试析市场容量依然存在 营销模式需要优化

论文导读：行业的AllinOneT服务的模式，而是让专业的人做专业的事，车机行业的特点是做车上的电子产品，而内容服务应该由专业的平台来运营，所以未来的发展会是软、硬分离。他说，今年大品牌相对根基比较扎实，虽然竞争激烈，但是武功尚在；一些小厂，由于船小好调头，只要掌握一小块业务渠道就足够养活自己，所以他们今年活得还蛮滋润。最
2013年以来，国内车载多媒体行业市场、渠道、产品都发生了极大变化，从产品端看，新产品、新平台、新技术层出不穷；从渠道端看，渠道细分，电商渠道的崛起都对车载多媒体的业态、环境产生了深刻影响；从市场看，市场容量依然存在，且保持着高速增长。作为国内领衔车载多媒体发展的一极，惠州市德赛西威汽车电子有限公司如何感知今年的市场？近日，德赛西威中国售后事业单元总经理胡春文接受了本刊专访。
今年市场发生市场容量依然存在营销模式需要优化由提供海量免费论文范文的www.7ctime.com,希望对您的论文写作有帮助.的最显著变化即“量升价跌”，与之对应的是，生产商的利润率下滑，当本刊问及2013年国内车载多媒体产业在量能及市场容量上有所提高，但行业也面对整体利润下滑的趋势，如何看待今年的这种市场发展及明年的趋势时，胡春文告诉本刊，随着消费者对汽车电子产品认知的提高，市场整体扩容是大势所趋。今年的市场其实是供大于求，DVD导航行业的业绩仍然来自4S店，但是如今卖车利润已不像从前，只有从厂家身上拿利润，模式未转变、产品未转变，只能从上去转变，利润当然下滑。而对于今年市场上出现的战，他说：“我们的行业，气色不错，却闹了个肚子疼，各厂家都挽起袖子裸身干，大家都拼命在挖掘卖点，寻找新的业务模式获得商机，但是由于产品同质化严重，大小品牌同台竞争，最后没办法只能拼成本。”
自2007年以来，前装带屏率逐渐提高后，对后装市场的挤压效应毋庸置疑，对此，胡春文认为，前装带屏的车型配比越高，后市场DVD导航的改装或加装空间势必会越来越小，尽管有挤压，但车上的屏不是手机的屏，也不是电脑的屏，由于其是车规产品，所以会有很多限制，这就留出了很多可做文章的市场机会。未来预计可能出现两极变化：一类是仍然坚持做娱乐系统升级改装，他们会越来越专业，垂直挖掘产品的卖点，从事这类行业的厂家逐渐减少，业务流量都流向这些坚持下去的品牌。二类是转行做其它新品，重新耕耘一块新产品市场，盼望着另一个春天的到来。
尽管面对上游厂商的挤压效应，但国内车载多媒体行业也并未坐以待毙，在产品上，2013年市场出现了很多新的亮，在接受专访时，胡春文认为，未来的车载多媒体产品只会越来越智能，所以无论如何Telematics始终都是其中一个方向，只是未来的T演变可能针对不同市场和用户，会有细分，绝不是现在行业的All in One T服务的模式，而是让专业的人做专业的事，车机行业的特点是做车上的电子产品，而内容服务应该由专业的平台来运营，所以未来的发展会是软、硬分离。
他说，今年大品牌相对根基比较扎实，虽然竞争激烈，但是武功尚在；一些小厂，由于船小好调头，只要掌握一小块业务渠道就足够养活自己，所以他们今年活得还蛮滋润。最苦的当属上述二者中间的一些品牌，由于盘子太大，竞争力下降，面对风险最大。而明年，他认为，市场容量的盘子依然很大，要想吃到肉，现在就要开始转变，无论产品类型、业务模式，还是企业内部管理都得转变，根据自己的弱点去突破才是王道。
截止发稿时，2013年“双11”刚结束不久，在今年“双11”购物狂欢中，车载多媒体极为难得地实现了“分羹一杯”，而德赛西威也斩获不小。采访中，胡春文透露，尽管德赛西威并没有参加到双11的主会场内厮杀，但在今年的双11中，借助德赛西威这两年专注大众、通用积累的客户影响力，仅在淘宝这一平台内就实现了270多万的销售额（该数据源自淘宝小二）。对于电商渠道，他认为，电商不仅是一个新的具有潜力的渠道，他给我们还带来了丰富的用户数据库，我们可以通过研究这些数据来精准规划和定位我们的用户，开发具有针对性的产品去投放市场。
谈及德赛西威2013年的市场答卷时，他表示，2013年德赛西威的“精品”策略在细分市场较为成功，在目标市场占有比较好的市场份额，品牌影响力提高非常多。特别是零售交易中有很多车主，能熟记德赛西威的产品型号、产品的功能卖点，到授权的店里就直接买。而面对即将到来的2014年，他表示，明年德赛西威仍然会坚持既定大方向，围绕“安全、舒适、环保+自由选搭”的产品策略。继续在全国推动专营店、形象区的落地，同时，将线上线下结合发展，结合电子商务的发展和线下终端店建设的发展，以更直效的O2O模式来服务消费者。此外，德赛西威将会花大工夫去辅导、培训终端的销售技能，要像消费类电子行业一样提高零售的能力，专业度和服务质量。 全文地址：www.7ctime.com/scyxxnlw/lw5116.html上一论文：关于的我国绿色营销发展对策