试论效果标题制作与传播效果联系
最后更新时间：2024-03-07
作者：用户投稿
本站原创
点赞:5705
浏览:18806
本站原创
点赞:5705
浏览:18806
论文导读：不及待地想知道这些字眼跟何人联系在了一起、跟何事联系在了一起。这就是富有动感的标题带来的“条件反射”般的传播效果。同时，标题富有动感，简约通俗，朗朗上口，好学易记，有利于新闻的传播。稍加留意的话，会发现以大量动词使用为特征的标题无处不在，如我们常见的打造（品牌）、夯实（基础）、构筑（防线）、弹奏（最强音）、驶入
教科书上对标题制作的要求，首先是准确，其次才是新颖。那么，随着报业竞争的加剧，标题在制作上，仅有准确显然是不够的，还要新颖鲜活、富有动感。这是报纸提高传播效果的需要，也是一件新闻作品的生命力所在。
动词使用与读者比较喜欢看的体育、战争等元素关联紧密，抓住了读者的眼球。新颖活泼、富有动感的标题，能够满足读者求新、喜动的心理，刺激读者的敏感神经，激发读者的阅读。可以想象，当一个人疲惫地蜷缩在沙发里昏昏欲睡的时候，如果有人把一张印有醒目字眼的报纸递到他的眼前，他立睁大眼睛，张大嘴巴，并从别人手里抢过报纸。因为他会迫不及待地想知道这些字眼跟何人联系在了一起、跟何事联系在了一起。这就是富有动感的标题带来的“条件反射”般的传播效果。
同时，标题富有动感，简约通俗，朗朗上口，好学易记，有利于新闻的传播。稍加留意的话，会发现以大量动词使用为特征的标题无处不在，如我们常见的打造（品牌）、夯实（基础）、构筑（防线）、弹奏（最强音）、驶入（快车道）、走活（一盘棋），等等。不管何种题材的新闻，富有动感且寓意深刻的标题也越来越多。如《他信妹妹“接棒”当选泰国首位女总理》，“接棒”一词借用田径比赛里的接力赛，不但动感十足，而且还隐喻了男子把接力棒传给女子以后，速度是否会受到影响。又如《任志强：未来二十年，房价还会“爬坡”》，任志强是华远房地产董事长，在业界一向以爱放狠话著称，从他的嘴里说出来的话，是有一定分量的。提到爬坡，读者自然会联想到负重前行的艰难，暗示了上涨肯定会遇到各种阻力和复杂因素的影响，不会上涨过快。还有《治骚乱，卡梅伦“刀砍”社交网络》，说的是英国接连发生骚乱的幕后推手是网络微博，许多破坏分子利用微博和黑莓手机发布信息、接收加密的邮件，相约发动骚乱。卡梅伦决心阻止这种信息往来，用刀砍，决心之大、态度之坚决跃然纸上。
这些标题，所用的动词往往跟读者比较喜欢的体育、战争等元素关联紧密，从视觉上给读者带来了冲击，在意象上让读者联想到了自己喜爱的事物，传播效果得到了强化和渲染。这些动词的使用，不但准确，而且新颖活泼，吸引了读者的眼球，满足了读者的心理需求。
专业报道使用动词，让枯燥的事物变得灵动、形象和鲜活。近年来，《中国平煤神马报》作为一家以传统能源为报道对象的专业报纸，在标题制作上，也大胆尝试动感标题制作，收到了明显的效果。前几年，中国平煤神马摘自：毕业论文格式www.7ctime.com
集团大力发展循环经济，在矸石山上植树种草，昔日遇风扬尘的空气污染现象不见了，而且，绿化后的矸石山远远望去，就像少女的绿短裙，煞是好看。笔者在对四矿矸石山绿化效果进行报道时，在标题制作上下功夫，把自己的“第一感觉”作为标题——《四矿矸石山“穿”上“绿裙”》，一个“穿”字，极富动感，拟人化效果强烈，灰黑生硬的矸石山因“绿裙”而鲜活起来，让人产生美的联想。又如2011年度获省企业报好新闻一等奖、省好新闻三等奖的消息——《“工业绿肺”：“吸”废气“吐”清水》，在这篇反映一矿矸石砖厂利用新型绿色环保锅炉处理烧砖废气，再由废气转换成清洁水并循环利用的报道中，笔者用一“吸”一“吐”，描述了“工业绿肺”的循环经济功能，既生动鲜活，又形象传神，激发了读者的阅读，提高了新闻传播效果，受到读者的一致好评。
