浅析新媒体与广播融合-
最后更新时间：2024-02-03
作者：用户投稿
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论文导读：发展的产物。那么，网络电台是新环境下广播人不切实际的网络化尝试，还是传统广播突围求存的希望之路？网络电台与传统广播的网络化有何区别？网络电台的内涵是什么？其外在呈现形式是怎样的？盈利模式是怎样的？以下试从多个方面和角度进行阐述：广播有内容、有受众，在网络数字化过程中与网络运营有很多的切入点和结合点，如广播
互联网迅速成为新媒体
1974年美国国防部国防前沿研究项目署(ARPA)的罗伯特·卡恩和斯坦福大学的文顿·瑟夫开发了TCP／IP协议，定义了在电脑网络之间传送信息的方法。这一协议于20世纪80年代初被世界广泛采用，成为互联网的核心。
1986年，美国建设了第一个互联网骨干网。
1989年，我国正式开始了互联网建设，但因为种种原因，进展缓慢。
1994年前后，随着Web技术等互联网技术的发明，第一代互联网全面成熟，也给世界互联网的领先者——美国带来了前所未有的利益，促进了美国以互联网为代表的新经济的繁荣。
1994年4月20日，中国教育科研网(NCFC)与美国NCFnet直接联网，这一天是中国被国际承认为开始有网际网路的时间。
互联网应用技术自20世纪90年代进入商用以来，经过全球化迅猛发展，目前已经成为当今世界推动经济发展和社会进步的重要信息基础设施。
互联网是全球性的，也是互动性的，人们在使用互联网的过程中，不断从社会、文化的角度对其意义、价值和本质提出一个个新的理解。所以说，互联网的发展，完全证明了网路的传媒特性。
新媒体和传统媒体的初步融合
进入新媒体环境后，传统媒体或多或少地和新媒体进行了融合。传统媒体筹建了基于自身的网站，如央视国际、中国广播网、新华网等，依托网站实现内容的二次传播，如报刊的数字版、广播电视的在线直播和点播等。在具体的节目中，引入了短信平台和受众实现了实时互动；报纸则运用短信、或电子邮箱等为读者提供互动平台，内容经过编辑之后见诸报端。凡此种种，传统媒体与网络的初步融合在一定程度上扩大了其自身的影响力。
电子技术、网络技术的快速发展产生了很多新的媒体形式，如电子报纸、电子杂志、网络电台、网络电视、手机报、手机电视等。随着全球性高新技术的飞速发展，以网络媒体为代表的新兴媒体异军突起，而广播媒体“只闻其声，不见其人”、“稍纵即逝”的先天性弱点决定了它在受众中的注意力和影响力无法与其他媒体相提并论。新形势下，广播媒体的数字化、网络化、移动化、多媒体化、平台合作、内容合作是广播的发展方向。广播媒体和新技术、新媒体的融合是传统广播媒体谋求发展的必然选择。
新媒体和广播的融合
进入新媒体环境之后，传统媒体或多或少自发地实现了和新媒体的融合。广播电台大都建设了自己的网站，实现了网上直播和节目点播。当传统广播节目通过网络可以播出后，“网络电台”的称谓一度就成为这种现象的名称，其实还是称为传统广播网络化比较合适，暂称为初级网络电台。初级网络电台主要有三种类型：政府网络电台、商业网络电台、个人网络电台。这一类型的网络电台还是传统广播的网络延伸，传播范围无疑更为广远，“能上传能下载”的功能使得“同时与异时”分享得以很好地实现，广播不再是“过耳即逝”不可保留的媒体。
网络电台，顾名思义，就是在网络上搭建的电台。是通过编码器，将电脑里正在播放的音频或视频数据转换成可以在Internet上直接传送的格式，用户登录电台的网站时，可以下载经过编码的音频信息，再通过相关软件将音频信息转换成声音播放出来。网络电台不需要占用卫星频段和频率资源，其播出效果受网络带宽的影响。网络电台把传统意义上的电台搬到了网上，在这里，没有笨重的编录设备，有的只是轻便的电脑；没有发射基站，有的只是四通八达的网络；收听电台不用收音机，只要坐在电脑前轻轻点击就能听到主持人的声音。
与传统电台相比，网络电台具有迅捷性、无限性的优势。正如美国在线在美国所刮起的互联网风潮，每天从美国在线获得他们感兴趣新闻的人，比全美国11家顶尖报纸的读者加起来的总数还多；在黄金时间，美国在线的读者和CNN或者MTV的观众一样多。网络电台与传统电台相比拥有海量信息，这些海量信息中国论文中心www.7ctime.com
