探讨纪录片纪录片对城市品牌传播影响

论文导读：设的总体反映。如陕西岐山人做寿，都会聚在一起吃臊子面，它的配菜讲究五色，红黄绿白黑五种颜色代表了岐山人对生活的美好祝福。《舌尖上的中摘自：学术论文格式www.7ctime.com国》很好的传达了岐山这个城市的地理环境特征，传统历史人文特色，意识形态，道德观等，对岐山这个城市进行了很好的提炼，塑造了岐山这个城市的品牌个
摘 要：城市品牌作为一个无形的资产和战略资源，可以有效的提升各个城市形象、应对各种激烈竞争。纪录片《舌尖上的中国》，在描写记录饮食文化，传承民族精神，传播知识方面起到很好的作用，更为城市品牌做了很好的宣传。
关键词：纪录片；城市品牌；客观真实；舌尖上的中国
1005-5312（2013）26-0142-01

一、纪录片的特征与价值

“纪录片是一种有观点的记录，是通过非虚构的艺术手法，直接从现实生活中选取形象和音响素材，直接地表现客观事物及作者对这一事物的认识的纪实性影片。”
纪录片的本源是人的历史和现实的存在，相比文字或其他纪录材料，纪录片形式具有相对客观与独立真实的特性，不仅信息涵载量大，传播效率高，它也具备直观易懂和识别功能强的优势特征，在受众的心目中的信任度也是相对比较高的。
《舌尖上的中国》作为中国各地美食生态类纪录片，一经开播，成为连日来的微博高居话题榜前列。来自淘宝的数据显示：5 月中旬开播5 天内，有2005 万人次在淘宝网浏览过片绍的美食，成交量近800 万件。此外，从餐饮界到旅游市场，携程、淘宝旅行等旅游网站纷纷推出“舌尖上的旅行”主题旅游，掀起了一股美食旅游热。
正是纪录片的客观真实的特征使得受众在《舌尖上的中国》中寻找到一份真实感和存在感，这部片子在传播饮食文化的同时，也传播了城市景观地标，文化底蕴，地理特征，产业状况，特产，风俗，居民的生活环境状况等城市品牌要素，而引发的美食热，旅游热又带动城市经济的发展，增强了城市的综合实力，进一步推动了城市品牌的传播。

二、纪录片与城市品牌的关系

(一)纪录片与城市品牌的定位关系分析

定位是指目标受众对一个具体品牌的相对知觉。可以说城市品牌是城市核心价值的高度概括、提炼，由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。
《舌尖上的中国》的客观真实是其他同主题纪录片无法替代的。如《舌尖上的中国》记录了蟹黄汤包制作工艺背后的丰富文化信息，使得靖江蟹黄汤包的变的非常火爆，大大增加了靖江的城市品牌资产，在靖江城市品牌的定位上，美食旅游城市就成为靖江的一大特色。促进了靖江城市经济的增长，对靖江的城市品牌传播起到很好的宣传。

(二)纪录片与城市品牌CIS系统关系分析

城市CIS是从公共关系、企业形象识别系统与城市文化的融会贯通中生长发育出来的交叉科学，通过形像来表达城市的文化内涵，使城市具有个性与特色，差异的城市形象，是城市CIS的基本要求。城市CIS最终目的还是提高城市的品质及地位与声誉，以更好地营销及发展城市。包括理念识别（MI）、行为（BI）和视觉（VI）三个子系统。
城市理念识别（MI）主要是城市精神文明与物质文明建设的总体反映。如陕西岐山人做寿，都会聚在一起吃臊子面，它的配菜讲究五色，红黄绿白黑五种颜色代表了岐山人对生活的美好祝福。
《舌尖上的中摘自：学术论文格式www.7ctime.com
国》很好的传达了岐山这个城市的地理环境特征，传统历史人文特色，意识形态，道德观等，对岐山这个城市进行了很好的提炼，塑造了岐山这个城市的品牌个性和城市精神。
城市行为识别（BI）主要是对都市人的管理制度、行为方式、生活方式和运行机制的设计良好的城市形象。提到香格里拉，《舌尖上的中国》让受众看到了美食背后不为人知的人的生活，他们辛勤的劳作，用汗水换来自然的馈赠，用道德理念维系着自然的规律规矩，勤劳质朴的人民正是一个具有良好的城市理念精神带领下的行为体现。高素质的群众很好的构成了城市的行为识别。
城市视觉识别（VI）系统是城市形象整体内容的架构外在表象。重庆带给受众的感受：火热，刚烈，麻辣，在视觉感受上都离不开“红”“火”的印象。这种现象无形中形成红色的城市色彩。红色可以让内部受众联想到重庆的火锅，川菜，气候，性格等各个方面，对应了重庆这个城市的地理特征，历史人文，生活习俗等，丰富了重庆的城市视觉形象系统，也使城市品牌传播变的鲜明，识别性高。

三、总结：纪录片对城市品牌传播的促进作用

纪录片作为艺术化的纪实作品，在讲究真实的基础上，追求一种特色，折射出片中所展现的城市的精神文明，物质文明，历史文化，人文特色以及景观标志，具有独特的识别性，强烈的感召力以个性的魅力，最后形成一个良好的品牌传播途径。
参考文论文导读：献：黄雪敏.舌尖上的中国_成功因素探析.郭铮.浅析城市纪录片对城市品牌的传播.张锐，张焱.城市品牌：理论、方法与实践.中国经济出版社.高庆.舌尖上的中国_何以走红_超越美食的人文情怀与文化观照.范小军.城市品牌塑造机理成就卓越城市品牌的原理和方法.西南财经大学出版社.上一页12
献：
黄雪敏.舌尖上的中国_成功因素探析.
郭铮.浅析城市纪录片对城市品牌的传播.
[3]张锐，张焱.城市品牌：理论、方法与实践.中国经济出版社.
[4]高庆.舌尖上的中国_何以走红_超越美食的人文情怀与文化观照.
[5]范小军.城市品牌塑造机理成就卓越城市品牌的原理和方法.西南财经大学出版社.