煤矿“一通三防”和防突工作一直是新闻报道的难点。这主要是因为所报道的内容专业技术性较强，读者不易理解，尤其是标题缺乏新意，往往显得枯燥乏味，不能吸引读者眼球，新闻传播效果也大打折扣。为了做到专业报道通俗化、标题制作动感化，笔者做了许多有益的尝试，特别是在标题制作上。比如煤矿巷道除了运输、行人之外，还有一个重要功能就是通风，确保作业人员所需的新鲜风流。因此，笔者在报道煤矿防止瓦斯事故、维修巷道、增加新鲜风流时，把巷道比作作业人员的呼吸道，标题制作为《清理“呼吸道”通风有保障》；把开采解放层（先开采由上而下分布的煤层的上部，同时释放下部煤层瓦斯的一种防突作业方法）比作吃花卷馍，标题制作为《防突先吃“花卷馍”》。在报道企业降低成本的成功经验时，笔者用《少喝水 少吃煤 少用电——尼龙化工“瘦身”有方》的标题，把降低成本、减少消耗比作人体减肥的过程，显得既形象又生动，宣传效果非常好。
善于创新，勇于突破固有思维是制作好标题的关键，也是让标题鲜活灵动起来的根本。鲜活灵动的标题，能够牢牢吸引读者的眼球，激发读者对新闻主体的阅读，从而收到令人意想不到的宣传效果。鲜活灵动的好标题与宣传效果二者之间，前为因，后为果，那么怎样让标题动起来呢？笔者以为要善于创新，并勇于突破固有思维，是让标题鲜活灵动起来的根本。
只有不断创新，报纸才有活力。标题制作也是一样。要制作出动感传神的标题，就要善于跳出固有的思维模式和传统观念，大胆尝试时尚、前卫、新潮的词汇。《人民日报》在人们印象中是传统的，但恰恰是在《人民日报》头版头条的位置使用了“给力”这一动感强烈的网络新词——《江苏给力“文化强省”》（2010年11月10日）。后来，这个标题不仅被网民评为2010年最给力的标题，而且引发了网民的热议和有关专业人士的思考。通过一个词汇的创新，给我们带来的启示是多方面的，在讲究新闻内容为王的今天，一篇新闻要收到好的传播效果，靠内容制胜无可厚非，但一个新颖的标题，往往能够起到画龙点睛的作用，让新闻活起来。
善于创新要充分调动自己的形象思维，捕捉新闻事实与动作之间的内在联系，利用拟人、比喻等修辞手法，让使用的动词更形象、更深刻地揭示、表现新闻主题，这是制作动感标题的根本要求。前文提到的标题都是通过动词的使用，形象生动地表现了新闻主题。当然，创新还要注意是否切合新闻主题，不能夸大其词和危言耸听，否则效果将适得其反。
总之，制作富有动感的新闻标题，是对采编人员综合素质的检验，只有对各学科的知识兼收并蓄，不断积累，并善于思考，才能使笔下的标题神采飞扬，灵动传神。
（作者为中国平煤神马报社编辑委员会委员、经济记者科科长）
编校：赵 亮
教科书上对标题制作的要求，首先是准确，其次才是新颖。那么，随着报业竞争的加剧，标题在制作上，仅有准确显然是不够的，还要新颖鲜活、富有动感。这是报纸提高传播效果的需要，也是一件新闻作品的生命力所在。
动词使用与读者比较喜欢看的体育、战争等元素关联紧密，抓住了读者的眼球。新颖活泼、富有动感的标题，能够满足读者求新、喜动的心理，刺激读者的敏感神经，激发读者的阅读。可以想象，当一个人疲惫地蜷缩在沙发里昏昏欲睡的时候，如果有人把一张印有醒目字眼的报纸递到他的眼前，他立睁大眼睛，张大嘴巴，并从别人手里抢过报纸。因为他会迫不及待地想知道这些字眼跟何人联系在了一起、跟何事联系在了一起。这就是富有动感的标题带来的“条件反射”般的传播效果。
同时，标题富有动感，简约通俗，朗朗上口，好学易记，有利于新闻的传播。稍加留意的话，会发现以大量动词使用为特征的标题无处不在，如我们常见的打造（品牌）、夯实（基础）、构筑（防线）、弹奏（最强音）、驶入（快车道）、走活（一盘棋），等等。不管何种题材的新闻，富有动感且寓意深刻的标题也越来越多。如《他信妹妹“接棒”当选泰国首位女总理》，“接棒”一词借用田径比赛里的接力赛，不但动感十足，而且还隐喻了男子把接力棒传给女子以后，速度是否会受到影响。又如《任志强：未来二十年，房价还会“爬坡”》，任志强是华远房地产董事长，在业界一向以爱放狠话著称，从他的嘴里说出来的话，是有一定分量的。提到爬坡，读者自然会联想到负重前行的艰难，暗示了上涨肯定会遇到各种阻力和复杂因素的影响，不会上涨过快。还有《治骚乱，卡梅伦“刀砍”社交网络》，说的是英国接连发生骚乱的幕后推手是网络微博，许多破坏分子利用微博和黑莓手机发布信息、接收加密的邮件，相约发动骚乱。卡梅伦决心阻止这种信息往来，用刀砍，决心之大、态度之坚决跃然纸上。
