简论提升城市报道传播影响力

论文导读：
摘要：城市的文化内涵和精神是城市文化软实力的体现；而城市报道作为文化传播的载体，是构建城市文化软实力的有效方式。综合运用文化软实力、传播影响力等相关理论，选取《新周刊》“城市”专栏2011年度24期中刊发的42篇城市报道为研究范本，运用内容分析法，探析了《新周刊》城市报道的特色，探讨了如何通过优化议程设置，整合传播模式，重构话语空间策略，提升城市报道的传播影响力，以构建城市文化软实力。
关键词：《新周刊》；城市报道；文化软实力；传播影响力
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中国传媒大学的段鹏[1]教授认为，传播影响力是在“传播效果”概念的基础上提出的，也就是传播内容到到后的效果及其释放能力所产生的最终结果，是接收者完成接受行为后，传播内容对个人和社会实际生成的影响力度。传播影响力的形成可以分为媒介传播、个体接收、个体接受影响、影响再传播、影响力形成五个步骤。
美国哈佛大学教授约瑟夫·奈最先提出了“软实力”的概念，并在其文章、著作中对此进行了一系列的解释和说明，并最终界定软实力的内涵为：“通过吸引而非强迫或收买的手段来达己所愿的能力”[2]。
城市文化软实力是由文化事业所建构的价值体系和文化产业所形成的文化辐射力及影响力所共同形成的，体现的是一座城市强大的精神文化凝聚力、文化创新力、文化辐射力、文化影响力和文化生产力[3]。城市文化软实力展现的是一幅欣欣向荣的城市文化生态图，城市文化软实力的建设能够推动城市的进步和发展，并将最终转变为城市综合竞争力的优势。
本文选取《新周刊》“城市”专栏2011年度刊发的24期中的42篇城市报道为研究样本，运用内容分析法，探析《新周刊》城市报道的特色，探讨如何通过优化议程设置，整合传播模式，重构话语空间等策略，提升城市报道的传播影响力，以构建城市文化软实力。

一、城市报道与《新周刊》“城市”专栏

城市是社会生产力发展到一定阶段的产物。我国的城市发展历史悠久，城市的建设进程跟国民经济的发展、社会文明进程息息相关。进入21世纪，国内国外都在关注城市发展理由，增强城市文化软实力，打造城市竞争力是我国城市发展的最终目标。城市不仅仅是由各种城市景观组成的一个实体空间，更是一个时代信息与社会文化相互沟通交流的符号系统。
曼纽尔·卡斯特尔认为，城市本身就是媒介，在当前全球化、媒介融合的环境下，城市是聚合多种传播形态的最佳落脚点[4]。城市是现代化的标志，汇聚着复杂的人流、物流、信息流，因而成为新闻报道的对象和土壤；新闻报道是信息传播、文化扩散的重要载体，在文化传播过程中处于特殊地位。城市报道是围绕一个城市建设、市民生活状态、城市文明进程等方面进行的新闻报道，是将一座城市的文化软实力资源转变为文化软实力的。即使一座城市的文化底蕴深厚，文化资源丰富，城市建设先进，也需依赖传媒的力量将其转化为城市文化软实力，以发挥其更大效用和影响力，可见传媒是构建文化软实力的基础，也是关键所在。传播的深度决定影响的广度，一个城市的文化影响力不仅取决于其文化内容是否具有独特魅力，更取决于是否具备合理的传播途径。当城市报道具备足够有效到位的传播影响力时，才能将城市文化软实力资源传播扩散，使外界的受众获悉、关注并认可，从而产生强烈的心理共鸣和文化认同。
《新周刊》创刊于1996年8月18日，是中国第一本由本土传媒人创办的，以本土社会生活资讯为主体，并且真正具备国际水准的期刊，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的期刊之一[5]。《新周刊》作为一本时尚生活类期刊，其创刊、改版等契合我国城市化进程的脚步，是满足城市表达和民间深思风潮的产物。
2001年第三次改版之后，专设“城市”专栏，每期专栏都有一到三篇报道，图文并茂，文章多为深度报道，有些文章采用了批判的报道立场，对城市发展中的理由，城市人文生态等进行批判。
《新周刊》主笔闫肖锋说，《新周刊》崇尚人文的城市观，“高歌城市魅力”，“另一种是城提升城市报道的传播影响力由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.市复兴的呼唤，提倡城市可以使人外向，使人焕发出创造力”[6]。《新周刊》“城市”专栏报道的特色在于通过对城市发展、城市文化、城市生活、城市人物等方面理由的探索，引领城市发展改革的趋向。比如其独特的城市排行榜，引发了大量受众的关注和媒体的效仿，在引导城市发展趋势上产生了较大的影响力。另外，“中国城市代言榜”、“30个城市名片之最”也引发了读者对于城市形象的探讨和深思。

二、《新周刊》“城市”专栏对城市文化软实力的构建

我国的城市化步伐正在不断加快，城市竞争力、最具幸福感城市、最宜居城市等城市排名的榜单层出不穷。我们可以看到文化对于城市来说日趋重要，文化软实力已成为城市竞争和发展的关键词。在十七大报告中指出了“激发全民族文化创造力，提高国家文化软实力的”目标，这是中国对文化在党和国家工作全局中的战略地位和重要作用的新认识与新概括[7]。
在当今的信息社会里，城市文化软实力的构建离不开媒介的城市报道，“城市”专栏对文化软实力的构建打造了良好的舆论平台，从而提升了城市的知名度和竞争力。本文探讨的是城市文化软实力，是一个城市文化的影响力、感召力和凝聚力。具体表现在精神、技术、物质、行为等多个方面。包括城市精神的凝聚力，文化生态环境的感召力和市民的文化认同和传承力[8]。本文首先研究《新周刊》“城市”专栏报道对文化软实力的构建，具体从报道选题、报道视角、报道立场三个方面展开研究。

(一)报道选题多元，力促城市文化交流

报道选题通常就是一篇报道确立的主题，通过对选取的《新周刊》“城市”专栏的42份报道文本的研读，可以发现其专栏的报道选题具备多元化特色。见图1。
从图1可以看出，就报道的内容而言，其报道选题涵盖城市建设发展进程中的诸多理由：如城市文化、城市管理、城市概念、城市人物、城市建筑，等等。其中，有关城市文化的报道数量最多，占据了24%，其次是有关城市发展理由的报道，占据了17%。富有特色的是有关“城市概念”的选题，城市论文导读：理提供,希望对您的论文写作有帮助.上一页12
概念是对城市生活、城市文化、城市生态的高度抽象，是对城市品格的提炼，其中具体包括城市的英伦范儿、中国城市生活之禅、城市的善意等相关报道。有关城市人物的选题有的是群体人物，如北京花旦工作室的外来务工人员、给领导人做衣裳的红帮裁缝，也有个体人物，如热爱自行车运动的王卫，中国肿瘤医学之父金显宅，热心公益的拉斯维加斯人，等等。就报道所涉的区域而言，有北京、上海、广州、深圳等国内的一线城市，也有纽约、首尔、蒙特利尔等国外都市。既有对城市环保理由的探究，也有对城市居住环境的描述。提升城市报道的传播影响力由优秀论文网站www.7ctime.com提供,助您写好论文.提升城市报道的传播影响力由提供海量免费论文范文的{#GetFullDomain},希望对您的论文写作有帮助.