谈中国谈品牌形象设计中中国元素学士

论文导读：
摘要：如今，“文化强国”这个词语正在崛起，促使着大批能够展现本国文化力的成果在发展，民族品牌位列其中。我们的历史悠久，很多文化在历史的长河中奠定了坚实的基础，中国的传统文化深刻的影响着无数的艺术作品。在进行品牌形象设计的时候，我们能够运用中国字、传统图案等作为创作元素，来为品牌形象增添文化效果，必定会使企业更具有社会认同性。
关键词：中国元素；品牌形象；设计
在各国日趋国际化的当下，民族的差异日益引起了人们的关注。当下世界全球化快速发展，各国之间的相互联系更加密切。政治、经济、文化等方面的交流尤为突出。中国有着深厚文化底蕴，有着独特的人文物产和悠久的历史文化，中国在世界的大舞台上越来越有着重要的地位，中国元素的世界性在慢慢的被体现出来，成为国际上公认的中国风格。越来越多的品牌都挂上了中国元素，这些图形符号以及文字等既传达了企业的理念，同时也让世界了解了中国的历史以及文化。

一、中国元素的传承性与创新性

中国元素正在从创新的角度实现文化的传承。我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，中国元素是中国传统文化在历史中的演绎，它不是简单的图形或文字，也不是众多图案的堆砌，它有着自己独特的定义。如何将中国元素用现代的视觉符号来表达出来才是主要问题。中国元素需要创新性，需要经典文化与现代思维的融汇，我们要用世界的眼光来发掘中国元素。

(一)传统文化下的中国元素

中国元素，在我们的认识就是受中国传统文化的影响滋生出的中国特有元素。它既包括物质层面，同时又包含精神文化内容。各种体现中国独有的内容，像是生活习惯、宗教、民俗等，当然也包括我们身边的瓷器、茶叶、竹简等等都是。

(二)中国元素的创新与发展

“中国元素”在企业的品牌设计中，常以传统图案和汉字的形式来表现。设计师借鉴中国传统元素来对企业的形象设计进行诠释。
传统图案在视觉传达领域中表现的尤为突出，并被企业视觉识别体系普遍认可。中国的传统图案资源是非常丰富的，它们以其深厚、独特并富有魅力的民族精神和民族传统，在企业品牌设计中融入传统图形艺术，这种融入不是单纯的对传统图形进行复制，是在对传统图案进行了深入的了解、对图形进一步的分解和改变后，使得原本的传统图案变成一个新的创意图形。

二、品牌形象需要中国元素

(一)品牌形象时代化

中国的文化底蕴十分丰厚，在生活习惯，文化发展等方面上，中国人和外国人在消费观念上存在着比较大的差异。我们有着五千年的历史，有很多的中国品牌在这个过程中产生并且发展直至成熟，我们有很多本土的商品，比如丝绸、纸、陶瓷、茶叶等，都是在这之中发展成熟起来的。民族的就是世界的，中国的品牌用中国固有的符号来进行设计包装是最直接的途径。传统的东西往往能够有能力实现具有一定影响力的品牌价值。

(二)国外品牌如何本土化

现下，大多数的跨国公司都在实行相应的本土化战略，中西方的文化差异较大，这就使得这些跨国公司在进行设计推广的时候必须要重点考虑受众的特性。企业将受众日常所熟知的图形字样融入到产品或者广告之中，能够有效的加强消费者的本土意识，促进消费者的购买意识，中国的消费者民族心理很强烈，而跨国公司这种设计措施，正是与这种民族心理相融合。

(三)国外品牌中的中国元素

当我们正在一步步的发掘国外的图形、字体进行设计的时候，国外的一些品牌也发现了一块新的优秀的充满诱惑力的设计元素，那就是中国的传统文化，他们把能够了解到的看的的元素运用到他们的产品甚至是品牌形象中去，设计出了很多很棒的设计。
我们可以看一看当下的市场，服装、工艺、工业甚至在平面设计、建筑设计上都可以看到“中国元素”的身影，而且这些设计都能给人们带来一种新的视觉感受。

三、中国元素如何在品牌形象设计中发挥作用

中国元素成为各大品牌争相运用的手段，广告、媒体，随处可见带有中国元素的纹样、文字，为什么企业会选择中国元素作为品牌形象，就是因为它有着鲜明的差异性，它更能够吸引消费者的眼球。
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(一)品牌形象中导入中国元素的价值与意义

如今，“文化强国”这个词语正在崛起，促使着大批能够展现本国文化力的成果在发展，民族品牌位列其中。我们的历史悠久，很多文化在历史的长河中奠定了坚实的基础，中国的传统文化深刻的影响着无数的艺术作品。在进行品牌形象设计的时候，我们能够运用中国字、传统图案等作为创作元素，来为品牌形象增添文化效果，必定会使企业更具有社会认同性。

(二)目前品牌形象中中国元素的现状

相对于跨国公司喜欢运用中国元素，中国企业却很少涉及，相对于中国字、中国红，企业更多的是选择外文以及带有浓重异国感的设计，他们更多的是将目光投向国外，希望自己的产品能够与国际接轨，这样的举措虽让一些企业尝到了甜头，但也有很多没有看清现状的企业最终失败。如今，中国元素对于想要打开国际市场的企业是一个挑战，也是一个机遇。

(三)中国元素与民族品牌

打造民族品牌就是要将本民族传统文化元素与本土文化相融合，在特定的历史文化背景下寻求适宜本企业发展的设计道路。企业形象设计本土化就是运用传统文化元素和民族风格对企业进行个性化、形象化的设计，使企业和品牌更加突出，让消费者更快的认可和接受该企业品牌。
综上所述，企业发展离不开企业的文化，中国的传统文化内容之丰富，形式之广泛，是东方文化重要的组成部分。企业形象设计要想走中国风格，就要在传统文化中发掘灵感，找寻适合本企业发展的道路。
（作者单位：陕西科技大学设计与艺术学院）