这些标题，所用的动词往往跟读者比较喜欢的体育、战争等元素关联紧密，从视觉上给读者带来了冲击，在意象上让读者联想到了自己喜爱的事物，传播效果得到了强化和渲染。这些动词的使用，不但准确，而且新颖活泼，吸引了读者的眼球，满足了读者的心理需求。
专业报道使用动词，让枯燥的事物变得灵动、形象和鲜活。近年来，《中国平煤神马报》作为一家以传统能源为报道对象的专业报纸，在标题制作上，也大胆尝试动感标题制作，收到了明显的效果。前几年，中国平煤神马摘自：毕业论文格式www.7ctime.com
集团大力发展循环经济，在矸石山上植树种草，昔日遇风扬尘的空气污染现象不见了，而且，绿化后的矸石山远远望去，就像少女的绿短裙，煞是好看。笔者在对四矿矸石山绿化效果进行报道时，在标题制作上下功夫，把自己的“第一感觉”作为标题——《四矿矸石山“穿”上“绿裙”》，一个“穿”字，极富动感，拟人化效果强烈，灰黑生硬的矸石山因“绿裙”而鲜活起来，让人产生美的联想。又如2011年度获省企业报好新闻一等奖、省好新闻三等奖的消息——《“工业绿肺”：“吸”废气“吐”清水》，在这篇反映一矿矸石砖厂利用新型绿色环保锅炉处理烧砖废气，再由废气转换成清洁水并循环利用的报道中，笔者用一“吸”一“吐”，描述了“工业绿肺”的循环经济功能，既生动鲜活，又形象传神，激发了读者的阅读，提高了新闻传播效果，受到读者的一致好评。
煤矿“一通三防”和防突工作一直是新闻报道的难点。这主要是因为所报道的内容专业技术性较强，读者不易理解，尤其是标题缺乏新意，往往显得枯燥乏味，不能吸引读者眼球，新闻传播效果也大打折扣。为了做到专业报道通俗化、标题制作动感化，笔者做了许多有益的尝试，特别是在标题制作上。比如煤矿巷道除了运输、行人之外，还有一个重要功能就是通风，确保作业人员所需的新鲜风流。因此，笔者在报道煤矿防止瓦斯事故、维修巷道、增加新鲜风流时，把巷道比作作业人员的呼吸道，标题制作为《清理“呼吸道”通风有保障》；把开采解放层（先开采由上而下分布的煤层的上部，同时释放下部煤层瓦斯的一种防突作业方法）比作吃花卷馍，标题制作为《防突先吃“花卷馍”》。在报道企业降低成本的成功经验时，笔者用《少喝水 少吃煤 少用电——尼龙化工“瘦身”有方》的标题，把降低成本、减少消耗比作人体减肥的过程，显得既形象又生动，宣传效果非常好。
善于创新，勇于突破固有思维是制作好标题的关键，也是让标题鲜活灵动起来的根本。鲜活灵动的标题，能够牢牢吸引读者的眼球，激发读者对新闻主体的阅读，从而收到令人意想不到的宣传效果。鲜活灵动的好标题与宣传效果二者之间，前为因，后为果，那么怎样让标题动起来呢？笔者以为要善于创新，并勇于突破固有思维，是让标题鲜活灵动起来的根本。
只有不断创新，报纸才有活力。标题制作也是一样。要制作出动感传神的标题，就要善于跳出固有的思维模式和传统观念，大胆尝试时尚、前卫、新潮的词汇。《人民日报》在人们印象中是传统的，但恰恰是在《人民日报》头版头条的位置使用了“给力”这一动感强烈的网络新词——《江苏给力“文化强省”》（2010年11月10日）。后来，这个标题不仅被网民评为2010年最给力的标题，而且引发了网民的热议和有关专业人士的思考。通过一个词汇的创新，给我们带来的启示是多方面的，在讲究新闻内容为王的今天，一篇新闻要收到好的传播效果，靠内容制胜无可厚非，但一个新颖的标题，往往能够起到画龙点睛的作用，让新闻活起来。
善于创新要充分调动自己的形象思维，捕捉新闻事实与动作之间的内在联系，利用拟人、比喻等修辞手法，让使用的动词更形象、更深刻地揭示、表现新闻主题，这是制作动感标题的根本要求。前文提到的标题都是通过动词的使用，形象生动地表现了新闻主题。当然，创新还要注意是否切合新闻主题，不能夸大其词和危言耸听，否则效果将适得其反。
总之，制作富有动感的新闻标题，是对采编人员综合素质的检验，只有对各学科的知识兼收并蓄，不断积累，并善于思考，才能使笔下的标题神采飞扬，灵动传神。
（作者为中国平煤神马报社编辑委员会委员、经济记者科科长）
编校：赵 亮