谈诉求论公益广告情感诉求

论文导读：众的观念，并希望倡导行动，甚至有时还倡导公众付出，这样，公益广告受众被说服的难度就大，需要更高的说服技巧。有时一些公益广告中的大道理、大场面难以引起公众的共鸣，甚至激起公众的逆反心理，其原因在于，主题的选取恰恰忽略了公众关注的基本问题。

2.发挥榜样激励的独特魅力如果公益广告宣传的内容是过于抽象和理性化

情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。本文着重讨论了公益广告中的情感诉求，认为情感是链接公益广告与人的心灵的最佳桥梁。
情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间的关系的基础，公益广告中的情感诉求就是以情感为重点，深度挖掘最能打动人心的情感因素，把亲情、友情、爱情等情感融入其中，不仅让广告具有生命力，更重要的是它能够让受众从广告中找到情感寄托并产生情感共鸣。
公益广告情感诉求的概念
情感诉求是指广告制作者通过极有人情味的诉求方式极力渲染美好的情感色彩，把所要传达的信息塑造成人际或心理的角色传达广告信息，给予丰富的情感内涵和形象的审美。在这类广告中，目标受众得到的是一种情感、情绪的体验，是一种价值观的软信息。这种软信息能够在无形中把价值观的形象注入目标受众的意识中，潜移默化的改变目标受众的态度。
公益广告情感诉求的作用
情感诉求广告主要以情取胜，深入了解受众心理，采用温情的，幽默的，优美的，甚至是威胁的，恐惧的语言来达到更好的劝说效果。广告语言因此在整体上呈现出一种辞藻华丽，婉约而又豪放的美学风格，并不失幽默风趣，向读者传达了深刻而又富有哲理的含义。
情感诉求策略注重人的接受心理中的情感历程，强化广告材料中人的情感因素的成分，注意开发广告创意里的人性化的构思，以达到与目标受众的心灵和生命的沟通，从而使消费者愉悦的被传导甚至被说服。
公益广告情感诉求的策略

1.民族文化

民族文化是广告创意的源泉，也是公益广告情感诉求的一大策略，一个民族有一个民族特有的审美情感，这种审美情感是随着民族的产生发展而日趋完善和成熟的，它一旦形成就具有高度的稳定性和传承性，并不断影响和左右着这个民族的精神生活和艺术实践。公益广告作为一种以情感为基础影响和规范人们生活的艺术实践，在情感诉求上应该保持民族情感在性格上的一致性和继承性。公益广告民族化是民族文化的人文精神在广告语言中得到释放和张扬，以情感诉求的方式给予紧张生活的人们以人情的温暖和精神的慰藉，它使人们重温民族精神，人们也期盼着充满人情味的广告佳作。

2. 个体素养

个体素养是广告创意的灵魂，也是公益广告情感诉求的内在需求。公益广告越来越重视人文关怀的创作特点，由以前规范警示的诱导形成直白的表达，逐渐转变为更高层次的对人的精神生活需要的关怀。
公益广告中情感诉求的表现方法

1.主题选取必须切合公众心理

公益广告作为一种特殊的社会传播方式，一方面其公众接受心理与一般的商业广告受众有所不同，因为公益广告旨在改变受众的观念，并希望倡导行动，甚至有时还倡导公众付出，这样，公益广告受众被说服的难度就大，需要更高的说服技巧。有时一些公益广告中的大道理、大场面难以引起公众的共鸣，甚至激起公众的逆反心理，其原因在于，主题的选取恰恰忽略了公众关注的基本问题。

2.发挥榜样激励的独特魅力

如果公益广告宣传的内容是过于抽象和理性化的，那么这种宣传方式往往是不利于公众接受，因此必须注重写实化手法的运用，选择典型的人物形象和故事情节，充分发挥榜样激励的独特魅力，从而强化广告宣传的作品的感染力。

3.寻找情感共鸣的切入点

从某种意义上讲，公益广告的魅力在于唤起人们对美好生活的共鸣，来吸引他们改变其观念和行为。公益广告的情感诉求应该从公众的角度出发，借助于人们对信息观念的情感体验，进而触动心灵，改变态度，从内心深处达到对公益观念的认同，并进一步内化到自己的言行中，真正实现公益广告的宣传目的。虽然公益广告传达的常常是抽象的概念，但这些公益主题往往与人们的生活密切相关，具有普遍意义。

4. 运用名人策略

名人广告作为证言广告、情感诉求广告，主要是通过感染消费者的情绪，及发消费者的联想，引起消费者的心理共鸣，从而促使其产生购买行为。公益广告做为一种观念的推销，同样适用这一策略。受人崇拜的名人，虽然距离公众较远，但他们的生活方式、生活习惯、言行举止直接影响公众，使不少人竞相效仿，对于正面的知名人群，人们在情感上有一种隐含的认同感，信度和权威性，再者，在情感上，受众有爱屋及乌的心理，公益广告常常在情感诉求上利用这一心理，诱导受众认同通过明星倡导的公益观念。
结论
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓论文导读：原创论文www.7ctime.com上一页12
日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段，用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。如何把公益广告做好，不但要运用全新的创意元素、加强创意制作以及表现技巧，同时更应注意创作的情感因素的运用，关注社会，关注人性，保持一份纯真的爱心和对生活热情的态度。
（作者单位：北京理工大学）原创论文www.7ctime.com