还可以进行重构、分类，实用性更强，这是传统电台无法比拟的。而且，网络电台的实时报道能力远远胜过传统媒体。
另外，网络电台还具备交互性和个性化的特点。这两个特点在某些方面也是一致的。网络电台是一种传者与受者双向的互动式传播。用户在因特网上获得信息时可以有更多的自主权，既可以自己控制并选择以何时、何种方式获得信息，又可以随时就自己接收到的一则信息做出评价和反馈。这种反馈信息构成了一个双向流动甚至多次反复的交互性文本。
当然，网络电台还具有多媒体的传播优势，这是建立在流媒体技术发展的基础上的。一方面，网络技术的发展是流媒体出现的前提条件；另一方面，有了网络广播的加入，网络具备了更多魅力。
“网络电台”和“手机电台”概念的形成
从某种意义上讲，网络电台是传统广播应对新型网络媒体迅猛发展的产物。那么，网络电台是新环境下广播人不切实际的网络化尝试，还是传统广播突围求存的希望之路？网络电台与传统广播的网络化有何区别？网络电台的内涵是什么？其外在呈现形式是怎样的？盈利模式是怎样的？以下试从多个方面和角度进行阐述：
广播有内容、有受众，在网络数字化过程中与网络运营有很多的切入点和结合点，如广播电台建立初级网络电台，在推出自身优势频道的基础上，联合门户类网站进行资源整合，增加自身频道内容的多样性，从而达到“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获得“想要的东西”。还有更多的结合点等待着探讨发现。
市场的需求与导向引导着广播媒体的融合。媒体使用者在信息内容和信息接受程度上呈现新的特征。媒体使用者对信息需求更加多样化、个性化。广播终端接收设备更加多元、更加丰富。消费者手中的广播终端接收产品除了传统广播设备外，还出现了MP3、MP4、手机小屏幕便携式移动接收产品等大量“轻、薄、短、小”的数字化终端设备。经历一段时间的多元融合之后，随着3G技术的成熟发展和广泛应用，具有独立属性的网络电台逐渐成型。
另外，产生初级融合的力量中，来自传统媒体以外的力量不容忽视。在通信行业，基于3G智能手机或类似终端的移动网络电台，已经具备脱离传统电台的能力，同时又具有和传统电台的亲缘关系，至此，网络电台的独立属性已经非常明显。
现在智能手机可以下载多种电论文导读：的发展。参考文献：师会芳：论提升地市广播媒体的竞争力.新闻爱好者，2012（6下）.（作者单位：郑州人民广播电台）编校：张红玲上一页12
台平台。列表如下：
移动网络电台的特点首先是实现了和传统广播一样便捷的收听模式，甚至有所超越。移动网络电台可以拿在手里听，可以居家收听，可车载收听。收听效果和传统广播一样方便快捷，其舒适体验甚至优于传统广播。
再者，移动网络电台的海量内容是传统广播无法相比的。以河南的一名听众为例，他使用收音机收听广播最多可以接收的广播频道有20多个，他只能在20多套节目中进行选择，而且考虑到发射功率的差异，收听音质各有优劣。而现在，网络电台可以提供包括本地所有频率节目在内的世界范围内的上百套节目，另有种类繁多、制作精良的音频，在内容上已经远远超出了传统广播。
另外，创收模式方面，传统广播模式单一，即在节目中插播广告。而网络电台除了在音频节目中插播广告之外，既可以在手机终端插入可视广告，又可以和移动运营商分享网络流量产生的话费分成。在三网融合的背景下，应该说，新兴网络电台的产生，给广播人和有广播背景或与广播关联的人群带来巨大的商机。
综上所述，笔者认为，网络电台发展势头迅猛，作为具有独立属性的新兴网络媒体，其规模业已初步形成。在这个过程中，大量的网络电台会越来越多地出现在受众面前。随着3G智能手机的普及，越来越多的受众会使用网络电台，这对传统广播构成了极大威胁，传统广播在新形势下要重新准确定位，或者直接组建自己的网络电台，才有可能不落伍于时代，进而谋求新的发展。
参考文献：
师会芳：论提升地市广播媒体的竞争力[J].新闻爱好者，2012（6下）.
