浅议路径报纸微博影响力提升路径结论

论文导读：
一个不争的事实是，微博正以其“碎片化”的信息传播方式，渗透到社会生活的众多领域。空间开放、互动迅速、信息多元，微博的这些特点颠覆了传统的新闻文体和传播路径。为抢占话语阵地，传统纸媒纷纷打造自己的微博平台，甚至成立新媒体部。那么，报纸微博的内容该如何选取，“微博影响力”该如何提升呢？
以十堰晚报微博为例。十堰晚报于2012年5月分别开通新浪、腾讯微博，虽起步较晚，但发展态势良好。从湖北新浪微博每周出具的数据看，2013年以来，十堰晚报微博的影响力逐步扩大，今年5月起，已连续7周排名全省地市级纸媒影响力第一。

一、内容要“实”，坚持服务至上

毫无疑问，报纸微博内容直接影响着粉丝的活跃度。十堰晚报微博遵循新闻传播规律，坚持服务至上的宗旨，在内容上呈现出以报纸母体为主，其他媒体为辅；新闻信息带动，服务信息并重；文字、图片、声音、视频、超链接等多种表达形态并存的特点。
1.报纸内容导读及再度编辑。十堰晚报微博“今日晚报导读”精心选取当日报纸亮点、看点、卖点新闻进行导读，粉丝对新闻的关注实现了前移。“导读”不仅增强了微博用户购买报纸深入阅读的兴趣，同时也提高了其阅读效率。另一方面，为了适应微博压缩式的话语表达，十堰晚报微博对母体报纸的话题新闻、热点新闻进行二度编辑，使微博用户不受空间地域限制而更广泛互动变为现实。
2.实时性新闻。受时间或版面所限，有的新闻稿件不能及时呈现给读者，这个缺憾正好被报纸微博所弥补。据不完全统计，一年来，十堰晚报微博刊发此类实时性新闻超过500篇。
3.生活服务信息。在提供新闻资讯服务的同时，根据市民所需，十堰晚报微博设置了“寻人寻物”、“失物招领”、“寻医问路”、“停水停电早知道”、“为你打听”等民生微栏目，让服务无处不在，无时不在。
4.问安帖。媒体有人情味，受众才有忠诚度。十堰晚报微博每天推送的早安帖、晚安帖清词丽句，耐人寻味，它已成为每天发博开始和结束的标志。
5.转发微博。报纸微博不是报纸的剪贴板，而是报纸的有益补充、有效拓展。基于这种认识，十堰晚报微博对本埠政务、团体、企业、个人的微博择而取之。转博即参与，围观即表态，这种便捷及时的互动，加深了彼此融合，间接拉近了粉丝与报纸之间的距离。

二、互动要“勤”，保持粉丝关注

微博的影响力很大程度上取决于包括粉丝量、粉丝活跃度（转发及评论的频率）、粉丝忠诚度（转发微博的比率）等在内的几大重要因素。结合十堰晚报微博实践，我们认为，要保持粉丝对报纸微博的长期关注，提升报纸微博的影响力，可以从以下几方面着手：
1.打造真正的互动平台。微博如果没有互动，那么所谓的粉丝就只是一堆“僵粉”，他们可以随时在一秒钟内自我“取消”消失。如何实现与粉丝间的有效互动？内容和手段“特制”是首要之选。一要设置话题新闻，让网友有话说，愿意说，能够说，对活跃度高的网友给予“微奖”；二要广泛采用“微直播”、“微访谈”等技术。这种形式完全突破了空间界限，真正做到了与网友之间零距离交流。如十堰晚报微博话题“晒晒我家”、“我的黄金周”、“我为城建献一言”、“随手拍”，微直播“高考招生”、“状元”、“听证”、“车城万人送英烈”等，互动热烈，效果超乎预期。
2.借助名博达到集聚效应。有专家建议，提高“微博影响力”，每条微博应包含三个要素：一个@，一个#，一个链接。在实践中，我们切身感受到，微博要达到“裂变式传播”效果，仅有报纸微博远远不够，还需要借助名人微博、意见领袖微博来达到集聚效应。此外，这种借力方式还能达到在微博空间中进行有效舆论引导和议程设置，可谓一石多途。根据内容的不同，十堰晚报部分微博或@媒体精英如喻国明等，或@影视明星如姚晨等，或@企业领袖如潘石屹等，话题讨论质量明显提升。
3.做好活动推广。报纸微博可利用其良好的互动效果和裂变式的传播速度优势，配合母报新闻或广告活动进行宣传推广。如今年“六一”前夕十堰晚报开展的“我为留守儿童实现‘微心愿’”活动，报纸微博从征集案例到发布、资助等各个环节，做足宣传，线上线下相互呼应，活动非常成功。
4.严格新闻把关。从某种程度上讲，微博的新闻把关是微博做大的首要前提。不可否认，个人微博上的信息良莠不齐，鱼龙混杂，大量情绪化甚至虚假信息充斥其论文导读：
中。如果报纸微博一味追求轰动和吸粉，不加分析和甄别，就会以讹传讹，最终失去的是报纸微博的公信力，粉丝肯定会离你远去，微博影响力更是无从谈起。十堰晚报微博在个人微博的筛选和推送上，始终遵循新闻规律，恪守媒体，严格把关机制，各方面力量参与到核实过程中，有效保证了推送微博的新闻纯度。事实证明，只有严格把关，杜绝一切失实新闻，报纸微博影响力的提升才有可能。
如何使得报纸微博内容更加丰富，服务更加细化，粉丝更加多元，观点更加深刻，影响力更加巨大，这值得我们在实践中不断探索。与此同时，更值得我们思考的是如何将微博品牌价值转化为经济效益，在微博关注度与实际收益之间，在与报纸读者之间，我们如何找到一条有效转化通道？线上线下如何双赢互动？随着这些问题的落实到位，我们相信，报纸微博将会迎来更加广阔的源于：毕业设计论文格式www.7ctime.com
发展空间。
（十堰晚报）