试谈形象设计基于电影背景下衍生产品品牌形象设计

论文导读：迪士尼电影里的环境，让消费者在迪士尼乐园里感受到看电影时的真实的乐趣。迪士尼乐园的耗资巨大，但也是可以同另外细小方面入手。（三）衍生产品以文化为依托的策略不同的地方，不同的文化，会给品牌不同的形象。文化与品牌相互融合，可以增强品牌的以为，品牌形象设计融入不同的地域文化，有利于保持衍生产品的旺盛生命。衍
摘 要：随着电影市场的品牌化，电影的衍生产品是企业盈利的重要途径。衍生产品的品牌形象设计是一个电影对于观众消费者所沟通与传播重要的途径，也是电影所带来的品牌效应的一个重要窗口，本文从设计的角度分析电影的品牌形象设计过程中的重要组成方面——色彩、体验设计、文化依托，通过对于三面面的整合与设计，才能给电影带来更多的商业利益。
关键词：电影品牌；品牌形象；色彩秩序；体验
1005-5312（2013）12-0132-01

一、电影的衍生产品

高速发展的科学技术及社会经济给人们带来了高水平的生活消费，尤其是现今的信息和网络的技术发展己经到了一定的高度，消费者闲暇时间较往年增多，促使娱乐经济产生。在商品、服务、娱乐趋同化的时代，未来的市场将会是品牌的市场，电影的衍生产品也不例外。
电影衍生产品服务提供商指向电影品牌拥有者购买版权后，向消费者提供电影相关产品或服务的组织或个人，如电影小说、电子游戏、玩具、游乐园、衣物等。国内的电影行业在这方面开发还不够深入，一部好的电影，所产生的品牌力量就在于，消费者会去主动的消费更多与电影有关的商品和服务。

二、品牌与品牌形象设计

1955年，奥美的创始人广告大师大卫·奥格威这样阐述品牌的定义：“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。”电影所产生的品牌效应更是如此，消费者对于电影所带来的感觉和知觉会直接影响着消费者对于衍生产品的购买。电影品牌是以成熟电影作品为核心，由一系列可见、可识别的视听技术元素、艺术要素等代表的产品和服务，凝结了巨大的艺术价值、市场价值及受众的认知程度等。

三、衍生产品的品牌形象设计策略

(一)衍生产品的色彩识别策略

不论是哪个行业，行业的顶级品牌必定源于：大学毕业论文www.7ctime.com
是有它独特的色彩特征，百事可乐的蓝色，麦当劳的，星巴克的绿色等形成了各自行业的特点。色彩能够唤起人们自然的、无意识的反应的联想。这种心理效果联想源于我们的生活中的品牌视觉形象，以至于成为我们内心世界的一部分。电影品牌也是如此，在电影的宣传、海报设计、电影品牌的活动。不用的色彩在不同的地区，需要调查与分析，避免当地用色忌讳以及找到用色喜好，然后再构建与该地区相适应的色彩秩序。衍生产品的品牌设计绝非仅仅是提供一个具有独特功能价值的电影，更多的是在为目标观众营造情感的栖息地、心灵的慰藉所。

(二)衍生产品的体验设计策略

《汉语词典》中将“体验”定义为“通过实践认识周围事物；亲身经历”。衍生产品是基于电影背景下产生的，如果说能让消费者在购买衍生产品的同时，能够亲身经历即体验下电影，或者与电影互动，都能使消费者回忆起观看电影时候的情感，可以促进消费者的购买。迪士尼就是一个成功的例子，迪士尼乐园给消费者营造了迪士尼电影里的环境，让消费者在迪士尼乐园里感受到看电影时的真实的乐趣。迪士尼乐园的耗资巨大，但也是可以同另外细小方面入手。

(三)衍生产品以文化为依托的策略

不同的地方，不同的文化，会给品牌不同的形象。文化与品牌相互融合，可以增强品牌的以为，品牌形象设计融入不同的地域文化，有利于保持衍生产品的旺盛生命。衍生产品在不同的地域，可以采取以文化为依托的品牌形象设计，衍生产品更加会被赋予文化内涵。
在环境方面，文化是在特定环境中形成的，如果不同的环境中，不同的国家地域，会有着差异。衍生产品的品牌在进行不同地域推广时，了解当地人对于电影的衍生产品的需求，以及印象，这样才能很好的在不同的环境中衍生产品赢得更多的市场。
在包装方面，对于进行品牌形象设计师，包装文化是本身产品所透出了的包装设计文化。包装是消费者和衍生产品沟通的桥梁，会产生意想不到的包装价值。在行业，有许多人喜欢收集包装，融入地域文化的包装，可以更富有价值。
四、结论
综上所述，基于电影背景下，衍生产品的品牌形象设计不仅仅是简单的形象设计，应当从色彩、体验、文化三个方面的策略进行设计。不仅在视觉上优胜于竞争对手，还能创造出衍生品牌的价值。企业需要通过系统的色彩，使品牌在不同地域进行维护与完善，与时俱进。通过体验设计，让消费者感受电影衍生产品所带来的对电影的情感延续。电影与衍生产品在不同的地区投放论文导读：
，通过对于地域文化调查，以文化为载体的设计，更能接近消费者的内心，给企业带来经济效益。
参考文献：
韩培志，冀早早.电影品牌价值[J].东南传播.2009年第7期.
胡琦.基于体验下的——品牌形象线脉沟通设计法研究[M].硕士学位论文.2012年11月.