简述港中旅集团饭店品牌定位及品牌传播-

论文导读：中旅饭店品牌传播不足浅析29-304港中旅饭店品牌传播的改善倡议30-354.1提升广告传播的有效性304.2大力推动“忠诚客户计划”30-324.3深度开发传播渠道32-334.4建立品牌的合作传播33-344.5革新体验传播形式34-355结论与启迪35-37

5.1结论35-362启迪36-37参考文献37-40致谢40

摘要：中国本土酒店进入二十一世纪以来在良好的市场经济环境下得到了快速的进展壮大,但同时也面对着国际品牌酒店的激烈竞争和自身进展的瓶颈。由于受到进展历史、管理经验等不同因素的限制,中国本土酒店的进展必须学习借鉴国际品牌酒店的成功经验、寻求一种适合客观条件又与时俱进的品牌进展方式。港中旅集团饭店作为中国民族酒店的一支生力军。在近年来的进展历程中非常关注品牌建设,在品牌定位和品牌传播方面具有明确的进展方向,制定了打造“中国民族酒店第一品牌”的战略目标。由此,对于港中旅集团饭店品牌不足的探讨在中国本土酒店品牌建设方面具有代表性和重要的作用。本论文以品牌定位及品牌传播的有关论述为基础,对港中旅集团饭店品牌目前的定位和传播不足进行浅析。然后,通过与国际、国内具有代表性的饭店集团：洲际酒店集团和锦江国际集团进行比较,以两大集团在品牌定位和品牌传播方面的成功案例为借鉴,分别给出了港中旅集团饭店品牌定位实施保障方面的倡议,比如,在维景系列酒店提升服务品质,贯彻质量管理,关注顾客满意度和服务绩效的评价；进一步丰富维景酒店的产品线,满足宾客更多的需求；在旅居系列酒店进行现有产品改造升级等。基于港中旅目前品牌传播手段的运用,提出了港中旅饭店品牌传播改善方面的若干倡议,比如,加强有针对性地广告传播；继续大力进展以“心享计划”为核心内容的忠诚客户群体,发挥人际传播的作用；改善旅居品牌的渠道传播；建立与各大消费品牌的合作,共享客户资源,树立品牌形象；推动终端体验式传播等等。这些倡议相对于正在探讨品牌建设的民族酒店而言,也提供了参考和有作用的借鉴。关键词：维景论文旅居论文品牌定位论文品牌传播论文品牌形象论文
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Abstract5-8
1 绪论8-14

1.1 探讨背景与探讨作用8-11

1.2 探讨内容11-12

1.3 探讨思路与探讨策略12-14

2 港中旅饭店品牌定位浅析及倡议14-25

2.1 港中旅饭店品牌定位浅析14-18

2.

1.1 港中旅饭店进展历史14-16

2.

1.2 品牌构成及内涵16-17

2.

1.3 港中旅的饭店品牌定位17-18

2.2 主要竞争对手的品牌及定位浅析18-22

2.1 洲际酒店品牌构成及定位18-20

2.2 锦江酒店品牌构成及定位20-22

2.3 港中旅饭店品牌定位实施保障的倡议22-25

2.3.1 维景品牌22-24

2.3.2 旅居品牌24-25

3 港中旅饭店品牌传播浅析25-30

3.1 港中旅饭店当前的品牌传播手段25-27

3.2 主要竞争对手的品牌传播27-29

3.

2.1 洲际集团的品牌传播27-28

3.

2.2 锦江酒店的品牌传播28-29

3.3 港中旅饭店品牌传播不足浅析29-30
4 港中旅饭店品牌传播的改善倡议30-35

4.1 提升广告传播的有效性30

4.2 大力推动“忠诚客户计划”30-32

4.3 深度开发传播渠道32-33

4.4 建立品牌的合作传播33-34

4.5 革新体验传播形式34-35

5 结论与启迪35-37

5.1 结论35-36

5.2 启迪36-37

参考文献37-40
致谢40