谈述公益广告论平面公益广告图形设计中情感因素学年

论文导读：
摘 要：在平面公益广告中，情感始终贯穿于图形设计的始终，而图形设计更是和情感紧密相连。本文分析了平面公益广告图形设计中的情感空间及影响因素。希望本文的研究能为平面公益广告图形设计的发展带来新的启示和作用。
关键词：平面公益广告；图形设计；情感因素

一、平面公益广告图形设计中的情感空间

情感是设计的生命。没有情感的图形设计，平面设计就显得苍白无力。平面公益广告中的图形设计，包含着丰富的情感。设计师把人的喜怒哀乐融入到图形设计中去，从而感染大众，引起共鸣。图形设计中的情感空间可以从以下几个方面着手：

1.1 关怀与友善

关怀与友善是人类与生俱来的情感。平面公益广告的创意，可以从这点出发，把人与人之间的真情融入到图形设计中，用图形来表达情感，从而引起大众的共鸣。特别是在希望工程之类的活动中，关怀与友善的氛围更是浓厚。如奉献爱心的公益广告，把大家的爱心集结起来，爱心就会像大海一样宽广透明。这类公益广告中，图形设计传递着真情。

1.2 温情与愉悦

现代人们生活中充满着无形的压力，他们需要调解和放松。平面公益广告在以情人的同时也要注意情感的调节，不能总是以悲情示人，给人压抑沉闷。可以适当的用一些轻松活泼的手法，让图形中有愉悦的空间，能让人们感受到快乐和放松，在心一笑中感受到浓浓的温情和快乐。这类广告多应用于节日宣传中，提醒人们不要忽略中国传统节日，相互送祝福。如五一劳动节、龙舟赛节、母亲节、国庆节、春节、进行图形设计时，融入欢乐喜悦的情绪，就可调节人们的情感引起共鸣，情趣和减轻工作的压力，以中国的传统节日的欢乐气氛来沟通人们的情感，从而达到设计的目的。

1.3 悲情与怀念

人类的感情中，悲情与怀念占据重要的部分，人们都有悲情、伤感、和怀念的经验，生活中需要创造适合的情感图形来抒发人们这种情感。在一些爱心助学，爱心捐助等之类的公益广告中，悲情与关怀是作品不可忽略的情感，也是设计师的真情流露。在这些作品中，通过一些或朴实或震撼或灰暗或明朗的图形画面，受众能深刻的感受到其中包含的真情，从而也能被深深打动，引起感情的共鸣。

1.4 友情与爱情

爱情是人类最美丽的、永恒的命题，是千百年来无数的文人客以炽热的、奔放的情怀、狂热的语言，进行描绘和赞美的一种美好的情感，是每一个人曾经拥有或渴望拥有的一份珍贵的感情。公益广告创作赋子浓厚的爱彩，就会唤起人们对美好爱情的怀念与追求，会引起受众的心灵共鸣和认同。

1.5 真、善、美

遵循真、善、美并举的设计原则。美不等于真、善，但真、善是美的基础，真善关系到人们的生活。在审美学中真是指真实性、善是指思想性、美是指艺术性。真、善、美也是情到深处的自然流露，这一点在公益广告中的图形情感空间中显得尤为重要。因为只有真善美的事物才能引起大众的注意，才能引起大众的感情上的共鸣，才能被大众接受。如北京奥运会视觉形象的设计不仅富有美感，还要准确地传递信息，使其不仅有一个绿色的生存环境，更要营造一个方便、安全的、绿色的工作和生活环境。使北京奥运会视觉形象的设计，展现具有文化与科技、绿色理念相结合的时代形象。

二、大众欣赏平面公益广告图形时的情感及影响因素

图形除审美功能外还具有信息功能和商业功能。所谓信息功能和商业功能的价值是大众通过图形来及时了解社会和商品的信息，并及时接受和乐意消费的结果来实现的。
在设计的过程中，包含情感的图形设计与需要传达的信息的对象是紧密相连的尤其是公益广告，这种非盈利性质的设计，要在社会上形成一股潮流，这对于设计源于：免费论文网站www.7ctime.com
师来说，无疑是一种挑战。职业特点要求设计师永远走在潮流的前端，内在的心理感应主要受人们的居住环境和个人的生活世界观的影响，从而导致大众不同的审美情趣，设计师只有深入生活，重视社会大众的心理研究，在作品中注入真情实感才能引起大众的共鸣。
其次是文化背景的影响。由于每个人的生活经验、艺术素养、环境情绪等的不同，因此会导致大众不同的审美情趣。这种由文化影响的外在审美心理感应具有社会的相对性举例说，当我们根据生物本能随意把色谱分解成若干种独立的色彩时，其中就不会有多少种色彩具有文化的相对性。但是，一旦某一社会群体的人给某种颜色赋子特别的含义时，如把白色用于寄论文导读：关注的问题，因为，大众的情感偏好将直接影响他们对信息的接受程度，当图形传达的某种信息激起了大众所喜好赋子的某种感情的时候，他们就会乐意接受这个信息，反之，当图形传达的某一信息让大众在感觉上无动于衷时，他们便会对图形所传达的信息视而不见。三小结公益广告所表达的内容是对社会的关怀。好的公益广告，可以给人
托哀思的场合时，其成员就必须遵从这个规定，否则的话将被这个社会所不容。
其实，在人的审美心理感应过程中，内在的心理感应和外在的心理感应是同时作用的，只是在不同的情况下，二者作用的程度不同而己。上面，我们分析了大众对待图形的审美心理感应及接受过程，是每个设计师应该关注的问题，因为，大众的情感偏好将直接影响他们对信息的接受程度，当图形传达的某种信息激起了大众所喜好赋子的某种感情的时候，他们就会乐意接受这个信息，反之，当图形传达的某一信息让大众在感觉上无动于衷时，他们便会对图形所传达的信息视而不见。
三 小结
公益广告所表达的内容是对社会的关怀。好的公益广告，可以给人们带来心灵的震撼和精神的慰藉，使人们在潜移默化中受到影响，付诸行动，从而推动社会进步，带来社会安定和谐。本文分析了平面公益广告图形设计中的情感空间，以及大众欣赏平面公益广告图形时的情感及影响因素。公益广告还有很长的路要走，我们需要努力探索和不断提高创作水平，丰富思想内涵和表现手法，真正做到“人本性”与“艺术性”的融合，达到“弘扬真善美，鞭挞假恶丑”的口号，最终发挥公益广告无穷的社会效益。
参考文献
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