异文化中广告宣传：德国在华企业跨文化广告（杂志广告）浅析

论文片段—广告交际论文,杂志广告论文,文化要素论文,全球思维下的本土执行策略论文,
摘要：长期以来,广告不仅仅是经济学的研究对象,在语言学、社会学和交际学等学科领域中,它同样受到学者们的。广告是信息传播的一种特殊形式,同时也是一种文化现象。不同的文化背景是人们解释不同的参考标准,也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素本科生毕业论文范文。经济全球化的发展和企业对国际市场战略需求的加大,从跨文化角度对广告交际研究具有很强的现实。企业化背景下的生存和发展正着市场竞争加剧和跨文化差异的双重考验论文例文。在情况下对企业来说,仅仅生产并质量过硬、技术领先的产品和服务是不够的,在产品和服务严重同质化的今天,加强广告宣传活动企业立于不败之地的保障毕业设计论文总结。自中德建交以来,两国的经济关系一直发展良好。是近些年来中国经济迅猛发展,中国已世界上最具影响力的经济实体之一。在这一背景下,德国政府以及德国企业也越来越德国与中国的经济关系。越来越多的德国企业走进中国市场,越来越多的德国品牌产品出现在中国消费者的生活中论文范文网。中国市场已经德国企业的一个舞台。德国企业如何在中国跨文化广告宣传已经一个热门话题,就是围绕这一话题展开的。讨论了以下几个问题:文化因素在跨文化广告中起着什么作用?在跨文化广告宣传时何种广告策略更为可取,标准化策略还是本土化策略?除此之外还存在种策略?德国企业在华跨文化广告宣传时应哪些中国传统文化的特点?中国社会变化对中国文化有何影响?以德国在华的两大著名品牌大众和妮维雅为例,对其在华投放的杂志广告分析来为德国企业在华广告宣传建议论文摘要怎么写。共分为五个章节:章为引言,主要是论文所要研究的问题,阐述研究现状、论文的撰写目的、论文中使用的研究方法以及的界定。影响广告信息传播的文化具有动态表征性,即一个国家或群体所拥有的文化不是一成不变的,会随社会的变革发生相应的变化毕业论文格式要求。跨文化广告不仅要考虑到国的文化因素,还要考虑到社会变化中的文化变化,所以将把历时的研究方法和共时研究方法。另外还就妮维雅平面广告的图片层面上的接受问题了采访并将采访结果融入到论文当中,采访对象为5名北京外国语大学德语系05级硕士研究生,。章是全文的理论基础哲学论文。在这一章中定义与论文的基本,即交际、文化、广告以及跨文化广告等。视广告为一个多维度的系统,除了大家通常关注的语言层面,它还包括非语言层面(如图片和颜色)、语言附属层面(如标点的运用、字体大小等)以及语言外部层面(如广告媒介的选取、广告的投放时间)。这几个层面依赖,联系,共同构成了广告交际的系统并对广告受众产生整体影响。在整个广告交际的中,广告策划者已经不单单是一个信息的传递者,更为确切的说它是广告交际活动的参与者,整个广告交际是一个传受双方互动的。在异文化中广告宣传活动时,广告策划者只有文化价值的差异,才能更好地受众的需求,这样才能和消费者沟通学士论文。章分为两个毕业论文致谢。主要总结了中国传统文化的特点;而涉及的是中国社会变化引起的人们价值观的变化以及这些价值观变化对广告设计的影响。作为实例分析的章是全文的论文格式字体要求。从三个列出用于实例分析的杂志广告的选取依据,即选取的品牌,选取的媒体(即投放广告的杂志)以及选取的时间段毕业论文翻译。之后从四个层面(即语言层面、非语言层面、语言附属层面以及语言外部层面)对妮维雅和大众汽车2006年下半年在特定杂志上投放的平面广告分析,并将采访的结果融入到分析当中毕业论文题目。在结束在实例分析的基础之上,从交际的四个层面(即语言层面、非语言层面、语言附属层面以及语言外部层面)对德国企业在华跨文化广告宣传活动一些建议。一章结束语全文,就以上的问题逐一作出了总结性的回答。跨文化广告宣传的关键问题已经不再是单纯选择标准化或本土化策略,如何地将二者,即化的思维下实行本土化的执行策略。在异文化中成功地广告宣传,要对当地的文化有深刻的了解,同时还要考虑到社会变迁带来的价值变化论文资料网。这点不仅仅适用于在华的德国企业,同样也适用于已经或即将跨出国门的中国企业毕业论文致谢。关键词：广告交际论文杂志广告论文文化要素论文全球思维下的本土执行策略论文
致谢词4-5
中文摘要5-7
德文摘要7-14
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis14-15

