探讨道德教育公益广告与公民道德建设学位

论文导读：中的道德教育27-283.2.2家庭中的道德教育28-293.2.3公益广告中的道德教育29-303.3公益广告在公民道德建设中的效果评价30-33第四章公益广告在公民道德建设中有着的不足及对策探讨33-394.1公益广告在公民道德建设中行为主体不足及对策33-344.2公益广告在公民道德建设中功利化倾向不足及对策34-354.3公益广告在公民道德
摘要：公益广告是为公众利益服务的非商业性广告,旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,推动社会精神文明建设。公益广告是广告的一个分支,公益广告也是社会公益事业的一个重要组成部分。公益广告已成为广告参与社会公益事业的一个重要角色。社会进展与否,与广大社会公众的价值和行为取向密切相关。公益广告推销的是某种观念,这种观念使人们站得更高,看得更远,不仅看到的是近期利益,更要看到长远利益；不仅考虑到小团体、小社区的局部利益,还要考虑大社会、人类共同的整体利益。公益广告宣传的观念往往带有前瞻性、超现实性,以人类存活更本质的层面引导社会生活的价值取向,引导人们的行为选择,有人生观和价值观高度的指导作用。公益广告倡导的是合理的秩序,在呼唤道德和人性回归的时代应运而生,给经济进展和道德规范的社会以道德和精神支撑；公益广告传播的是精神,它以倡导合理的道德规范,改善社会道德风尚为己任,以构建与社会进展相适应的新的道德规范为使命,在其内在动因的不断推动下,起到了明确社会道德价值取向的作用,成为提升社会精神文明程度的社会意识形态之一。关键词：公益广告论文商业广告论文公民道德建设论文学校道德教育论文家庭道德教育论文
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Abstract4-6
第一章 绪论6-9

1.1 选题背景6-7

1.2 国内外探讨综述7-8

1.3 探讨的内容和作用8-9

第二章 公益广告的界定9-18

2.1 公益广告的定义及性质9-12

2.

1.1 公益广告的定义9-10

2.

1.2 公益广告的性质10-12

2.2 公益广告和商业广告的区别12-14

2.1 公益广告和商业广告的相同点12-13

2.2 公益广告和商业广告的相异点13-14

2.3 公益广告的媒体形式14-18

2.3.1 公益广告的媒体分类14

2.3.2 公益广告媒体的不同特点14-18

第三章 公益广告在公民道德建设中的地位及效果评价18-33

3.1 公益广告在公民道德建设中的地位18-27

3.2 公益广告与其他道德教育形式的比较27-30

3.

2.1 学校中的道德教育27-28

3.

2.2 家庭中的道德教育28-29

3.

2.3 公益广告中的道德教育29-30

3.3 公益广告在公民道德建设中的效果评价30-33
第四章 公益广告在公民道德建设中有着的不足及对策探讨33-39

4.1 公益广告在公民道德建设中行为主体不足及对策33-34

4.2 公益广告在公民道德建设中功利化倾向不足及对策34-35

4.3 公益广告在公民道德建设中法律法规不足及对策35-36

4.4 公益广告在公民道德建设中主题选择不足探讨36-39

结束语39-40
致谢40-41
参考文献41-43
附录43-46
攻读硕士学位期间发表的论文46-47
详细摘要47-56