（作者单位：郑州人民广播电台）
编校：张红玲
互联网迅速成为新媒体
1974年美国国防部国防前沿研究项目署(ARPA)的罗伯特·卡恩和斯坦福大学的文顿·瑟夫开发了TCP／IP协议，定义了在电脑网络之间传送信息的方法。这一协议于20世纪80年代初被世界广泛采用，成为互联网的核心。
1986年，美国建设了第一个互联网骨干网。
1989年，我国正式开始了互联网建设，但因为种种原因，进展缓慢。
1994年前后，随着Web技术等互联网技术的发明，第一代互联网全面成熟，也给世界互联网的领先者——美国带来了前所未有的利益，促进了美国以互联网为代表的新经济的繁荣。
1994年4月20日，中国教育科研网(NCFC)与美国NCFnet直接联网，这一天是中国被国际承认为开始有网际网路的时间。
互联网应用技术自20世纪90年代进入商用以来，经过全球化迅猛发展，目前已经成为当今世界推动经济发展和社会进步的重要信息基础设施。
互联网是全球性的，也是互动性的，人们在使用互联网的过程中，不断从社会、文化的角度对其意义、价值和本质提出一个个新的理解。所以说，互联网的发展，完全证明了网路的传媒特性。
新媒体和传统媒体的初步融合
进入新媒体环境后，传统媒体或多或少地和新媒体进行了融合。传统媒体筹建了基于自身的网站，如央视国际、中国广播网、新华网等，依托网站实现内容的二次传播，如报刊的数字版、广播电视的在线直播和点播等。在具体的节目中，引入了短信平台和受众实现了实时互动；报纸则运用短信、或电子邮箱等为读者提供互动平台，内容经过编辑之后见诸报端。凡此种种，传统媒体与网络的初步融合在一定程度上扩大了其自身的影响力。
电子技术、网络技术的快速发展产生了很多新的媒体形式，如电子报纸、电子杂志、网络电台、网络电视、手机报、手机电视等。随着全球性高新技术的飞速发展，以网络媒体为代表的新兴媒体异军突起，而广播媒体“只闻其声，不见其人”、“稍纵即逝”的先天性弱点决定了它在受众中的注意力和影响力无法与其他媒体相提并论。新形势下，广播媒体的数字化、网络化、移动化、多媒体化、平台合作、内容合作是广播的发展方向。广播媒体和新技术、新媒体的融合是传统广播媒体谋求发展的必然选择。
新媒体和广播的融合
进入新媒体环境之后，传统媒体或多或少自发地实现了和新媒体的融合。广播电台大都建设了自己的网站，实现了网上直播和节目点播。当传统广播节目通过网络可以播出后，“网络电台”的称谓一度就成为这种现象的名称，其实还是称为传统广播网络化比较合适，暂称为初级网络电台。初级网络电台主要有三种类型：政府网络电台、商业网络电台、个人网络电台。这一类型的网络电台还是传统广播的网络延伸，传播范围无疑更为广远，“能上传能下载”的功能使得“同时与异时”分享得以很好地实现，广播不再是“过耳即逝”不可保留的媒体。
网络电台，顾名思义，就是在网络上搭建的电台。是通过编码器，将电脑里正在播放的音频或视频数据转换成可以在Internet上直接传送的格式，用户登录电台的网站时，可以下载经过编码的音频信息，再通过相关软件将音频信息转换成声音播放出来。网络电台不需要占用卫星频段和频率资源，其播出效果受网络带宽的影响。网络电台把传统意义上的电台搬到了网上，在这里，没有笨重的编录设备，有的只是轻便的电脑；没有发射基站，有的只是四通八达的网络；收听电台不用收音机，只要坐在电脑前轻轻点击就能听到主持人的声音。
与传统电台相比，网络电台具有迅捷性、无限性的优势。正如美国在线在美国所刮起的互联网风潮，每天从美国在线获得他们感兴趣新闻的人，比全美国11家顶尖报纸的读者加起来的总数还多；在黄金时间，美国在线的读者和CNN或者MTV的观众一样多。网络电台与传统电台相比拥有海量信息，这些海量信息中国论文中心www.7ctime.com
还可以进行重构、分类，实用性更强，这是传统电台无法比拟的。而且，网络电台的实时报道能力远远胜过传统媒体。
