研讨创意我国DM广告中创意设计基本

论文导读：意对策论文创意设计论文进展走势论文本论文由www.7ctime.com,需要论文可以联系人员哦。摘要3-5ABSTRACT5-11第1章绪论11-211.1探讨背景及作用11-131.1.1探讨背景11-121.1.2探讨作用12-131.2国内外探讨近况13-181.

2.1国内探讨近况13-161.2国外探讨

摘要：DM广告(Directmail Advertising)即DM,全称直接邮寄广告。它对广告所选定的对象,用直接投递的方式传达广告主要所要传达的信息,通过融合媒介性能去符合更加个性化的信息需求。DM广告的投递是一对一的,能使得受众有被尊重的感觉。在当今广告业日益膨胀的情况下,信息的传播越来越重视美学体现和以受众的角度去探讨其效果。本课题旨在探讨DM广告中创意设计因素的作用及其规律,重点浅析DM设计中所需要的形态特点和艺术特点,努力更加全面准确地解读和体现DM广告的艺术特质。相关探讨不仅可以为进一步提升DM广告创意设计的实用性提供论述支撑,而且可以拓宽DM广告探讨视野,丰富DM广告创意设计的探讨内容,也可为DM广告业、相关部门和广大商家在具体实践历程中提供论述指导和操作策略,这是本探讨的根本目的和重要作用。本论文广泛采取了论述剖析法、文献综述法、案例浅析法以及比较浅析法。但以学理的角度来说,什么是DM广告,以什么作为探讨的论述基础,始终是展开浅析的前提。据此,本论文首先对我国DM广告的体现形式、利用范围、基本功能、主要特点进行深入的探究和整理。好的创意设计是产品宣传取得良好效果的基础,如何设计出有创造性并且新颖优秀的作品,即在DM广告中充分发挥创意设计因素的作用,始终是本探讨的根本内容。本论文将创意设计因素的两个方面,即创意对策和创意设计作为探讨重点,辅之于相关典型案例说明,以对我国DM广告中的创意设计因素进行全面审视和系统浅析。在创意对策因素方面,文中重点探讨了DM广告的目标设定、对象选择、时空测定、卖点制造以及递送方式；而在创意设计因素方面,文中重点探讨了DM广告的色彩体现与处理、图形语言表达、文稿视觉传达、版式组合选择、造型样式设计,最后列举了酒店、化妆品、房地产三个案例进行实际浅析。未来的广告创意的走势将越来越趋向个性化、本土化、复合化及多元化。随着个性的解放,人们的审美都在不断升华,越来越追求标新立异、独一无二。本土化往往与民族文化有关联。在不同的地区和国家之间进行广告宣传时,需要根据当地的文化传统特点和人们的审美水平来做出相应的调整。DM广告可以以平面形态、合作营销方式方面复合,以达到更好的收益,这种收益对于广告商及产品宣传商家两方都是双赢。本论文最后以广告设计的符号、品牌、意境这三方面做了多元化设计的补充说明。关键词：DM广告论文创意对策论文创意设计论文进展走势论文
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ABSTRACT5-11
第1章 绪论11-21

1.1 探讨背景及作用11-13

1.1 探讨背景11-12

1.2 探讨作用12-13

1.2 国内外探讨近况13-18

1.2.1 国内探讨近况13-16

1.2.2 国外探讨近况16-18

1.3 探讨思路及内容18-19

1.3.1 探讨思路18

1.3.2 探讨内容18-19

1.4 探讨策略19-21

第2章 DM广告的基本形态概述21-29

2.1 DM广告的体现形式21-23

2.2 DM广告的利用范围23-25

2.3 DM广告的基本功能25-26

2.4 DM广告的主要特点26-29

2.4.1 可变性26-27

2.4.2 个性化27-28

2.4.3 排他性28-29

第3章 我国DM广告中的创意对策因素浅析29-37

3.1 DM广告的目标设定29-31

3.

1.1 DM广告目标的内容29-30

3.

1.2 DM广告目标的要求30-31

3.2 DM广告的对象选择31-32

3.3 DM广告的时空测定32-33

3.4 DM广告的卖点制造33-35

3.4.1 卖点提炼的途径33-34

3.4.2 卖点提炼的历程34-35

3.5 DM广告的递送方式35-37

第4章 平面设计要素在直邮广告中的运用37-50

4.1 色彩体现与处理37-39

4.

1.1 DM色彩选用原则37-38

4.

1.2 抓住心理处理色彩38-39

4.2 图形语言传达39-42
4.

2.1 明了简洁、主题突出40-41

4.

2.2 审美大众、愉悦舒适41-42

4.

2.3 情理之中，意料之外42

4.3 文稿视觉传达42-46
4.

3.1 文稿内容加强视觉感染力43-44

4.

3.2 字数及格式影响视觉感受44-45

4.

3.3 文稿要有视觉亲和力45-46

4.4 版式组合选择46-47

4.1 版面设计的拓展和平衡目标46-47

4.2 版面要素灵活组合47

4.5 造型样式设计47-50

第5章 DM广告创意的典型案例浅析50-63

5.1 酒店DM广告创意50-52

5.

1.1 酒店广告定位50-52

5.

1.2 感性设计52

5.2 化妆品DM广告创意52-56
5.

2.1 图形设计52-54

5.

2.2 编排设计54-55

5.

2.3 印刷工艺及材质选择55-56

5.3 房地产DM广告创意56-60
5.

3.1 主题内容56-58

5.

3.2 实例浅析58-60

5.4 常见不足与相关启迪60-63
第6章 我国DM广告创意设计走势与展望63-71

6.1 个性化63-64

6.2 本土化64-66

6.3 复合化66-68

6.

3.1 多平面形态66-67

6.

3.2 传播形式综合化67-68

6.4 多元化68-71
6.

4.1 符号多元化68

6.

4.2 品牌多元化68-69

6.

4.3 意境多元化69-71

结语71-72
参考文献72-73
附录73-74
后记74-75