1. Forschungsdesign15-20

1.1 Forschungotiv15-16

1.2 Forschungsgegenstand und Fragestellung der vorpegenden Arbeit16

1.3 Forschungsstand16-19

1.4 Forschungethode19

1.5 Abgrenzung der vorpegenden Arbeit19-20

2. Theoretische Grundlage20-46

2.1 Zum Begriff Kommunikation20-26

2.1.1 Zwei Modelle des Kommunikationsverst(a|¨)ndnisses20-24
2.

1.2 Vier Ebenen der Kommunikation24-26

2.2 Zum Begriff Kultur26-30
2.2.1 Enger und erweiterter Kulturbegriff26-28

2.2 (A|¨)uβerungormen der Kultur28-29

2.3 Merkmale der Kultur29-30

2.2.4 Kulturkonvergenz versus Kulturdivergenz30

2.3 Zum Begriff Werbung30-36

2.3.1 Definition und Abgrenzung der Werbung30-31

2.3.2 Anzeige31

2.3.3 Werbung als zielgerichtete Kommunikation31-32

2.3.4 Werbekommunikat als System32-33

2.论文片段—erWerbeanzeigenvonVolkswagen70-814.4.1AufderverbalenEbene70-754.4.2AufdernonverbalenEbene75-794.4.3AufderparerbalenEbene794.4.4AufderextrerbalenEbene79-804.4.5Zusammenfassung80-814.5Strategische(U|¨)berlegungenzurGestaltungdererfolgreicheninterkulturellenWerbeanzeigen广告交际论文,杂志广告论文,文化要素论文,全球思维下的本土执行策略论文,
3.5 Werbekommunikation als System im gesellschaftpchen Umfeld33-36

2.4 Zur interkulturellen Werbung36-46

2.4.1 Entwicklung der interkulturellen Werbekommunikation im internationalen Umfeld36
2.4.2 Strategiendiskussion der interkulturellen Werbung36-40
2.4.3 Die für die interkulturelle Werbekommunikation relevanten kulturellen Aspekte40-46
3. Einfluβ der chinesischen Kultur auf die Werbung46-54
3.1 Grundzüge der traditionellen chinesischen Kultur und deren Einfluβ auf die Werbung46-50
3.2 Wertewandel im Rahmen des chinesischen Gesellschaftswandels und deren Einfluβ auf die Werbu50-52

3.3 Zusammenfassung52-54

4. Empirischer Teil54-84

4.1 Die Werbung der deutschen Wirtschaft in der VR China54-55

4.2 Korpuserstellung55-59

4.3 Analyse der Werbeanzeigen von NIVEA59-70
4.

3.1 Auf der verbalen Ebene59-64

4.

3.2 Auf der nonverbalen Ebene64-68

4.

3.3 Auf der parerbalen Ebene68-69

4.

3.4 Auf der extrerbalen Ebene69

4.

3.5 Zusammenfassung69-70

4.4 Analyse der Werbeanzeigen von Volkswagen70-81

4.1 Auf der verbalen Ebene70-75

4.2 Auf der nonverbalen Ebene75-79

4.3 Auf der parerbalen Ebene79

4.4 Auf der extrerbalen Ebene79-80

4.5 Zusammenfassung80-81

4.5 Strategische (U|¨)berlegungen zur Gestaltung der erfolgreichen interkulturellen Werbeanzeigen in China81-84

5. Schluβwort84-87

5.1 Zu den gestellten Fragen der vorpegenden Arbeit84-86

5.2 Ausbpck86-87

Literaturverzeichnis87-90
Anhang90-93