另外，网络电台还具备交互性和个性化的特点。这两个特点在某些方面也是一致的。网络电台是一种传者与受者双向的互动式传播。用户在因特网上获得信息时可以有更多的自主权，既可以自己控制并选择以何时、何种方式获得信息，又可以随时就自己接收到的一则信息做出评价和反馈。这种反馈信息构成了一个双向流动甚至多次反复的交互性文本。
当然，网络电台还具有多媒体的传播优势，这是建立在流媒体技术发展的基础上的。一方面，网络技术的发展是流媒体出现的前提条件；另一方面，有了网络广播的加入，网络具备了更多魅力。
“网络电台”和“手机电台”概念的形成
从某种意义上讲，网络电台是传统广播应对新型网络媒体迅猛发展的产物。那么，网络电台是新环境下广播人不切实际的网络化尝试，还是传统广播突围求存的希望之路？网络电台与传统广播的网络化有何区别？网络电台的内涵是什么？其外在呈现形式是怎样的？盈利模式是怎样的？以下试从多个方面和角度进行阐述：
广播有内容、有受众，在网络数字化过程中与网络运营有很多的切入点和结合点，如广播电台建立初级网络电台，在推出自身优势频道的基础上，联合门户类网站进行资源整合，增加自身频道内容的多样性，从而达到“任何人”在“任何地点”和“任何时候”获得“想要的东西”。还有更多的结合点等待着探讨发现。
市场的需求与导向引导着广播媒体的融合。媒体使用者在信息内容和信息接受程度上呈现新的特征。媒体使用者对信息需求更加多样化、个性化。广播终端接收设备更加多元、更加丰富。消费者手中的广播终端接收产品除了传统广播设备外，还出现了MP3、MP4、手机小屏幕便携式移动接收产品等大量“轻、薄、短、小”的数字化终端设备。经历一段时间的多元融合之后，随着3G技术的成熟发展和广泛应用，具有独立属性的网络电台逐渐成型。
另外，产生初级融合的力量中，来自传统媒体以外的力量不容忽视。在通信行业，基于3G智能手机或类似终端的移动网络电台，已经具备脱离传统电台的能力，同时又具有和传统电台的亲缘关系，至此，网络电台的独立属性已经非常明显。
现在智能手机可以下载多种电论文导读：的发展。参考文献：师会芳：论提升地市广播媒体的竞争力.新闻爱好者，2012（6下）.（作者单位：郑州人民广播电台）编校：张红玲上一页12
台平台。列表如下：
移动网络电台的特点首先是实现了和传统广播一样便捷的收听模式，甚至有所超越。移动网络电台可以拿在手里听，可以居家收听，可车载收听。收听效果和传统广播一样方便快捷，其舒适体验甚至优于传统广播。
再者，移动网络电台的海量内容是传统广播无法相比的。以河南的一名听众为例，他使用收音机收听广播最多可以接收的广播频道有20多个，他只能在20多套节目中进行选择，而且考虑到发射功率的差异，收听音质各有优劣。而现在，网络电台可以提供包括本地所有频率节目在内的世界范围内的上百套节目，另有种类繁多、制作精良的音频，在内容上已经远远超出了传统广播。
另外，创收模式方面，传统广播模式单一，即在节目中插播广告。而网络电台除了在音频节目中插播广告之外，既可以在手机终端插入可视广告，又可以和移动运营商分享网络流量产生的话费分成。在三网融合的背景下，应该说，新兴网络电台的产生，给广播人和有广播背景或与广播关联的人群带来巨大的商机。
综上所述，笔者认为，网络电台发展势头迅猛，作为具有独立属性的新兴网络媒体，其规模业已初步形成。在这个过程中，大量的网络电台会越来越多地出现在受众面前。随着3G智能手机的普及，越来越多的受众会使用网络电台，这对传统广播构成了极大威胁，传统广播在新形势下要重新准确定位，或者直接组建自己的网络电台，才有可能不落伍于时代，进而谋求新的发展。
参考文献：
师会芳：论提升地市广播媒体的竞争力[J].新闻爱好者，2012（6下）.
（作者单位：郑州人民广播电台）
编校：张红玲