简论发行量浅析日本报纸高发行量支撑因素

论文导读：
【摘 要】日本是名符其实的报业王国。按人口和国土面积计算，日本的报纸发行量和普及率堪称世界一流。日本报业拥有如此高的发行量是因为哪些支撑性因素，本文将对日本报业进行简要分析。
【关键词】日本报业 发行量 支撑因素
报纸产业是典型的都市型产业。它是一种知识密集型与资本密集型共同作用的以信息作为商品的产业。同时，它又是一种影响人的思想与行动的文化产品。
而互联网、手机等新媒体在本世纪头十年的蓬勃发展再次强烈地冲击了报纸的生存，许多国际性大报都纷纷减少了发行量，缩小了市场份额。但在如此竞争激烈的市场环境下，日本的报纸发行量及大报数量始终在国际上遥遥领先，即使也同其他国家的报纸产业一样，未能免于新媒体的冲击，但它们反应迅速，调整策略，使本国的报纸产业稳住阵脚，保住了报纸的市场份额，不断以新的方式开发受众群，在世界传媒市场竞争日趋激烈的环境中逐步发展壮大和成熟。
日本报纸的发行量十分惊人，在全球发行量排行榜的前十份报纸中，有7份属于日本，其中《读卖新闻》的发行量超过1000万份，位居世界第

一、《朝日新闻》的发行量居世界第二。

一、日本报业概述

1、报纸发行阅读情况

据日本媒体报道，日本的10家全国性报纸中，每两个日本人中就有一人每天会阅读这10家报纸中的一份。其中，最为著名的全国性报纸当属《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》和《产经新闻》这五大报纸。这五大报纸发行量超过日本报纸总发行量的一半，60%以上的日本家庭订阅的报纸中包含这五大报。由此可见，报纸是日本人文化生活的重要组成部分，五大全国性报纸是日本报纸产业的重要支柱。
日本报纸需求量、发行量巨大，这与日本人较高的文化程度和极强的求知欲密不可分。日本平均每人每天拥有0.584份报纸，而在美国，每人每天只拥有0.269份报纸。据统计，日本的工薪阶层平均每天花63分钟阅读报纸，其中，49%的人在家读书看报，而31%的人利用上下班乘车时间阅读。
报纸在日本拥有广大的读者群体，政府也在利用报纸进行国民教育，由此可见日本报纸的社会作用。二战后日本政府颁布了一项法律，对记者的报道写作进行规定，旨在能让更多的日本民众看懂报纸，这项规定沿用至今。例如要求记者在文章写作时应尽量使用通俗易懂的语言文字，以便将一些复杂的问题能够准确地向读者说明。

2、报纸分类

日本报纸按是否专业来划分有两大类，一类是一般报纸，一类是专业报纸。专业报纸的内容以应用技术为主，比如化纤、钢铁等行业发行的报纸；也涉及社会科学和自然科学，以及体育、娱乐等专门性报纸。以上这些就构成了日本报纸发行的大的结构。
日本报纸按照发行区域和影响范围可以划分为全国性报纸和地方性报纸两大类。全国性报纸包括前文所述的《朝日新闻》、《读卖新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》和《产经新闻》。虽然就数量而言，地方报纸远超全国报纸，但由于全国报纸不仅报道全国新闻，还在地方开办地方新闻，因此，地方性报纸的影响力不可与全国性报纸同日而语。
此外，对报纸按定位划分，可以分为都市类报纸、财经类报纸和综合类报纸等。

3、独特的“哑铃式”传媒集团结构

在日本，最先出现的是报纸，随后，在1925年开始有了广播，1953年又开始了电视的播放。而日本的传媒结构始终是以报纸为中心摘自：本科毕业论文模板www.7ctime.com
的“一点多面”的结构。报纸、广播、电视和出版在表面上看似乎是各自独立的，但实际上它们之间都有着联系。
总体来考察，日本传媒界是以报纸为中心，以报纸作为领头人来进行广播、电视等产业，进而再进行出版事业。这其中，出版业的参与度更高，尤其是报纸经营杂志比较普遍。但是，日本传媒经过几十年的发展，尤其是电视产业的发展和新媒体（包括因特网、手机短信息和数码播放）的兴起，“信息传播”产业已成为日本文化产业中的支柱，主要包括电视、报纸、图书出版、电脑网络、手机信息等，但目前而言，最重要的信息传播媒体是电视。
这样，由原先以报纸为中心的传媒结构转变为“哑铃式”结构，即电视台和报纸同为集团式经营，又各为核心，分别统领众多子公司。这种传媒集团结构在世界范围内都是极具日本特色的独特的经营模式。

二、日本报纸高发行量的支撑因素

在日本，许多读者认为报纸是不可或缺论文导读：
的信息来源，拥有社会舆论影响力，同时还具有知识教育性。可见，报纸依然是深受民众认可的主要信息渠道。综观日本报业发展概况，本文认为，日本报业保持长盛不衰的原因还有以下几个方面：

1、日本人较高的知识基础和良好的读报习惯

日本国民普遍具有较高的文化素质，中学、小学是免费教育，超过96%的人口受过高中教育。日本报纸的高发行量与国民受到的较高文化教育是密不可分的，教育的高普及度为报纸培养了众多的潜在读者，而国民也因此具有了阅读报纸的能力和良好的读报习惯。面对新媒体的冲击，日本报纸为了维系年轻读者群体，采取了一系列措施，其中最有影响力的就是NIE（Newspaper In Education）计划。这一举措开始于1988年，是报业与教育界联合的活动，主要内容是在学校的教育活动中将报纸和报道内容作为分析、学习对象，旨在提高学生的阅读能力和对报纸的认可度。这在全球年轻读者群体普遍减少的情况下，为唤起年轻人的阅读兴趣，维护国民阅读习惯起到了良好作用。
日本人对报纸的依赖性极大，报纸已经和他们的日常生活密不可分。另一方面，日本人平均拥有读报时间较多，这与日本等大城市高度密集的人口有关。住房成本高导致很多人在城市周边买房或租房，住所与工作地点距离较远，因此大多数人都有大量的闲暇时间可以在电车等交通工具上细心阅读报纸。正是日本人较高的知识基础和良好的读报习惯，为日本报纸的高发行量创造了可能。 摘自：毕业论文格式字体www.7ctime.com