论江苏省江苏省银发产业进展潜力分析

论文导读：，其边际消费12下一页
摘要：本文从江苏省银发产业的发展潜力即老年人数量，消费意愿和购买力这三个方面进行了分析，得出了银发产业隐含巨大商机的结论，应引起政府和社会各方的重视，大力发展银发产业，使银发产业的潜力得以发挥，成为江苏省经济发展新的增长点。
关键词：银发产业；发展潜力

一、研究背景及意义

第六次人口全国人口普查的数据显示，截止到2010年为止，江苏省60周岁以上的老人数为1301.36万人，占户籍总人口的17.48%，同2000年相比，江苏省60周岁及以上的老年人口比重上升了4.86%，年均增长0.49%。①由此可见，江苏省人口老龄化程度愈来愈高，老年人口中所占的比重愈来愈大。而在江苏省老龄化程度不断加深的同时，银发产业却发展缓慢，跟不上老龄化的步伐，与市场需求形成矛盾，严重阻碍了“老有所养、老有所乐”这一局面的形成。本文针对这一现状，对江苏省银发产业的发展状况进行探讨，提高各界对银发产业的正确认识，紧跟社会发展趋势，贴合政府政策，对江苏省经济的飞速发展和和谐社会的构建具有重大的意义。

二、江苏省银发产业发展的潜力分析

银发产业又称为老龄产业，主要是以老年人口为目标对象的产业体系，它包括所有有关满足老年人特殊需求的生产、经营和服务的经济活动和设施。②银发产业兴起的根源在于老龄人口的特殊需求，其目标是实现老年人口“老有所养，老有所医，老有所乐，老有所学以及老有所为。”.主要包括照护服务（社区、机构、居家）、老年餐饮服务、物业保洁服务、老年医疗服务、老年用品服务、养老护理技能培训服务、心理健康服务等。
2010年江苏老年人口占户籍总人口的17.48%，几乎为江苏省总人口的1/5，而江苏省经济比较发达，大部分老年人退休后有较好的经济购买能力和消费需求。根据当代市场营销理论，决定市场潜力的三大要素分别为：1、具有某种需要的人。一定的人口规模是形成市场的前提，也是某种产业形成的前提；2、为了满足这种需要的购买力水平，购买力是形成市场的必要条件；3、购买，人们必须对某种商品（服务）需求具有购买的需求，才能产生实际的购买行为市场。市场的需求的决定可以用以下公式来表示：市场需求=消费主体×购买×购买力。对一个现实的市场来说，三个要素是缺一不可的，同时，这三个因素之间又相互影响的。③

(一)、江苏省老年人口的数量分析

目前，江苏省老年人口的总数为1300多万，高于全国4.5个百分点，全省人口的平均寿命由1949年的39岁提高到74岁，80岁以上的高龄老人达到178万，占老年人口的14%，且以年均3.8%左右的速度继续增长。④而在第五次全国口普查数据的基础上推算出的关于2000—2050年江苏省老年人口的发展趋势可知，到2020年为止，江苏省将会有1648万的老年人口，占户籍总人口的21%；到2030年，老年人口总数会超过2200万，占户籍总人口的30%；至2040年，老龄人口总数达到顶峰，为2500万，占户籍总人口的35%并会在一段时间内稳定在这一水平上。这么庞大的一个老年群体，为江苏省银发产业的发展提供了一个巨大的市场，隐含着无限的商机。

(二)、江苏省老年人口的消费意愿分析

随着江苏省经济水平的提高，物质文化的多样化和丰富化，人们的消费观念也在逐渐发生更改，老年人对物质生活上和精神生活的要求也逐渐提高，不再像原先一样“一切围绕着家庭转”，越来越多的老年人逐渐走出家庭这个小团体，积极参与到社区、社会的活动中来，到广场上健身、上老年大学、外出旅游等活动对于江苏省老年人来说已经是日常生活的一部分，老年人对物质需求和精神满足方面都表现出了强烈的消费欲源于：大专毕业论文www.7ctime.com
望。同时，由于现代家庭功能的弱化，家庭依赖性逐渐减弱，老年人愈来愈看重自己的身体健康质量，对健康的重视带动老年人消费观念的转变，“花钱买健康”这一观念已经被越来越多的老年人所接受，有助于提高老年人的消费。

(三)江苏省老年人口的购买力分析

江苏省的经济发展水平在全国位居前茅，目前由很大一部分的老年人在退休后可以领取到退休金，保证生活无忧。并且，老年人与青壮年相比，大部分老年人的子女都以独立，且基本没有父母要赡养，家庭经济负担轻，因而他们的生活费用有很大一部分可用来消费，其边际消费论文导读：老年人自身，虽然我国的家庭功能有所衰退，大部分城市老人也无需子女赡养，但受儒家文化的长期熏陶，逢年过节时，子女，亲朋好友以及原有的工作单位、社会组织还是会购买适合老年人的礼品或者服务来赠送给老人，以表孝心和关怀之情，这在一定程度上有促进银发产业的发展。同时，从老年人购买力的发展趋势来看，目前，江苏省正在完善
倾向高于青壮年。据估计，目前江苏省老年人的离退休金，医疗保健费用，退职生活费等合计大概可达300—400亿的购买力，且随着老龄人口规模的不断加大，老年人口收入的不断提高，老年人口的潜在购买力在今后会达到一个令人吃惊的地步。同时，老年人口的购买力与消费力并不局限于老年人自身，虽然我国的家庭功能有所衰退，大部分城市老人也无需子女赡养，但受儒家文化的长期熏陶，逢年过节时，子女，亲朋好友以及原有的工作单位、社会组织还是会购买适合老年人的礼品或者服务来赠送给老人，以表孝心和关怀之情，这在一定程度上有促进银发产业的发展。
同时，从老年人购买力的发展趋势来看，目前，江苏省正在完善养老服务体系，加强老年人的养老保障和医疗保障，不断提高老年人的生活质量，改善老年人的生活水平，使老年人真正实现“老有所依，老有所养”，因此，老年人的购买力也在逐年提高。另外，随着医疗水平的提高和生活条件的改善，老年人的寿命逐渐增长，高龄老人逐渐增多，活到七、八十岁对现代老人来说不是一个难题。因此，老年人群的购买力是一个持久的过程，他们身上蕴藏着巨大的消费潜力，具有无限的商机。
总之，江苏省的老年人群数量比较多，且拥有较强的购买和购买力，江苏省的银发产业具有无限的发展潜力，隐含巨大的商机，政府及社会各方应重视起发展，给予一定的政策支持和导向，促进银发产业的飞速发展。（作者单位：南京理工大学人文与社会科学学院）
注解
①http：///xwzx/mzyw/201210/2012-10-24_67496.htm
②顾鉴塘.老龄产业——一门在人口老龄化过程中兴起的特殊产业[J].人口研究.2011（2），56—61.
③杨公朴，夏大慰.产业经济学教程[M].上海财经大学出版社.2002，56一101.
④http：///newiles/4/2011-10/16927.shtml