简述营销策略LK公司功能饮料新产品开发与市场推广对策

论文导读：们返璞归真、重新崇尚药食同源的理念。随着人们生活水平的提升,饮料的消费,对于很多人来说,已经是一种习惯。而功能性饮料具有某些方面的独特功效,为人体补充所需营养,或者是帮助解决某类不足,达到一定的保健效果,其市场潜力极大。探讨历程中,作者采取了问卷调查、市场观察、人员访谈、资料查阅、网络收集相关数据的调研策略
摘要：功能食品代表着21世纪食品的一种进展潮流。它的诞生和进展不仅反映了现代人们对自身健康的一种觉醒,而且也是人类面对现代文明所带来的一些危机的一种对策,同时也反映了人们返璞归真、重新崇尚药食同源的理念。随着人们生活水平的提升,饮料的消费,对于很多人来说,已经是一种习惯。而功能性饮料具有某些方面的独特功效,为人体补充所需营养,或者是帮助解决某类不足,达到一定的保健效果,其市场潜力极大。探讨历程中,作者采取了问卷调查、市场观察、人员访谈、资料查阅、网络收集相关数据的调研策略收集相关的信息、数据,为LK公司新产品的开发与市场推广提供相关的市场信息和论述依据。通过功能性饮料市场的整体浅析和总结,结合目前市场实际运营需要,确立LK公司一个品牌一种产品的单品突破对策。在确定了产品对策的基础上,进行市场调研、市场细分、市场选择、产品定位、目标市场的选择,同时提出了具体的以市场营销为中心的4P营销组合对策。本论文是一个真实案例,结合目前国内功能饮料市场的特殊情况,以企业战略的角度进行了浅析和梳理,为LK公司快速进入国内的功能饮料市场提供有益支持和对策性倡议,对推进LK公司功能饮料在国内市场的销售有一定的指导作用。为关注国内饮料终端市场的中小企业提供一套相对可行的解决案例,并为业界提供相似的市场战略和运作规范。另外,本论文中用到的浅析策略和思路能对其他的饮料生产企业在制定市场营销战略时起到一定的借鉴作用关键词：功能饮料论文新产品开发论文新产品推广对策论文市场营销对策论文
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Abstract6-9
第1章 绪论9-11

1.1 探讨背景9

1.2 探讨技术路线9-11

第2章 新产品开发及推广论述探讨11-20

2.1 新产品开发战略论述11

2.2 马斯洛层次需求论述11-12

2.3 现代营销论述12-13

2.3.1 4P论述12

2.3.2 STP论述12-13

2.4 新产品的开发13-20

2.4.1 新产品的概念与分类13-14

2.4.2 新产品的开发准备14-15

2.4.3 新产品开发的程序15-19

2.4.4 新产品的开发对策19-20

第3章 功能饮料的近况20-23

3.1 功能性饮料的概念、分类20-21

3.2 功能性饮料的近况浅析21-23

第4章 功能性饮料消费行为浅析23-33

4.1 功能饮料市场调查23-24

4.2 消费者对功能饮料的认知24-26

4.3 功能饮料的消费动机26-28

4.4 影响功能饮料消费行为的主要因素28-30

4.5 消费者的购买决策浅析30-33

第5章 LK公司功能饮料新产品开发与市场推广对策33-42

5.1 LK公司功能饮料介绍33-36

5.

1.1 LK公司概要33

5.

1.2 LK公司功能饮料近况33-36

5.2 LK公司新产品市场浅析36-37
5.

2.1 LK公司新产品市场细分36

5.

2.2 LK公司新产品的目标市场36-37

5.

2.3 LK公司新产品的市场定位37

5.

2.4 LK公司新产品市场推广对策步骤37

5.4 LK公司新产品市场推广对策37-42
5.

4.1 产品对策37-38

5.

4.2 对策38-39

5.

4.3 渠道对策39

5.

4.4 促销对策39-42

第6章 结论42-44

6.1 本论文的主要结论42

6.2 探讨局限与功能饮料的展望42-44

参考文献44-46
致谢46-47
卷内备考表47