概念24-25

二、实体店电商化品牌传播的目前状况25-27

(一)实体店电商化品牌传播的优势26-27

(二)实体店电商化品牌传播的劣势27

三、实体店电商化品牌传播环境的变迁27-30

(一)品牌传播受众的变迁27-28

(二)品牌传播路径的变迁28-30

第三章实体店电商化品牌传播实践分析30-40

一、苏宁电商化之路30-33

(一)苏宁的概况30

(二)苏宁电商化进程30-33

二、苏宁电商化品牌传播手段33-40

(一)广告传播策略33-35

(二)公关活动策略35-37

(三)创新传播手段37-40

第四章实体店电商化品牌传播策略40-46

一、“客户体验价值第一”原则40-42

(一)购物乐趣维持40-41

(二)多渠道一致性体验41-42

二、社会化传播渠道利用42-43

(一)消费者个性化营销42-43

(二)快捷互动交流方式利用43

三、真诚维护客户关系原则43-46

(一)积极倾听消费者心声43-44

(二)发展消费者为合创者44-46

总结46-47
参考文献47-49
攻读硕士学位期间取得的研究成果49-50
致谢50-51
附件51
实体店电商化品牌传播策略
参考文献
王念;中国轿车自主品牌生态系统研究[D];武汉理工大学;刊全文数据库前3条焦旭萍;徐建培;胡劲松-电子商务环境下制造商渠道定价及渠道协调研究[J];青岛大学学报(工程技术版);、曹洪,周江;季节性产品动态定价研究[J];数量经济技术经济研究;、常浩-有限计划期内带有折扣的库存系统的优化及其定价[J];天津工业大学学报;【相似文献】 中国期刊全文数据库;网络热卖品实体店[J];城乡致富;、雷蕾-网店与实体店应协调发展[J];纺织服装周刊;、夏轩-传统实体店如何应对网络购物的冲击[J];商业文化(学术版);、覃伟霞-“实体店+网店”运营模式研究[J];武汉职业技术学院学报;、温韬-情调营销:实体店的存活之道[J];江苏商论;、张叶-网上下单,实体店提货[J];中国药店;、Christopher P.Donnelly;徐珊-实体店过剩[J];21世纪商业评论;、薛凤-网店与实体店联合发展探析[J];市场论坛;、陈东-实体店打好四大渠道攻坚战[J];中外玩具制造;、吴华-传统实体店如何避开沦为电商的“试用场”?[J];信息与电脑; 前1条 宋志一;朱海燕;陈雪梅-网络购物、实体店购物的情绪体验差异及其与心理论文导读：
需求的关系[A];心理学与创新能力提升——第十六届全国心理学学术会议论文集[C]; 中国重要报纸全文数据库吴文治;网络实体店开进批发市场[N];北京商报;、记者严钰;实体店也要网上营业[N];民营经济报;、本报记者韦铭;名牌上网开店实体店很受伤[N];南京日报;、商报记者 穆宏志;实体店“触网”利弊几何?[N];中国图书商报;、时报记者 袁艺 实习生 邹榕林;电商大战殃及实体店 福建零售业谋求突围[N];福建工商时报;、本报记者燕澜月;实体店沦为网购族“试衣间”？[N];甘肃经济日报;、主持本报记者龚丹韵;实体店真要完蛋了吗[N];解放日报;、吴名遂;实体店能否更“亲民”[N];解放日报;、深圳特区报记者曾洁;“抄码族”壮大实体店沦为试衣间[N];深圳特区报;、本报记者倪铭娅　陈莹莹;电商与实体店上演“”[N];中国证券报; 中国硕士学位论文全文数据库前4条 吴建飞;网店与实体店购物顾客感知风险比较研究[D];安徽大学;、王倩倩;实体店电商化品牌传播策略研究[D];华南理工大学;、樊华;淘宝电子商务实体店铺的区位组织影响[D];河北师范大学;、王汝平;大卖场电子商务第三方服务平台（搜啦网）设计与实现[D];电子科技大学;