研讨品牌建设体育对城市品牌建设意义

论文导读：，湖北宜昌市夷陵区是三峡大坝所在地区，这里虽然没有风景宜人的自然景观，但夷陵从体育文的角度打造出“舞动夷陵”的文化体育品牌。夷陵区有100多个文体健身俱乐部，从2008年以来，前后实施了“振兴一批艺术团队（文体健身队）、打造一台精品戏、唱响一首地方歌、拍摄一部电视剧、推出一批艺术乡”的“五个一”文化体育项目工程。
1009-9328（2013）07-000-01
摘 要 提升城市竞争的影响力，有越来越多的城市管理人员把城市以品牌的形式来经营，以城市的核心竞争力来打造城市旅游品牌。然而恰恰这些是城市旅游品牌建设的关键所在。
关键词 体育 品牌 建设 特色 再生
“体育促进城市发展，城市带动体育发展”体育促进城市发展的八大作用：提升城市的全球影响力、打造旅游圣地、促进城市再生、带动城市转型、重塑城市形象、增加就业、吸引各方投资和人才引进、提高居民的生活质量。

一、城市的品牌与再生

一个体育明星，一项赛事，一个标志性的体育建筑物，为城市发展增添新活力。
在美国的印第安纳波利斯，上个世纪70年代，是个典型的工业城市，然而，从1974年到1984年这段时间，投资了18亿美元实施以体育为龙头的城市振兴计划，并培育了职业体育和品牌赛事，建成了一大批体育设施，促进了城市的再生。我国浙江宁波依托自身的山水资源，建设了体育运动休闲基地。在宁波的11个县（市）、区中，有2个中心城区除外，都搞起了各区市特色的体育运动休闲场地。户外运动休闲旅游已经成为宁波体育产业发展的特色和重点。

二、体育城市的特色

英国南开普顿是一个拥有19.7万人的小城市，但它的影响力在全球很高，这个小城市是每年大帆船比赛的起点。这里用有1万8千余艘游艇到来，有7万8千名游艇爱好者来到这里，这里成了休闲旅游滨海运动的圣地。
体育运动不仅提升了城市知名度，更为地方带来了可观的经济收入，提供大量的就业机会。据不完全统计，近年来福建市2008年体育用品业创造的增加值174.15亿元，占当年GDP25.22%，从业人员31.94万人，占全市社会从业人数的比例为26.21%，黄山市利用举办国际国内大型体育赛事活动，创造了宣传报道、活动推广、旅游收入等多重经济效益6亿多元。跟据鲍明晓介绍：河南的武术馆校登封市全市就直接安排就业人员近8000人。在武术相关领域的产业中有40%的就人数占据就业的很大部分，武术产业已经成为登封经济产业的支柱、具有战略性的行业。这就是体育的作用，体育让一座又一座的城市获得新生。

三、健身体育路线的开发

“宁海路书”是本健身指导用书，只要手里拥有这本200多页的宁海国家登山健身步道指导书，你就可以轻松上路。在宁海2009年建成的全国首条100公里的国家标准登山健身步道。2011年扩大了建设规模，从徐霞客古道开始，建设成了西部400公里的国家登山健身步道，把宁海东、西部步道连接起来，在全县域范围内形成了一个登山健身路径网。目前可供选择的健身步道线路达到100多条，覆盖宁海县所有乡镇街道大部分行政村，可以登山健身、进行山地露营、野外生存、峡谷穿越等各种活动。在这里还建完整的线路和个性化的选择系统、标志性的定位系统、户外安全救援系统、社会化服务体系，实现了建设线路生态化、多样化线路选择、标识统一化的线路、全程化配套服务。该条国家登山健身步道已经成为宁海的一张名片。
在宁海全县共有80多家登山杖、帐篷、健身器材等体育专业用品生产企业，年销售金额达20多亿元，成为了“中国运动杖之乡”。同时与体育赛事共同开展相伴的是宁海体育旅游、体育会展和体育产业的迅猛发展。在2012举办的“体育与城市品牌建设”全国经验交流活动就在在宁海举办。多个城市和宁海借助体育成功营销城市的宝贵经验为全国各地城市提供了参照。

四、自然资源发展地方体育品牌

依托各地丰富自然资源发展地方体育品牌，湖北宜昌市夷陵区是三峡大坝所在地区，这里虽然没有风景宜人的自然景观，但夷陵从体育文的角度打造出“舞动夷陵”的文化体育品牌。夷陵区有100多个文体健身俱乐部，从2008年以来，前后实施了“振兴一批艺术团队（文体健身队）、打造一台精品戏、唱响一首地方歌、拍摄一部电视剧、推出一批艺术乡”的“五个一”文化体育项目工程。全区建立了区体育总会、篮球协会、老年体育分会、羽毛球协会、游泳协会、乒乓球协会、登山协会等10多个体育协会，且在12个乡镇、街道成立了分会。以人无我有、人有我优、人优我特、人特我新，全国各地集思源于：论文发表网www.7ctime.com
广益，因地制宜找到适合城市发展的体育品牌。各地区独具特色的体育品牌让城市焕然一新，惠及到百姓安居乐业论文导读：结当今城市现代化的竞争，便是城市建设的竞争，更是城市文化和品牌的竞争，现在许多城市都把体育品牌建设作为城市文化建设的一个重要组成部分，想方设法打造城市的体育品牌，通过对城市体育赛事营销，提高城市形象，增强城市的吸引力和辐射力。体育是一种品牌的时尚，运动的时尚，体育品牌强调的内在价值是标志性的，让城市充满朝
，营造出健康幸福的氛围。
五、小结
当今城市现代化的竞争，便是城市建设的竞争，更是城市文化和品牌的竞争，现在许多城市都把体育品牌建设作为城市文化建设的一个重要组成部分，想方设法打造城市的体育品牌，通过对城市体育赛事营销，提高城市形象，增强城市的吸引力和辐射力。体育是一种品牌的时尚，运动的时尚，体育品牌强调的内在价值是标志性的，让城市充满朝气，具有独特性，这就是城市文化价值的所在。
参考文献：
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郭雪梅，张平.体育经济与城市发展的互动关系认知[J].财会研究.2010（02）.
[3] 杨俊，张元锋，董宇.我国城市体育产业发展问题研究[J].教书育人.2010（06）.